导师姓名：朱建荣
性别：男
人气指数：631

所属院校：浙江理工大学
所属院系：经济管理学院
职称：教授
导师类型：
招生专业：管理科学与工程
研究领域： 顾客行为，产业集群营销
研究领域： 顾客行为，产业集群营销 [收起]




通讯方式 :
办公电话：**
通讯地址：杭州市下沙2号大街928号


个人简述 :
简介

朱建荣（1964.5—），男，教授，硕导，市场营销本科专业负责人,工商管理系原主任，本科教学评价中心专家组成员，《南开管理评论》、《东华大学学报》、《浙江理工大学学报》等杂志匿名审稿人。一直从事营销管理研究和教学工作，主要研究领域和研究方向：顾客行为、产业集群营销、服务营销和营销渠道治理。在《改革》、《预测》等期刊上公开发表45篇营销管理研究论文，其中5篇论文由中国人民大学书报资料中心《市场营销》等杂志全文转载，专著《产业集群营销管理研究——以浙江省为例》由浙江大学出版社出版发行，先后主持或参与20余项营销课题研究。
研究领域

l 方向1：顾客行为

主要研究消费者行为、网络团购消费者信任、生态消费行为等。该方面的研究内容获得浙江省哲学社会科学规划办项目1项的资助，已发表相关论文9篇。

l 方向2：产业集群营销

研究产业集群品牌、营销动力机制、营销模式、营销治理机制、营销优势、渠道控制等。该方面的研究内容获得浙江省哲学社会科学规划办项目2项、1项浙江省科技厅项目和1项浙江省教育厅重点项目的资助，已发表相关论文10篇，已由浙江大学出版社出版专著《产业集群营销管理研究——以浙江省为例》。
联系方式通讯地址：杭州市下沙2号大街928号办公电话：**电子邮箱：zjr0623zzl@126.com



科研工作 :


一、 纵向课题 1、江西铜业公司贵溪冶炼厂引进项目调研，中国有色金属工业总公司(排名第3)，

1992/10~1993/09。

2、铝工业合理电价研究，中国有色金属工业总公司(排名第3),1993/4~1993/9。

3、制造商分销渠道研究，浙江经济高等专科学校（排名第1），1996/4~1998/4。

4、现代企业运行新思路研究，浙江经济高等专科学校(排名第2)，1996/4~1997/4。

5、有形产品中的服务研究，浙江工程学院人才引进项目，2001/10~2002/10。

6、我国建立排污权交易市场的理论、模式和政策研究，国家自然科学基金(排名第2)，

2002/8~2005/12。

7、WTO下我省服装品牌国际化研究，浙江省教育厅(排名第2)，2002/8~2003/5。

8、WTO下我省服装品牌国际化研究(XK02-75)，浙江省哲学社会科学规划办公室

(排名第2)，2002/8~2004/6。

9、浙江省小家电产品现代销售渠道模式研究(**)，浙江省教育厅(排名第2)，2003/9~2004/6。

10、浙江省中小企业集群营销管理创新研究，浙江工程学院人才引进项目，2002/12~2004/4。

11、浙江省高新技术园区企业集群化支撑体系研究，浙江理工大学人才引进项目，2004/5~2006/12。

12、浙江中小企业集群式营销机理与管理模式研究（06CGGL36YBX），浙江省哲学社会科学规划办公室（排名第1），2006/8~2009/2。

＊《浙江中小企业集群式营销管理模式创新研究报告》得到了浙江省经济和信息化委员会副主任（主管产业集群转型升级）的批示。

13、浙江省民营企业集群式营销管理创新研究(**)，浙江省教育厅重点项目

（排名第1），2006/7~2008/12。

14、提高浙江省中小民营企业国际化能力途径及政策研究(2007C25024)，浙江省科技厅项目（排名第4），2007~2009。

15、嘉兴产业发展与我国扩大内需战略实施的协同研究，嘉兴市科技局项目（排名第4），2009~2013。

16、浙江省城市居民生态意识对生态消费行为影响研究（16NDJC229YB），浙江省哲学社会科学规划办公室（1/6），2016/01~2018/12。

17、基于消费者视角的集群品牌有效性系列实验研究---以浙江省集群品牌为例（16NDJC228YB），浙江省哲学社会科学规划办公室（3/6），2016/01~2017/12。

