线人+导师我初试没有联系中传的往届师哥师姐，但在复试备考过程中发现对广告学院知之甚少，联系知情人是必要的。在朋友的推荐下，复试的时候在报了一个一对一的复式班，他们帮我安排了一位很负责任的学长，在备考及复试过程中他帮我解决了许多困惑，比如复试面试顺序，面试老师人数等，最重要的是是否联系导师问题。在此表示衷心感谢！在这里给各位伙伴们一个准话：在复试结果未公布前，不要联系导师，一则酝酿套瓷信文的措辞颇费脑筋，二则老师喜好难以捉摸，三则广告学院师生互选政策不定，四则心仪导师不一定参加面试，五则一票否决……有这些功夫不如多翻几遍书，导师问题复试结束再考虑也不迟。高分咨询可以加QQ：幺三六零拔丝一二三八复试书目今年的复试书目完全就是摆设，复试笔试三道大题全是业界热点问题，全看平时积累。人家官网也说了，“以上书目仅供参考，如超出范围，均属正常。”因此功夫在书外。①《整合营销传播概论》（初广志，高等教育出版社2014年9月版）此书强烈建议作为初试书目，在它刚出版的2015年初试，名解考过“整合营销传播的5R”。大家可百度一下，答案有好几个版本。以哪个为准呢，当然是这本书了！复试看到这本书真是觉得相见恨晚啊！因此，整合营销部分用这本书足矣。②《有效的品牌传播》（张树庭吕艳丹，中国传媒大学出版社）体例结构非常清晰，也好懂，翻一遍后按着目录做笔记，3-4天结束战斗。③《广告策划》（黄升民，中国传媒大学出版社）建议初试前简单翻翻。中传广告历来没考过策划类的大题，如果考，论述可能性最大，考完肯定糊一片。这种题型南大近几年都有，大家可去参考，考前精练一道就行。重要的是框架（背景分析受众产品竞争者文案排期blabla），书中介绍得很详细。但由于从未考过，细读的性价比不高。But，在书店或图书馆，看到和这本书封面一个风格的（一系列书目），见一本翻一本，至少看看目录，理由后面再解释。④《广告调查与数据库运用》（黄京华，东南大学出版社 应该是中南大学出版社，错了这么多年没改，发布信息的人真是……）其实作用和初试的柯惠新《传播研究方法》一样，关于数学的东西通通忽略，自有9029传播研究方法的同学去研究。两本书略有出入，看个人更容易接受哪本的结构，我倾向于后者。由于研究方法会体现在入学设想中，即使复试笔试考研究方法，分值也不会大。实在没时间回顾柯惠新就够了。⑤《媒体与广告》（钟以谦，人民大学出版社）有时间者最多一天翻完，没时间者请无视它，不解释。⑥《中国广告图史》（黄升民丁俊杰刘英华，南方日报出版社）此书作为初试书目，看不好的也进不了复试，复习一遍就好了。我初试时对这本书复习得不好，知识是散的，不系统。复试着重于串专题，比如各朝代的典型广告形式，民国时期广告流变，广播广告发展，广告学术史广告代理发展史广告行会协会史等等。鉴于这几年复试题量变少，分值变大，零碎小知识点忽略，抓能凑成大题的知识点。指定书目分析结束，结束了吗，还早呢。初试书目必须过一遍，尤其《营销管理》。此外论文必须看。广告学院的老师中只有勾黄二人比较高产，但一些不是本人手笔，一些不够学术，所以信息量不够。因此《现代传播》在此阶段的地位极重，必看！！！没有时间至少看前半年的，有时间看前一年的。《媒介》杂志我只在复试前关注了公众号翻了翻，有时间的同学订阅看看吧。其他相关公众号微博考研交流群就是填补你零散时间的好东西，在火车飞机上，体检候考等待中，它们是你的最佳伴侣。我全天候复习了两周。之前半个月在备考雅思，也算是为复试口语做了准备。可是最终雅思6分，口语75+，跟大神们还是有差距啊。体检+报到+着装复试流程是第一天体检+报到，第二天口语听力+体检，第三天笔试，第四天面试。