中国传媒大学研究生入学考试《新媒体传播实务》考试大纲

一、考试的总体要求：

《新媒体传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学新媒体学专业新媒体产业方向的硕士研究生入学考试。

本大纲的主要内容包括新媒体内涵、新媒体产业运营要素、新媒体市场发展、新媒体与社会等四个部分的内容。

要求考生熟练掌握新媒体产业的基本理论、运作流程和市场发展等方面的知识，并且能够运用所学知识，结合新媒体市场发展现状和案例，分析和解决实际问题。

二、考试的内容：

(一)新媒体内涵

1.新媒体的定义

2.新媒体构成要素

3.新媒体发展的原因

4.新媒体的特征

5、新媒体的传播，传播特点、传播效果评估

(二)新媒体产业运营的核心要素

1.网络与新媒体

卫星网络、有线网络和无线网络与新媒体

广播电视网络、互联网络、通信网络出现的一些新媒体类型

网络融合及其发展

我国三网融合的特殊性及其发展

2.新媒体内容运营的新特征

内容产业

内容集成

内容的数字化管理

新媒体背景下内容生产与运营的特点

UGC、PGC的运作及其对内容运营的影响

新媒体的内容关联与推送

3.新媒体业务

新媒体业务的概念

新媒体的业务类型

广播式业务、交互式业务和接入式业务的特点

4、新媒体产品策划与运营

新媒体产品的概念

新媒体产品策划的流程

新媒体产品运营的案例分析

5、新媒体终端

终端在新媒体发展中的作用

终端怎样改变新媒体运营

介绍某种类型的终端的功能及其对媒体内容和广告运营的影响

不同类型的新媒体终端，了解和熟悉终端的名称，类型，内容和业务集成的特点

6、新媒体的互动营销

互动营销的内涵

互动营销的类型(网络视频营销,搜索营销,社交媒体营销,位置营销等)

新媒体广告特征

新媒体广告评估指标

移动互联网广告及其形态

数字电视广告及其形态

互动营销的案例分析

数字广告交易平台及其构成要素

RTB广告技术的概念与特点

7、大数据与新媒体运营

结构化数据与非结构化数据

大数据与传统数据处理理念的差异

大数据可以从哪些方面影响新媒体的运营

8、新媒体的用户需求

碎片化与重聚

AIDMA与AISAS

某类型用户新媒体接触特征

新媒体时代用户研究案例分析

用户需求的发展变化对新媒体运营的挑战

(三)新媒体的市场发展

1、新媒体与传统媒体的市场竞争格局

主流新媒体的市场成长

新媒体与传统媒体的市场竞争

2.互联网新媒体的市场发展

门户网站、垂直网站、网络视频，社交媒体，电子商务等不同类型网络新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析

3.广播电视新媒体的市场发展

数字电视，IPTV，OTT TV、CMMMB等不同类型广播电视新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析

4.移动新媒体的市场发展

手机游戏、地图服务、移动支付、移动社交等不同类型移动新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析

5、通信新媒体的市场发展

手机门户、手机阅读、手机音乐等不同类型通信新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析

6、新媒体的发展历程与趋势

新媒体的发展历程与现阶段特点

新媒体的发展趋势和未来方向

媒体融合的概念与趋势，案例分析

(四)新媒体与社会

1.新媒体与经济

新媒体产业与经济发展之间的互动关系

互联网+如何改变传统产业

2.新媒体与文化

新媒体发展与社会文化潮流之间的互动关系

新媒体与亚文化传播，案例分析

3.新媒体与科技

科技在新媒体发展中的应用及影响

新媒体技术对社会的改变，案例分析

三、考试的基本题型

主要的题型可能有：名词解释、简答题、论述题

四、考试的形式及时间

笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。