“我当时觉得在欧洲生活将是很惬意的事，我开始考虑是不是能在那里生活并完成MBA学业”，29岁的亚特曼说。他注意到，巴黎郊外的HEC管理学院(HEC School of Management)已经开始跻身全球MBA排行榜的前列。在经过一番考察之后，他觉得HEC可能会帮助他发展语言技能，培养其在西欧经商的文化敏锐性。如今，他快要毕业了，他希望找到一份和电子商务有关的工作，仍留在法国。
MBA学位或许是美国首创，但现在越来越多的美国学生开始将目光投向竞争力日渐增强的欧洲商学院。许多欧洲院校加大了在美国的推广力度，宣传它们在经济全球化形势下具有的国际文化和课程优势。一些院校还推出了一年制课程，向美国传统的两年制项目发起挑战。 (MBAhome供稿)
“有很大的一个市场等待我们去开拓，因为一般来说，美国人对海外知之甚少，还不十分清楚欧洲学校的情况。”瑞士商学院IMD的MBA推广总监詹尼特·沙纳(Janet Shaner)称。该校最近增加了在美国东西海岸的推广活动，并将下一个目标瞄向芝加哥和休斯顿。
在2004年，美国研究生入学管理委员会(Graduate Management Admission Council或GMAC)发现，美国人提交给高等院校的管理学研究生入学考试(GMAT)成绩单中有98.43%都发向了美国院校，仅仅略低于2000年的98.86%。美国知名商学院的招生规模较大是部分原因。另外，一些人也担心如果留学欧洲后回到美国，企业招聘人员会不熟悉他们的欧洲学位。
其次还有语言障碍的问题。由于许多美国人不通晓多国语言，他们可能不愿意在一个外国文化背景下完成严格的MBA项目。虽然多数欧洲管理课程是用英语授课，但许多学校希望学生能至少再掌握一门语言。
“美国人向来很不屑学习外语，”GMAC的副主席达夫尼·亚特肯森(Daphne Atkinson)称。他说，如果一所院校在招生时要求学生掌握一门外语，将成为美国学生的一大障碍。即使不这样要求，美国学生还是害怕在另外一种文化背景下生活，他们对需要用另一种语言在杂货店买东西及应付日常生活心存恐惧。
一些欧洲院校强调，它们对单单为了旅游而报考的美国学生不感兴趣。“我们希望招收那些学习目的性强的学生，他们或有海外工作经验或在美国为一家跨国公司工作过，”位于法国的欧洲工商管理学院(Insead)院长加布里尔·哈瓦维尼(Gabriel Hawawini)表示。这家商学院专门为美国学生设有奖学金，最近还聘用了一家公共关系公司帮助它在美国推广它的品牌。欧洲工商管理学院是招生要求最严格的欧洲主要商学院之一。申请人必须精通两门语言，而且在MBA学习期间还要掌握第三门语言。
为了打消美国人在另一国度攻读MBA的疑虑，欧洲院校正在展开更具针对性的活动。比如说，都柏林大学(University College Dublin) Smurfit商学院设立了一个名为“体验之旅”的项目，为可能到该校求学的美国学生提供为期4天的校园参观活动。
HEC管理学院让其潜在的美国申请人与美国的校友和现在仍在求学的学生联络，以试图打消他们在生活和求职方面的担忧。该院MBA发展经理伊利斯·麦可斯(Elyse Michaels)称，“许多美国学生无法到校园参观，所以要让他们知道我们提供的项目内容难度更大了。我们尽可能频繁地飞往美国，和潜在申请人见面，告诉他们可以选择英语或法语课程，并帮助他们适应一个不同的文化。”在HEC今年秋季的MBA项目中，有五分之一的学生是美国人，比以往增加了一倍多。
一些西班牙商学院表示，通过在美国更多城市开设信息讲座，它们正在获得回报。在巴塞罗纳的ESADE商学院，美国学生占到了18个月学制MBA项目入学人数的11%、12个月学制项目入学人数的14%。“鉴于西班牙语在美国的重要性，我们发现ESADE对一些学生具有天然吸引力，”该校负责企业营销的执行董事科林·麦考维(Colin McElwee)表示。
但是，对美国人来说，英国的商学院往往最具有诱惑力，因为美英两国语言相同，而且这些学院在美国的知名度也较高。牛津大学(University of Oxford) Said商学院在9年前启动了1年制的MBA项目，近来美国学生在项目中的比重达到了四分之一。该学院将其魅力归功于牛津大学的名气以及学校与美国加州高科技公司的密切交往等。学院院长安东尼·赫普伍德(Anthony Hopwood)说，“我们相信，如果不在美国占据重要地位，你就不能成为一家国际化的商学院。”