有人怕挤，想等第二天再去把口语听力和体检一起完成。我强烈反对！！！因为口语听力考试时间是在第一体检日中午后发布，谁也不知道自己明天会被安排在什么时间段。万一你第一天没体检，抽血必须在第二天10点之前完成，又被安排在当天上午考英语，到时分身乏术啊！！！因为抽血影响了复试……提前打出预备量是必须的，不要打无准备的仗。So，至少提前一天到学校附近找住处，提早订最好，先订4天，不要订5天（同等学力加试除外）。如果你早早面试完，就可以早回家；想留在北京玩可以找性价比更高的地方住，毕竟五环外交通不便，住的环境又一般。外地想留在北京等成绩的我建议就算了，太煎熬了。即便面试拖到下午，续租也一定有空房。学校周边的旅店就指着这段时间宰学生，多交的钱就别指望退给你。有太多学生多交一天房费，考完急匆匆走了。想找消协投诉？先打通电话再说。以上是我的血泪教训啊，入住前口干舌燥地讲价，最后灰头土脸地退房，还惹了一肚子气，投诉无门，关键是白讲价了啊啊啊！当然，备考期间极力避免类似事件发生，考完了该撕的撕，该干的干，别惯着！到了学校提前找一下校医院研究生院44号楼（一个神奇的大厦）广告学院（跟研究生院很近）一号楼（笔试和英语考场）以及48号楼（复习专用，别告诉我复试4天时间除了等待一场场考试外，乃们什么都不做）。其他专业的小伙伴务必看自己专业所在的楼在哪，研究生院官网说面试通知在44号楼贴，但实际上是各个学院各自为政，千万别在44号楼下等得花儿都谢了。体检务必赶早。8点开始，我7点到的时候队伍已经从东北角的校医院排到了北门，重现上海世博会沙特馆的排队盛景。看来6点来才是正道。这么长时间的等待干点什么呢？当然是复习了！之前关注的各种订阅号微博，就是在这时才能大显身手。定力好的伙伴可以带书，但亲自体验现场并不适合深度阅读及记忆。七大姑八大姨跟着来的，这时是展现她们能力的时候了！帮你排几个队，省却你很多体力。虽然我个人很鄙视这种行为（也挺羡慕~），奈何大叔大妈们战斗力太强，禁无可禁，兼之舐犊情深，推己及人，只得沉默作罢。在这种特殊阶段，能帮你节省时间和体力的行为就是道德的，不能的就是耍流氓！我前面的几位美女唠了一上午，我真的替她们心疼时间啊。其中一个看别人的父母跑前跑后，说陪她来的母亲现在还在温暖的被窝里，我想问她真的不是她母亲充话费送的吗？之后开始讨论面试着装，结论是笔试完去大悦城逛逛。海燕啊，你可长点心吧！也许几位姑娘真的实力超群，不在乎这点时间。可我想说的是，最后关头咬住了才是胜利。服装的事早在来之前就应该准备好，3月末的北京并没有一天让人体验四季变换的天气，着装大可不必如此在意。PS，除非你是报考电编类（也许要出镜）或MBA（面试明确要求正装），不要穿正装，不论男女，不论老少。即便你之前是公务员，考上了也要在学校里读书，只要看上去青春清爽像个好学生就够了。这里不是民航/警官/国防/银行院校，不需要zhifuyouhuo；这个时节也不是万圣节，不需要女王/高冷/哥特/……/各种非主流风格。实在拿不准，参考自己的导员平时怎么穿吧！俺们专业有一位美女，笔试面试时都带着一顶黑色带铆钉的帽子，一身黑色宽松大衣，请大家自行脑补“卜卜星”或《哈利•波特》米勒娃•麦格教授的形象。衣服倒罢了，在屋里一直戴帽子，是没洗头还是天花板漏水了？总之怪怪的，个人认为是负面教材，差评。回到体检，一共10项，我一上午就抽了血，做了心电图，两个队伍都长得不忍直视。实际上，实际上！太naive了啊。等到下午才发现好多科室根！本！不！用！排！队！可是当时不知怎么想的，见到队就想排，明明路过的屋都有项目，就是视而不见。比如身高体重，上午排大队，下午随来随检。所以体检也是考察智商的项目啊，千万别做乌合之众。