一、填空（每空1分，共10分）

1、1815年8月，英国传教士米怜在（ ）创办了（
）。这是最早的刊登广告的定期中文刊物。

2、1853年由英国传教士在（ ）发行并销售到广州、上海等地的（
）刊物，首先利用刊物兼办广告业务。1858年在香港出版的《刺报》增出中文版（ ），最早刊登了商业广告。

3、个人购买选择，受四种主要心理因素的影响：即动机、知觉、学习、以及信念和态度。动机是一种（
），它能够及时引导人们去探求满足需要的（ ）。而知觉取决于物质刺激物的（
）同时还依赖于刺激物同周围（ ）的关系，以及个人所处的状况。人们通过行为和（
）获得自己的信念和态度；而消费者的信念和态度反过来又会影响买行为。

二、名词解释（每题6分，共30分）

1、广告环境
2、宣传
3、商品的附加价值
4、选择性理论
5、大众传播媒介产业化

三、简答题（每题10分，共30分）

1、消费者购买行为模式构成要素。
2、目标市场与目标受众。
3、关于广告的市场力量与信息学。

四、论述题（每题15分，共30分）

1、目前媒介产业化的局面在我国已初步展开，试论述其根本动因。

2、试论述“根据中国社会发展的进程和媒介自身的发展规律，产业化目前在中国媒介系统中的发生是合理的，而且目前也是媒介唯一可行的发展途径