一、名词解释（10分）
1、广告创意嫁接2、产品定位3、脑波理论4、企业传播5、品牌比附定位策略
二、简答题（40分）
1、简述对“广告策划”概念的不同理解？
2、谈谈广告效果的评估标准？
3、简述网络广告的主要形式及其特点？
4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？
三、论述题（５０分）
１、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，
进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？试提出你的方案设想。（１
５分）
２、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。（１５分）
３、１８７９年的一天，因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之
后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当P&G试图从消费者那里得知为什么他们想要
更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的
利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发？（２
０分）
厦门大学2002年考研真题-广告学原理考研试题
本站小编 FreeKaoyan/2018-01-22
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一、名词解释（每题4分）1、保护性管辖权 2、斡旋3、直接适用的法律4、分割方法5、动产随人 二、简答题（每题10分）1、简析联合国安理会中的“大国一直”原则。2、简述国际海底区域的法律地位与法律制度3、建筑保护“弱者”的冲突规范 三、论述题（25分）在国际私法中，通过哪些途径可以保证相同案件法律选 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2002年考研真题-国际法
一、 名词解释保护性管辖权、斡旋、直接适用的法律、分割方法、动产随人 二、简答1、简析联合国安理会中的“大国一致“原则。 2、简述国际海底区域的法律地位与法律制度。 3、简述保护“弱者”的冲突规范。三、论述1、在国际私法中，通过哪些途径可以保证相同案件法律选择的稳定性、一致性和可预见性？试对这些途径 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2002年考研真题-海洋生态学
一、 名词解释：（20%）1、 新生产力（new production） （4%）2、 补偿深度和临界深度（compensation depth & critical depth）（4%）3、 平衡渔获量（equilibrium catch） （4%）4、 高斯假说（Gause’s hypothes ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2002年考研真题-国际经济法
一、名词解释（每题5分）1、消极担保条款2、TRIPS协议3、《国际商事合同通则》4、HNS公约5、船舶留置权6、“示范法放弃”条款二、简答题（每题10分）1、简述《联合国国际货物销售合同公约》关于卖方交付货物过程中的“货物相符”规定2、简述个够针对常见的国际逃税和避税方式采取的国内法措施。3、简述 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2002年考研真题-经济学考研试题
招生专业：西方经济学 考试科目：综合考试政治经济学一、 简答题（20分）1、 资本的本质是什么？区分不变资本和可变资本有什么意义？2、 为什么说社会总资本再生产的核心问题是社会总产品的实现问题？二、 论述题（30分）1、 试述生产价格形成以后，价值规律在私有制商品经济中的作用在新形式下的发展。2、 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2002年考研真题-经济法
一、名词：产品质量责任 2公平交易权 3农业经济法 4行政性垄断 5经济监督二、简答：1“分税制”财政管理体制的原则及主要内容 2国有资产产权界定的原则，并举例说明 3分析虚假信息陈述的民事法律责任 4为适应加入WTO的需要，我国现行三资企业法已做了哪些修改三、论述：1论我国知名商品的认定标准 2论 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学1997年考研真题-国际法
一、名词解释承认、大陆架、斡旋、资本控制说、维他食品公司诉乌纳斯轮船公司案、“领事婚姻”制度 二、简答1、简述国际法院审理案件应适用的法律。 2、简述条约的概念及特点。 3、较之大陆法国家，英国为什么较少使用公共秩序保留。 4、我国参加1958年《纽约公约》时作了哪两项保留？三、论述1、试论国际法的 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2002年考研真题-民法
2002年研究生入学考试民法试卷 民法A卷 一、 名词解释（每题3分，共18分） 1、 绝对权和相对权；2、 扶养；3、 无因行为； 4、 法人机关；5、 预期违约；6、建筑物区分所有权 二、 简述题（每题8分，共32分） 1、 监护性质之我见 2、 试述合同之债的成立和生效 3、 动产善意取得的适 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学1997年考研真题-细胞生物学
厦门大学1997年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题招生专业：细胞生物学 考试课程：细胞生物学 研究方向： 选择题（每小题1分，共10分）1、下面哪种细胞器不属于细胞内膜系统？（ ）A、溶酶体 B、内质网 C、高尔基体 D、过氧化物酶体2、下面哪种细胞器以分裂方式增殖？（ ）A、过氧化物酶体 B、 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学1997年考研真题-民商法
一 名词解释1 民事法律事实构成2 可变更、可撤消的民事行为3 取得时效4 质押5 要约和承诺二 简答1 形式意义的民法和实质意义的民法有何区别与联系2 简述监护人的职责3区分动产和不动产有何法律意义4 简述买卖合同的标的物所有权的移转和风险责任的承担三 论述题1 论过错2 我国合同法的现状与完善四 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学1997年考研真题-文艺评论写作
厦门大学97年文艺学（文艺评论写作）2 细细品味如下两首唐诗审美情趣之差异，对比它们审美价值之高低，写一篇鉴赏式的评论文章。1.韦应物《滁洲西涧》独怜幽草涧边生，上有黄鹂深树鸣；春朝带雨晚来急，野渡无人舟自横。2.杜牧《江南春》千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风；南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学1997年考研真题-普通生物学
厦门大学1997年普通生物学考研试题一、判别下列各题的是非。正确者以“√”表示，错误者以 “×”表示。每小0.5分，共20分。1、（ ）蔗糖是由α-葡萄糖和β果糖形成的α-1，2-苷双糖。2、（ ）开花素在基顶端合成，通过韧皮部输送到叶腋，激发花芽分化。3、（ ）胰腺β细胞分泌胰岛素的量若不足，则引 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学1998年考研真题-法学理论[民商法专业]
一 名词解释 30分1 自然人2法的普遍性3 对世权4 哲理法学派5法的现象6 法人财产权二 简述题 30分1 简述法制、法治和人治2 简述富勒的程序自然法3 简述法律实效与法律效力三 论述题 40分1 试论法治社会中权力与权利的定位2 试论司法独立与法律监督 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学1997年考研真题-中外文艺基础
厦门大学97年文艺学（中外文艺基础知识） 招生专业：文艺学考试课程：中外文艺基础知识研究方向：文艺批评方法论、戏剧与电影美学、诗歌美学一、填充（共50分）1.我国第一部诗歌总集《诗经》共分为（ ）、（ ）、（ ）三个部分。2.盛唐时期诗人按思想倾向、题材内容和艺术风格的不同可大致分为两派，即（ ）诗 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学1998年考研真题-经济法
一、名词解释：1内幕交易 2贴现与再贴现 3垄断 4分税制 5票据交易 6可转换公司债 7产品责任 8财政二、简答：1中央银行的主要金融监管职能 2中外契约式企业与中外股权式企业的区别 3税收的作用 4注册商标专用权的内容三、论述：1论凯恩斯经济学说对资本主义国家经济发展的影响 2论不正当竞争行为的 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22