不过，抽血务必在第一天上午10点前完成，挤破头也要完成！理由见上文。材料检验只要带必须上交复印件的那几样就好了，虽然也排队，但队伍移动快，中午老师们实际是不休息的，所以安排好时间。我的流程是：抽血+验材料+午饭+其他体检项目，下午4点结束战斗。英语听力面试进屋先抽两个签交给老师，后面答题备用。听力30秒，我的材料是格伯纳和O.J. Simpson案。不要被这两个名词吓到，你知道格伯纳的主要观点，能用英语表达出来就OK。两个老师，一个针对这个材料问了3个问题，我的回答都是新闻节目应该更严肃而不是娱乐化。插播个思考题，格伯纳的3B和广告创意的3B分别是啥？如果名解考你“3B”，你怎么答？回答3B铅笔的，呵呵，小明滚出去！另一个老师则问你抽到的两个问题，一个是学术的，一个是生活类的。我的学术问题是“面对面的人际传播和机器介入的人际传播的区别联系？”我用了emoji这个词。考一下大家，这个词怎么念，是“一摸急”还是“爱莫急”？重音在哪，可不可数？其实我当时回答完也没谱，出了考场查了一下，才放心了。大家查查看！生活类问题是“如何降低温室气体排放”。我答燃料时把“fuel”误说成“funeral”，出来后真想扇自己俩耳刮子。我好歹考过雅思，口语是用脚趾头复习的嘛！！！虽然英语在复试中权重不高，但如果一点不准备，自己心里也没谱。真答得乱七八糟，影响心情和后续考试就不好了。很多考生都担心英语复试难度，复习深了不值，不看又不安心。我在这给个结论，考前上网上搜搜新闻传播专业英语的word文档，把那些词看看就行，再有就是看看各大复试群里各位其他高校小伙伴提供的题，觅游团队今年做得很及时，在此赞一个。自己答答试试，每个问题三四句话就够了。当然这只是最低标准，英语不好或打算逆袭的朋友们还是系统准备一下的好，现在免费网络课那么多，听听腾讯课堂雅思哥之类的，收获会很多。有经验帖说按6级的水平准备就好，个人感觉low了点，求上者中，自己把握吧。英语面试不会看你是学广告的就问你广告方面的英语问题，问题都是普适性的。再不放心的，复试成绩出来之前考个托福雅思GRE，考场上像我一样满嘴跑火车，舌头反应比大脑快，这都不是事！专业笔试在笔试前一天无论如何一定要模拟！！！近几年中传广告学的复试笔试题型不定，我练的2014年题更像初试的题型。实际考试时，就三道大题30+30+40，跟15年的复试题型一致，估计题型固定了，明年也如此了吧。4张A3的答题纸。注意，是4！张！比初试还多一张啊，理想状态是排除第一页左边评分区，每道题答5面A4纸，每道题一小时。当时我第一题落笔前规划版面，确定每道题的关键字以及答题框架就用了15分钟，我旁边的同学都答完一面A4了。可是磨刀不误砍柴工啊，后来再写就非常顺畅了。可是最终只写满了12面A4纸，即一道题答满一张A3纸的正反面。大家自行思考要写多少吧，除了字号行间距小标题可以做点手脚，画模式图也是极好的，一般人我不告诉他！随便一个模式图就是半面A4啊！占版神器啊！考完问身边人答满了吗，都摇头，稍微放心。今年的复试题目可谓与时俱进，开卷带书去都找不到地。分别是“网络自制剧”“程序化购买”“社会化广告”（17初试考的可能性较大），都是业界热点话题。关于第一题，刚一看到真是惊喜啊，谁不看网络剧啊，IP+花千骨+赵丽颖+太子妃升职记+鼓风机+男友力max+实力撩妹+屌丝男士+……一宿都不够聊啊。打住！能说的确实挺多，尤其是搜狐新闻客户端广告中赵丽颖+王凯+大鹏从俺们刚一出火车站/机场就一路笑着陪我们到定福庄的时节（说人话！~滥大街~）。你是娱乐记者/资深狗仔吗？所以切记不要被看似简单的题冲昏头脑，老师要你是去做研究的，怎么答出深度就看能不能克制住自己的“八卦欲望”。