| 科目代码名称: | 334 新闻与传播专业综合能力 |
考试题型：名词解释简答题论述题材料分析题应用题（以上题型不一定同时出现）分数比例：名词解释简答题约70分；论述题材料分析题约占50分；应用题约占30分。二考查目标考试目的在于测试考生对于新闻学采实务公共关系学基本原理与实务广告学基本原理与实务的基本概念基本理论基础知识的掌握情况以及综合运用分析和解决新闻传播领域现实问题的能力。三考查范围或考试内容概要第一部分 新闻学部分1.什么是新闻
2.新闻价值
3.新闻写作基本要领
4.新闻稿件结构
5.新闻导语
6.直接引语
7.新闻的语言
8.新闻视觉化与描写
9.新闻故事化的技巧
10.新闻敏感与新闻点
11.信源与采访
12.采访方法与技巧
13.记者提问与倾听
14.采访的类型
15.文献研究
16.数字的运用
17.人物报道
18.会议报道19.政治与公共事务报道20人权与战争报道21.财经报道22.法制与犯罪新闻报道23.社会新闻报道24.科学新闻报道25.健康与医学报道26.灾难新闻报道27.调查性报道28.广播新闻报道29.专栏与评论写作30.新闻职业道德与伦理
第二部分公共关系学部分1.现代社会变迁与公共关系的兴起
历史上人们对关系的认识和重视，近代社会变革与公共关系在美国的萌芽，现代公共关系在美国的兴起，20世纪国外公关事业的成熟与发展，中国公关事业的发展历程现状与未来
2.公共关系的主体——组织
社会组织分析，组织的生存环境
3.公共关系工作的对象——公众
公众分析，影响公众，公众对象举要
4.公共关系与信息传播
信息传播和公关传播模式，公关传播效果及其影响因素分析，公关传播的手段与艺术，改善公关传播效果的艺术——整合传播，网络传播与网络公关
5.公共关系——现代组织的无形资产管理
国内外对公关的主要定义及其演变，公共关系的内涵，无形资产管理——组织战略管理的新领域，公关在组织无形资产管理中的作用及其特征
6.公共关系调研与策划
进行调研确定问题，公关调研的过程和应注意的问题，公关策划的过程方案与要求，公关策划中的创意，公关策划的类型及其特点
7.公关活动的实施与评估
实施阶段的任务与特点，实施阶段的主要环节 及其工作，公关活动效果的评估与反馈8.企业组织公共关系
企业公共关系的特点，企业公关的任务，企业公关举例
9.政府组织公共关系
政府组织的社会作用，政府公关的主要任务及其特点，政府组织公关举例
10.社会性组织公共关系
我国社会性组织的公关问题与公关任务，社会性组织公共关系举例
11.突发事件公共关系
突发事件及其对组织的影响，公关与突发事件管理，突发事件公关举例，企业危机公关的得与失
12.公关人员与公关机构公关人员的日常工作，关从业人员的素养，关机构与组织
第三部分广告学部分1. 广告概论广告的概念，广告的分类2.广告的起源和发展古代广告形态，近现代广告特点3.现代广告广告的性质与任务，广告的功能和作用，广告对社会的影响4.广告基本原理广告定位理论，USP理论，4P组合与4C组合，广告传播的特点5.广告运作规律广告活动一般规律，广告公司运作规律，广告策划的主要内容与程序6.广告主体广告组织，广告代理制度7.广告信息广告信息构成与传播，广告创意8.广告媒体广告媒介基本概念，广告媒体计划9.广告效果测定广告测定的基本概念与基本方法参考教材或主要参考书：1.李希光：《新闻采访写作教程》， 清华大学出版社，2011年版。 2.张克非：《公共关系学（第三版）》，高等教育出版社，2014年版。3.陈培爱主编：《广告学概论（第三版）》，高等教育出版社，2014年版。
