一、简答题1、5G技术对电影产业的影响。2、后疫情时代下国产电影的海外发行的策略。3、IP的长链开发是什么?列举3个以上的ip开发形式。4、阐述摄制组中制片部门的三个职能和其具体的工作内容。二、名词解释1、电影预售2、Pvod模式3、预期效用4、剧本医生5、融媒体三、论述题1、请用产业集群理论，为北 ...
专业课考研资料 本站小编 Free考研考试 2023-08-19工商管理经典译丛《市场营销原理与实践》（第17版，菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗著）是我国高校广泛采用的市场营销原理权威教材之一，也被众多高校（包括科研机构）指定为考研考博专业课参考书目。为了帮助考生更好地复习专业课，我们根据教材和名校考研真题的命题规律精心编写了科特勒《市场营销原理与实践》的配套 ...
辅导考试考研资料 本站小编 Free考研 2022-12-26本课程是科特勒《市场营销原理》（第13版）网授精讲班，为了帮助参加研究生招生考试指定考研参考书目为科特勒《市场营销原理》（第13版）的考生复习专业课，我们根据教材和名校考研真题的命题规律精心讲解教材章节内容。【辅导内容】（1）精讲教材核心考点。按照教材篇章结构，讲解教材的重难知识点。（2）串讲名校考 ...
辅导考试考研资料 本站小编 Free考研 2022-12-25本书收录了全国自考市场营销（三）（课程代码：00890）的考试真题，并提供部分参考答案。历年真题是很有价值的复习备考资料，通过研习历年真题，可以了解本考试科目的出题风格、难度及命题点。 ...
辅导考试考研资料 本站小编 Free考研 2022-12-25为了帮助参加考研科目为市场营销学的考生复习备考，我们根据市场营销学经典教材和考研真题的命题规律精心编写了本考研题库。主要包括以下内容：第一部分为考研真题精选。本部分精选市场营销学相关考研真题，并提供详尽的答案解析。第二部分为章节题库。本部分参考 ...
辅导考试考研资料 本站小编 Free考研 2022-12-25提问问题:跨考学院:提问人:18***14时间:2020-09-2212:17提问内容:我是新疆财经大学，市场营销专业应届毕业生，我可以报考新疆大学专硕会计专业吗？回复内容:请联系新疆大学 ...
考研常见问题 本站小编 新疆维吾尔自治区（招办） 2022-11-09公共关系，即通过获得有利宣传与有关公众建立良好关系，树立良好的公司形象，处理不利的谣言、传闻和事件 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-08促销组合，又称营销沟通组合（marketing communications mix），由广告、公共关系、人员销售、销售促进和直复营销等工具的特定组合构成 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-08企业与消费者沟通，往往通过产品或服务可以提供的利益实现，而这些利益往往通过三种形式沟通和表达：产品质量、产品特征以及产品风格和设计。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-08顾客保留率可能是衡量服务质量的最好标准——一个企业留住其顾客的能力取决于其能否一致地向其顾客递送价值 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-08二手数据（secondary data）是指已经存在的为其他目的而收集的信息。原始数据（primary data）是指为当前特殊的目标而专门收集的信息。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-08“推”式战略是将产品通过分销渠道向最终消费者推广。制造商对渠道成员开展营销努力（主要是人员销售和交易促销），旨在吸引它们购买产品并向最终消费者促销。 ②“拉”式战略是制造商将其营销努力（主要是广告和 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-07③产品所处的生命周期阶段。当公司导入一个新产品时，只推出一种型号也许更切合实际，此时无差异营销或集中营销最为适用。但是，在产品生命周期的成熟阶段，差异化营销将更有意义。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-05①当地营销（local marketing）是指根据当地顾客群（如城市、街区甚至专卖店）的需要和欲望，调整品牌和促销策略。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-05②个人营销（individual marketing）。个人营销就是极端的微观营销，即根据个体顾客的需要和偏好调整产品和营销策略。个人营销又称一对一营销（one-to-one marketing）、大 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-05差异化营销战略又称细分市场战略（segmented marketing），是指公司决定瞄准几个市场细分并为它们提供不同的产品或服务。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-05无差异营销又称大众营销（mass marketing），是指公司忽略细分市场中的差异，用一种产品和服务满足整个市场。