第二题真的是不了解一点也不会答，编无可编。平时一看各种英文简写专有名词是不是很头大，就是不想看也记不住？这道题为各位敲响了警钟。其实程序化购买在国内也不是新词了，我最早是初试前不久时在15年MJC状元鸡汤解解的朋友圈中知道这个词的，本着“不可以有我不知道的东西”的原则，我仔细搜索了一下相关名词，突然发现“程序化购买”这个词只是冰山一角，背后有太多的内容，真真是大题的极好素材！初试时因为更注重基础，我是按名解准备的。复试前又在《现代传播》和好几种广告类杂志中把相关内容整理了一下，但还是觉得语焉不详，包括梅花网等专业网站上的相关文章都建立在受众已经对这一领域有所了解的前提下。小白真的看不懂啊，臣妾真的做不到啊！前方高能！我要在此放大招了，我即将介绍的书目，目前我所知的经验帖没人推荐过，哪位伙伴如果发现有人比我推荐得早，一定告诉我，我要找到他，高山流水觅知音啊！良心推荐《新媒体理论与实务》（周艳）！这是新媒体专业的复试参考书，新媒体原来是广告学下的方向之一，16年独立成学院招生。换句话说，广告和新媒体本就是一家人。再看看封面的装帧，很眼熟对不对？跟丁俊杰《现代广告通论》和黄升民的《广告策划》是一套啊！说到这，你还会觉得这本书中的内容跟广告完全无关吗？在该书的160页有对程序化购买深入浅出的介绍，把DSPSSPDMPAd Exchange名词解释罗列出来，基本分就有了！如果能再说出点RTBPDB，画个模式图，说说优势劣势，我想此题完美了！关于《新媒体理论与实务》这本书我再多说几句，把它当成初试书目看，新媒体是万金油，跟新传各个方向都能结合着考。新媒体发展日新月异，常考常新！此外书中有很多值得深挖的知识。比如，OTT TV和IPTV的区别和联系，二者的发展历史？一考肯定烤糊一片。在此建议大家看一下新媒体专业的考试大纲作为扩展。最后扩展一下大家的知识储备，KPITA ROI和ROI原则（两个不是一回事哦）都是啥？复试的答题技巧和初试一样，关键点在于不局限于书本，因此一定要密切关注业界和学界热点。考后身边两美女交流，说考前押题的辅导师哥完美避开了所有考点。所以，各位同学要有自己的思考，兼听则明。有细心的同学问，第三题呢？别急，面试攻略里说。专业面试面试看似简单的10分钟左右，功夫在场下。入场离场回答问题所有证明材料（不局限于奖学金证书作品论文）入学设想都有可以讲究的地方。我捡最重要的说。简历不是必需的，有比没有好。想好简历的用途，在此时主要是为了证明你的学术能力，不是找！工！作！两种简历天差地别！个人认为简历是证明材料的目录，实在没啥可写的就别自寻烦恼了。证明材料的准备，原则以学术类为主。实在没有，志愿者证书献血证之类的聊胜于无。对于已工作的考生不苛求，对应届生来讲则很重要。到了面试考场，卧虎藏龙，人手一叠材料，你两手空空，气场上就矮了一截。面见老师，你有再多的优秀品质，空口无凭，不如一纸证书有说服力。有的同学对于学院极的奖项嗤之以鼻，觉得含金量不高。我想说的是不论多小的奖，一个两个不起眼，多了也会让人刮目相看。马太效应在此依然存在，量变引起质变啊。因此在校的同学如果早有考研打算，学校活动及社会活动仍不可偏废。我的一个学妹到了大二退出了所有学生组织，只为想考研究生。且不说准备太早，好好的阳关道走成了独木桥。对于偏实务的广告而言，活动经历非常重要。大广赛金犊奖各种公关比赛营销策划比赛……尽情折腾并享受整个过程吧。大三的同学现准备已经来不及了，还是看好书本把基础知识扎牢吧。中传复试面试是5个老师，中间的是主考官，其他老师也不可忽视，与所有老师眼神接触是必须的。