18、“互联网+创意农业”的品牌化机制研究（16YJCH142）,教育部人文社科项目（6/9），2016/07~2019/07。

二、 横向课题

1、浙江桐乡足佳集团包装厂企业管理咨询，浙江桐乡足佳集团挂职厂长助理(排名第2)，1993/6~1995/6

2、太阳能灯系列产品杭州地区推广应用的市场分析，宜兴市科信经济贸易有限公司，

2002/10~2003/6。

3、嘉兴市梦迪集团有限责任公司管理人员培训，嘉兴市梦迪集团有限责任公司，

2003/3~12。

4、无锡市国有资产投资开发总公司上海公司连锁经营项目论证及实施方案，

无锡市国有资产投资开发总公司上海公司，2005/11~2006/06。

5、浙江省十大消费者消费品品牌信用调查，浙江省消费者协会（排名第2），2005/06~11。

6、杭州市企业市场主体运行报告，杭州市工商行政管理局（5/11）2012/11/20~2013/03/31。

7、工程财务评审法务会计案例研究，浙江韦宁工程审价咨询有限公司（6/6），2013/11/25~2015/12/ 31。

8、浙江大鱼色彩教育信息咨询有限公司连锁经营管理制度咨询（2/4），2015/1/28~12/31。
三、 教改课题

1、营销管理系列课程建设，浙江理工大学（排名第1），2006/01~2009/12。

2、工商管理专业实践性教学体系研究, 浙江理工大学（排名第3），2003/06~2004/06。

3、我校多媒体教学存在的问题及对策研究，浙江理工大学（排名第5），2005/07~2006/09。

4、《公共关系学》重点课程建设，浙江理工大学（排名第4），2008/01~12。

5、营销策划系列课程建设，浙江理工大学（排名第4），2010/03~1012/02

6、市场营销专业营销工程师人才培养模式研究，浙江理工大学（排名第2），2011/06~2013/06

7、营销技术系列课程建设，浙江理工大学经济管理学院（排名第2），2011/10~1014/12

8、综合改革试点专业建设项目（市场营销），浙江理工大学（排名第1），2016/01~2019/12
四、编写著作、教材

1、《产业集群营销管理研究——以浙江省为例》（独著），浙江大学出版社，2011年6月第1版。

2、新编经济学系列教材《市场营销学》（排名第2），复旦大学出版社，1997年9月第1 版；2001年2月第2版；2004年6月第3版；2008年8月第4版；已发行30余万册。

＊2004年荣获上海市教育委员会优秀教材三等奖

3、普通高等教育规划教材《消费心理学》（排名第6）机械工业出版社1999年5月第1版

4、《2005浙江市场十大消费品品牌竞争力报告》（蓝皮书）（排名第2），中央文献出版社2005年11月第1版，在第三届浙江中国民营企业峰会上权威发布，并被浙江多家媒体广泛报道。