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-05评估细分市场时，公司必须注意三个因素：细分市场的规模与增长潜力、细分市场的结构吸引力、以及公司目标和资源。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-05行为细分根据人们对产品的了解、态度、反应和使用情况，将购买者分为不同的群体。行为变量是进行市场细分的最佳起点。主要的行为变量包括时机、寻求利益、使用者情况、使用率和忠诚度等。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-05在餐馆用餐时，经常采用习惯性购买行为。餐馆用餐属于经常性、习惯性消费，不会经过过多对比选择。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-05寻求多样性的购买行为发生在消费者在低介入度、高品牌差异的条件下。在这种情况下，消费者经常转换品牌，消费者并不是感到不满意，而是为了寻求多样性。在这些产品类别中，在市场中占有领导地位的品牌和小品牌的营销 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-05答：（1）消费者搜索信息的来源包括四个部分：①个人来源，如家庭、朋友、邻居和熟人；②商业来源，如广告、销售人员、经销商网站、包装和展览；③公共来源，如大众传媒、消费者评审组织和网络搜索；④经验来源，如 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-05影响消费者行为的因素包括： ①文化因素，包括文化、亚文化和社会阶层因素； ②社会因素，包括群体和社会网络、家庭、社会角色和地位因素； ③个人因素，包括年龄与生命周期阶段、职业、经济状况、生活方式 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-05奉行市场营销观念通常要求不仅仅对顾客明确表示的愿望和显而易见的需要作出反应。顾客导向的公司应深入地研究当前顾客，以了解他们的愿望，甚至比顾客自己更好地理解顾客的需要，并创造产品和服务满足现存和潜在需要 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-05图1-3对推销观念和市场营销观念进行了比较。推销观念采用由内而外的视角。它以工厂为起点，关注公司现有的产品，进行大量的推销和促销。它主要致力于吸引顾客，追求短期的销售，而很少关心谁买以及为什么买。市场 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-05这个购买者将经历一个学习过程：首先产生对产品的信念，然后逐渐形成态度，深思熟虑之后作出购买选择。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-05对市场营销者而言，核心的问题是：消费者对公司可能采取的市场营销努力会如何反应？购买者行为的刺激—反应模型如图5-1所示。它表明，市场营销和其他刺激进入购买者的“黑箱”并产生某种反应。市场营销者必须探明 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-053列示了主要的品牌战略决策，包括品牌定位、品牌名称选择、品牌持有和品牌开发。 图8-3 主要的品牌战略决策 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-02产品线（product line）是指一组密切相关的产品，它们以相似的方式发挥功能，销售给相同的顾客群体，通过相同类型的渠道分销或者属于给定的价格区间。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-02评估细分市场时，公司必须注意三个因素：细分市场的规模与增长潜力、细分市场的结构吸引力、以及公司目标和资源。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-02市场细分、目标市场选择、差异化和定位的含义 ①市场细分是指根据地理、人口统计、心理和行为因素将消费者分组，将市场划分为独特的购买者群体（各个群体之间在需要、特征或行为上存在明显差异，需要不同的产品或 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-025针对未来的土星车型，你有什么关于市场细分、目标市场选择和定位的建议向通用汽车公司推荐吗？ 答：针对未来的车型，市场细分、目标市场和市场地位必须坚持两条原则：发挥公司成功经验的优势；坚持公司的核心价 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-025公众（public） 公众是对组织实现其目标的能力有实际或潜在利益关系，或影响的任何群体。可以确定七种类型的公众： （1）金融公众。金融公众影响公司的融资能力。银行、投资公司和股东是主要的金融公 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2021-01-02②自我观念（self-image）又称自我形象，是一个与个性有关的概念。自我观念的基本前提是人们拥有的产品决定和反映了他们的身份，即“我们有什么就是什么”。因此，想要了解消费者的行为，就要先明白消费者 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-31后，保存者阶段（preservers）是年龄大于60岁的消费者，他们想使自己的养老储蓄最大化以维持期望的生活状况。 （2）职业 个人的职业会影响他所购买的商品和服务。市场营销者试图识别对其产品和服 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-31①对不同产品类别，夫妻在不同购买阶段的参与程度差别很大； ②生活方式的改变，引起购买角色的改变； ③孩子在对家庭购买决策也有重要的影响。 分析这个问题，有助于企业抓住关键人物开展营销活动，提高营 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-312社会因素 （1）群体和社会网络 ①小群体（group） 个人的行为受到许多小群体的影响。个人所从属且受到直接影响的群体称为成员群体。参照群体是个人态度或行为形成过程中直接（面对面）或者间接对比 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-31消费者购买行为主要受到文化、社会、个人和心理因素的影响，如图5-2所示。多数情况下，营销人员难以控制这些因素，但应该考虑这些因素。 图5-2 影响消费者行为的因素 1文化因素 （1）文化（ ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-31品牌定位 ①通过产品属性（product attributes）来进行品牌定位。但一般说来，产品属性是品牌定位最不可取的层次。竞争者可以很容易地模仿这些产品属性。更重要的是，消费者对产品属性本身并不 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-25新产品定价战略 定价战略常常随着产品生命周期的变化而变化。导入阶段尤其具有挑战性。公司推出新产品时面对首次定价挑战，可以采用：市场撇脂定价和市场渗透定价。 1市场撇脂定价（market-skim ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-25最佳战略并不是收取最低价格，而是以差异化营销提升顾客感知的价值，并获得相匹配的价格 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-24产品成本是地板，顾客感知价格是天花板2定价常见的错误 （1）公司为了获得销售，总是急于降低价格，而不是说服顾客相信其产品值这个价； （2）过分强调成本，而非顾客需求； （3）定价时不考虑其他营销 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-24顾客保留率可能是衡量服务质量的最好标准——一个企业留住其顾客的能力取决于其能否一致地向其顾客递送价值。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-24可参考模版2分成小组，为一种宠物寄宿服务制定一份市场营销计划。谁是你的目标市场？你如何使顾客获得最大的价值？并为针对这一目标市场的市场提供物制定价值主张。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-23良好的客户关系管理产生顾客愉悦。客户关系管理的目标不仅仅是创造顾客满意，而是顾客愉悦。公司需要关注顾客终身价值（customer lifetime value）。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-17互联网的发展，对消费者的影响表现在： ①沟通环境改变，为消费者提供了多种沟通工具 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-17微观环境（micro-environment）由影响公司顾客服务能力的联系紧密的组织或个人——企业、供应商、市场营销中介、顾客、竞争者和公众构成。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-15客户关系管理是指通过递送卓越的顾客价值和满意，来建立和维持有价值的客户关系的整个过程。它涉及获得、维持和发展顾客的所有方面。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-15社会营销观念认为，市场营销战略应该以维持或改善消费者和社会福利的方式向顾客递送价值。 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-15随着时间的推移，战略业务单位在“增长—份额”矩阵中的位置会发生改变。公司需要持续增加新产品和业务，以使其中一些能成长为明星类，最终变成能够为其他战略业务单位提供财务支持的 ...
考试资料学习笔记 本站小编 Free考研 2020-12-14
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平常需要几十块钱一本的电子书，开了VIP会员任您畅读。VIP会员均可免费使用本站在售的万余种考研考证基础类产品（电子书、题库、视频课程、全套资料等）。万种考研考证电子书、题库、视频随便看，每本不到一分钱。产品涵盖全国500余所院校考研专业课、200多种职业资格考试、1100多种经典教材，产品类型包含电子书、题库、全套资料以及视频，无论您是考研复习、考证刷题，还是考前冲刺等，不同类型的产品可满足您学习上的不同需求。 ...半年VIP购买 本站小编 Free壹佰分学习网 2022-09-19