材料请复印6份，原件给主考官，四位老师一人一份复印件，此外还要给现场做记录的师哥/师姐一份。不要在最后的环节瞎节约！！！我准备面试时有位美女只带了一份材料，还跟收材料的师哥说不能留下。OMG！如果时间充裕，出去复印几份好不好啊！中传里打字社很多的，整个校园也不大，很快就可以回来啊。脑补一下这个画面：主考官翻你的材料，其他面试老师无所事事，与你大眼瞪小眼，而且明显表现出对你的自我介绍或答题毫无兴趣……有的同学特别怕老师出刁钻的问题，其实通过难题才能探索你的潜力和真实水准，这只是交流的一种极端形式。如果老师们不知道问你什么才好，甚至压根没有了解你的欲望，不想问你，那才是最可怕的。所以，不怕连珠炮的问题，怕的是没有问题。你的材料就是为了挖坑让老师往里跳，让他们对你产生兴趣，有进一步了解你的欲望。材料按重要程度顺序排好，装订不建议用订书器，用本夹燕尾夹文件袋都行。你充分考虑了老师们的“用户体验”，给老师方便，老师才能给你方便。入学设想有人说入学设想只是一个形式，随便写写不用在意。我用亲身经历告诉学弟学妹们，再有人这么说请让他去屎，误人子弟呢！入学设想约等于开题报告，等到复试阶段，应届本科生的毕业论文也快结题了，肯定都写过开题报告。在学校立过项，参加过挑战杯的更知道应该怎么写才能申请更多经费。所以不存在不会写的问题，只是写得好坏的问题。其实，入学设想在我看来更像是笔试的加试，而且是不限时的笔试，你有一个月的时间去不断优化它，直到面试。我面试前一晚又检查了一遍，重新排了版再打印出来。选对了研究主题，事半功倍啊啊啊！今年我的选题简直是摸宝了——微信原生广告，而复试笔试第三题恰恰就是社会化广告啊！没微信会死星的朋友们，你说从没见过铺垫极其精巧的新型长文广告并为其脑洞大开而惊叹，反正我不信。所以，选择热点作为入学设想的主题，很可能提前预习了复试真题哦！PS，社会化广告在17年仍会是热点，初试复试小题大题都有可能考，务必做充分准备！！！方法是为目的服务的，研究方法是整个入学设想的精华，也是拉开档次的地方。有师姐靠这部分逆袭哦！柯惠新和黄京华的书在这部分可发挥最大作用，一定要有详细的研究方案。一篇好的入学设想不仅避免了面试现场老师深究你研究方法这种局面的发生，它也真的可以在你入学之后由设想变成现实，只要你愿意！而且，如果自身没有其他有力的证明材料，入学设想是师生间打破沉默的利器。面试流程专业题目抽签：五叠纸背面朝上，随机抽两张，选择其中一道题作答，如果觉得两道题都不会可以再抽一次，真的很人性化了。我抽的是广告法。2015年广告界的大事，如果不知道广告法，只能说复习不到位。想想小天才电话手表怎么突然就不用小朋友代言，改成手绘形式了，还画得那么丑？我从初试便开始关注此话题，也奇怪为什么十年一遇的大事初试和复试笔试都没考，原来在面试等着呢。也许是太兴奋了，有点语无伦次。再次提醒各位，冲动是魔鬼，避免脱口而出。PS，广告法有可能出现在17年初试大题中，请总结好专题。之后就围绕我的材料提问，工作经历毕业论文（对往届生来说是必答题）所获奖项（广告类的奖一定会问），跨考为什么选广告（或新传专业对广告学研究有什么帮助），以及是否有过考研经历。最后这个问题有点敏感，首先要实话实说，此外如果多次备考的目标院校换过，避免将两者进行对比，尤其是冲击过985而失败的，如果言语中流露出“来中传是放低身段”“委屈了自己”“求稳”感觉的，必死无疑。对广告学来讲，你已经在参加全国排名数一数二专业的面试了，要什么自行车。我当时回答说自己之前考过南大，很遗憾（乃们不要再用这个词）没被录取。提问老师的表情就不太好看，有一段沉默。于是我赶忙补充自身能力有限，工作后对专业认识更深刻云云，旁边老师微微颔首，我才舒了口气。