2003年厦门大学传播学试卷
传播理论卷
一、名词解释（5%X6）
新闻、传播媒介、受众参与理论、塔罗瓦尔宣言、容器人、上限效果理论
二、简答题
1、以当代消费文化为例,谈谈你对象征文化的看法。
2、请以自我成长的亲身经验,评析米德的主我客我理论。
3、简述人类社会传播的基本特点。
4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。
三、论述题（25%X2）
1、 简述新闻价值及其构成要素
2、我国目前的传播制度及其基本规范包含哪几个方面内容。
补遗 ：
简述国家信息主权及其内容
广告公关卷
一、名词解释
观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、（公关目标管理?）、伯内斯
二、简答题
1、举例说明传播理论在广告中的应用。
2、广告策划在广告运作中的地位。
3、产品成熟期的广告策略
4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的（特点？？）
三、应用题
1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资
源”可以利用？
2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。
四、案例分析题（30%）
从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。
传播理论卷
一、名词解释（5%X6）
新闻、传播媒介、受众参与理论、塔罗瓦尔宣言、容器人、上限效果理论
二、简答题
1、以当代消费文化为例,谈谈你对象征文化的看法。
2、请以自我成长的亲身经验,评析米德的主我客我理论。
3、简述人类社会传播的基本特点。
4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。
三、论述题（25%X2）
1、 简述新闻价值及其构成要素
2、我国目前的传播制度及其基本规范包含哪几个方面内容。
补遗 ：
简述国家信息主权及其内容
广告公关卷
一、名词解释
观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、（公关目标管理?）、伯内斯
二、简答题
1、举例说明传播理论在广告中的应用。
2、广告策划在广告运作中的地位。
3、产品成熟期的广告策略
4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的（特点？？）
三、应用题
1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资
源”可以利用？
2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。
四、案例分析题（30%）
从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。