5、《设计管理学》（编著）（6/10），浙江大学出版社2014年5月第1版
五、发表论文

1、乡镇企业市场营销活动中的缺陷分析，《乡镇经济研究》1996年第3期

＊中国人民大学书报资料中心《乡镇企业与农场管理》1996年第8期全文转载

2、乡镇企业导入CIS应注意的问题，《乡镇经济研究》1997年第4期

3、企业集团组织设置的经济合理性探讨，《浙江经专学报》1998年第4期

4、乡镇企业经营观念应适应新的营销环境，《乡镇经济研究》1998年第4期

5、国有企业树立市场营销观念所面临的问题，《北京商学院学报》1998年第4期

＊中国人民大学书报资料中心《市场营销学》1998年第 5期全文转载

＊荣获浙江经济高等专科学校1996-2000年优秀科研成果三等奖

6、制造商如何评价分销渠道新模式，《浙江经济高等专科学校学报》1999年第4期

＊中国人民大学书报资料中心《商业经济、物资经济》1999年第9期全文转载

7、关于市场营销本科专业课程建设的构想，《浙江经济高等专科学校学报》

1999年增刊：高教研究专辑

8、浅析我国制造商分销渠道新模式，《商业研究》，1999年第6期

9、分销渠道新模式与制造商的对策分析，《商业研究》1999年第7期

10、乡镇企业如何开拓农村市场，《乡镇企业研究》(双月刊)1999年第6期

11、我国企业促销缺陷分析，《商业经济与管理》2000年第3期

＊中国人民大学书报资料中心《市场营销》2000年第5期全文转载

12、买方市场中企业市场营销战略思考，《北京商学院学报》2000年第6期

13、树立绿色消费观念 培育新型消费需求，《商业研究》2002年第5期

14、我国家电企业特许连锁专卖销售渠道分析，《江苏商论》2002年第5期

15、有形产品中的服务及其决策，《商业研究》2002年第11期

16、有形产品中的服务质量研究，《商业研究》2002年第12期

17、有形产品的服务提供方式研究，《企业经济》2003年第1期

18、我国汽车制造商销售服务体系终端建设，《江苏商论》2003年第2期

＊中国人民大学书报资料中心《市场营销文摘卡》2003年第3期

19、中小企业集群营销管理初探，《北京工商大学学报》（社会科学版）2003年第4期

20、浙江省中小企业集群营销管理初探，《中国农村经济》2003年“三农问题”特刊

21、浙江省民营企业集群式营销探讨，《乡镇经济》2004年第11期

22、高新技术园区的创新网络效应与企业集群化相关性研究，

《科技进步与对策》2005年第10期

23、《消费者视角下品牌资产形成机理及其测量》，《商业时代》2008年第11期

24、《中小企业集群情景下的营销模式探析》，《管理观察》2008年第8期

25、《浙江中小企业集群式营销动力机制研究》，《江苏商论》2008年第11期

26、《论产业集群的演进逻辑及其推动政策》（2/2），《经济论坛》2008年第19期

27、《基于产权视角的企业治理机制演进及国企改革的模式选择》（2/2），《经济体制改革》2008年第11期

28、《企业集群治理与第三方治理模式的关联》，《改革》2008年第7期

29、《中小企业集群情景下的营销优势分析》，《预测》2009年第2期

30、《产业集群转型背景的营销渠道解构：浙江证据》，《改革》2010年第4期

31、《渠道服务产出需求影响因素研究综述》（2/2），《经营与管理》 2011年第11期

32、《营销渠道政策效果评价体系研究》（2/2），《经营与管理》2011年第11期

33、《时尚生活方式对消费者购买意愿的影响—对服装业的调查与分析》（2/2），《经营与管理》2011年第10期

34、《价格促销对品牌权益的影响》（2/2），《经营与管理》2011年第12期

35、《营销渠道政策效果评价标准实例研究》（2/2），《经济论坛》2012年第2期

36、《产业集群跨国营销渠道控制机制：浙江实证》，《国际商务—对外经济贸易大学学报》2012年第3期

37、《基于消费者认知的户外广告效果测评体系研究》（2/2），《现代商业》 2012年第6期

38、《网络口碑质量对服装消费者购买意愿影响实证研究》（2/2），《现代商业》2012年第6期

39、《代言人对广告效果的影响因素及对策浅析》（2/2），《经营与管理》2013年第2期

40、《商业网络团购中消费者信任的研究综述》（2/2），《经营与管理》2013年第9期

41、《商业网络团购模式中消费者信任关键影响因素的遴选》（1/2），《经营与管理》2014年第4期

42、《商业网络团购模式下消费者信任的形成机制》（3/3），《人类工效学》2014年第5期

43、《互联网环境下消费者信任转移研究综述》（2/2），《经营与管理》2015年第4期

44、《企业慈善动机感知对消费者态度的影响研究》（3/4），《浙江理工大学学报》（社会科学版）2015年第４期

45、《生态意识对生态消费意向和生态消费行为的影响研究综述》（1/2），《经营与管理》2016年第3期
1、2010届浙江省优秀毕业生1名；

2、2011届浙江理工大学研究生创新基金项目1项；

3、2012届浙江理工大学研究生创新基金项目1项；

4、2014届浙江理工大学研究生优秀毕业论文1篇；

5、2014年度浙江省重点建设学科(企业管理)研究生教育创新计划重点项目1项；

6、2015年度浙江省重点建设学科(企业管理)研究生教育创新计划重点项目1项；

7、2015年度国家研究生奖学金1名。