回头想想，面试回答的问题还是太匆忙了，与学术结合得不紧密，二战问题还差点捅了篓子，真是后怕。应该思考几秒组织一下语言再回答会更圆满，时刻记得你的所有努力都与广告相关，每道题最后都要能拉回“我是拟录取不二人选”的主题。对于涉世不深的应届生来说，语言组织察言观色等能力不是一朝一夕练就，所以重申：学生工作社会实践非常重要。看过什么书？有一个常问的面试问题：“看过什么书？”我没考到，但有所准备。在觅游复试群里有暨大伙伴碰到这道题，回答也许你们都猜到了——《娱乐至死》。老师就问，怎么都看《娱乐至死》？脑补那尴尬的场面吧。换位思考一下，如果你是复试老师，第一个考生说《娱乐至死》，中规中矩；第二个说《娱乐至死》，你们是不是商量好了？第三个再说《娱乐至死》，你真的看了吗/小明滚出去……《娱乐至死》书很薄，文字俏皮读起来很欢乐，非常契合我国目前的现实情况，所以成为一些人的压箱底读物。《娱乐至死》初试环节必看，不看都不好意思说是新传人，就像你回答该问题绝不会说看过《传播学教程》。但该书又不会直接考，对应试来讲，最重要的不过封皮封底那一段被引用泛滥的话：“印刷术时代步入没落，而电视时代蒸蒸日上；电视改变了公众话语的内容和意义；政治宗教教育和任何其他公共事务领域的内容，都不可避免的被电视的表达方式重新定义。电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治宗教新闻体育教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，‘其结果是我们成了一个娱乐至死的物种’。”非常高大上对吗？可是谁能在考场上默写这么长一段，还得跟自己答题的语境特别贴合，难于上青天啊。如果只提“娱乐至死的物种”，又显得不够深刻。所以，凡是想利用《娱乐至死》提升自身答题逼格的都是在给自己挖坑。当然，确实深入研读过技术学派并有自己独到观点的大神除外。其实，对《娱乐至死》的利用可以是这样的：尼尔•波兹曼还写过《童年的消逝》，可以看这本啊（南大13年名解）；前言中提到过赫胥黎的《美丽新世界》和奥威尔的《1984》（南大15年名解：老大哥），都可以看啊，奥威尔还有《动物庄园》……不过关于乌托邦的讨论太容易给自己挖坑，在帝都尤其如此，大家根据个人能力选择吧。PS，给广告学子推荐一个冷门：麦克卢汉《机器新娘》，专门论述广告的，有兴趣的可以翻翻。我在这只是给大家一个思路，我可不希望明年传来消息说面试的同学都看了《机器新娘》，简直是我的罪过啊。广告er一定要注意创新，每个人都应具备独有的杀手锏，而不是人云亦云。结语到了复试阶段，大家的水平相差已不多，比拼的绝不是谁背书背得熟，综合实力是体现在每一个环节里的。为了避免墨菲定律的发生，对过程中的每一步都不能掉以轻心，方能笑到最后。我自以为准备足够充分，还曾有复试逆袭的想法，但事实是不论笔试面试还是英语，都是75+，初试高分的复试还是高分，90+的大有人在。一方面确实个人能力有限，天外有天；另一方面，马太效应和首因效应刻板成见肯定也存在。老师们会根据你的初试成绩给你定个位，除非超常发挥，否则逆袭终究是小概率事件，因此同学们不要抱不切实际的幻想，提升自身实力才是王道。啰嗦这么多，心机Boy也词穷了。能看到最后的相信都是广院广告学硕的真爱粉，希望我的经历能给备考的同学一些启发，少走些弯路，就不枉我一天不吃不喝地码字了。还有问题想要问我？新传人必备的素质之一就是信息搜集，散落文中的线索足以让有心的伙伴找到我。借用《谍5》中偷走我心的丽贝卡•弗格森的口头禅：You know how to find me. 哈哈！