一． 名词解释：
发散思维 消费“趋潮” DAGMAR理论 广告效果饱和理论 企业形象要素
二． 简答题：
1． 简述谋略、战略决策与广告策划的关系
2． 广告与新闻的异同表现在那些方面
3． 如何确定广告目标？广告目标与企业目标、销售目标有何异同
4． 简述广告正文的形式结构与内容结构
三． 论述题：
1． 以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用
2． 面对WTO的挑战，品牌的地域性与全球性矛盾更加突出，谈谈品牌策略中“塑造
民族品牌”提法是否正确
3． 广告语言要规范，以“规范与创新”为题，写600左右的短文，阐述你对广告语
言问题的看法
厦门大学2001年考研真题-广告学原理考研试题
本站小编 FreeKaoyan/2018-01-22
相关话题/考研真题 厦门大学 广告学 原理
领限时大额优惠券,享本站正版考研考试资料!
优惠券领取后72小时内有效，10万种最新考研考试考证类电子打印资料任你选。涵盖全国500余所院校考研专业课、200多种职业资格考试、1100多种经典教材，产品类型包含电子书、题库、全套资料以及视频，无论您是考研复习、考证刷题，还是考前冲刺等，不同类型的产品可满足您学习上的不同需求。 ...考试优惠券 本站小编 Free壹佰分学习网 2022-09-19厦门大学2001年考研真题-国际法
名词解释卡尔沃主义（calvo doctrine）、扇形原则（ sector principle）、《气候变化框架公约》、海牙国际私法会议、临时裁决、强制规则（mandatory rules） 简答1、简述国际法上承认的性质和法律效果。 2、简述专属经济区的法律地位。 3、简述国际私法中有关外国法人 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2001年考研真题-经济法
一、名词：1产权界定 2欺诈交易 3许可证制度（资源） 4农业承包合同 5经济法律责任二、简答：1产品质量监督管理体制 2我国制定反垄断法的主要内容 3预算管理权的主要内容 4商业银行和政策行银行的不同点 5外商头则经营管理自主权及加入WTO，我国外商投资法应进行哪些修改三、论述：1论我国经济法调整 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2001年考研真题-海洋生态学
一、 填空（25%）1、生态系统是指 的自然整体。 生态系统的功能主要表现在 。2、种群是 。自然种群的三个主要特征是： 。3、海洋浮游生物的类别中，一般picoplankon是指 ，nanoplankton是指 ，microplankton是指 ，而macroplankton是指大型浮游动物。4 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2001年考研真题-民法[民法学经济法学专业]
一、 名词解释：1意思表示真实 2公信原则 3债务承担 4权利瑕疵担保 5消极侵权行为二、 简答：1民事责任的分类 2与一般抵押相比，最高额抵押的特征 3财团法人与社团法人的区别 4当受害人所受损失与受益人所得利益不相等时，应怎样认定不当得利的范围？三、 论述：论物上请求权四、 法条解释：1《合同法 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2001年考研真题-美学与文艺理论考研试题[文艺学]
一，填空题（10） 1，美学的原意是（ ）。 2，萨特是（ ）哲学的代表人物。 3，《判断力批判》是（ ）的美学著作。 4，俄国形式主义美学代表人物是（ ）。 5，符号学美学专著《人论》的作者是（ ）。 6，文学接受的高潮包括（ ）。 7，小说的基本要素是（ ）。 8，文学作品的本文层次可分为（ ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2001年考研真题-民商法
一 名词解释1 意思表示真实2 公信原则3 债务承担4 权利瑕疵担保5 消极侵权行为二 简答1 民事责任有哪些类别2 与一般抵押相比，最高额抵押有何特殊性3 财团法人与社团法人有何区别4 当受害人所受损失与受益人所得利益不相等时，应怎样认定不当得利的范围三 论述题试论物上请求权四 法条解释 （立法理 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2001年考研真题-民法考研试题和参考答案
2001年厦门大学法学院硕士研究生入学考试民法试卷 民商法学、经济法学 民 法 A卷 一、名词解释（每题4分，共20分） 1、意思表示真实； 2、公信原则； 3、债务承担；4、权利瑕疵担保； 5、消极侵权行为 二、简答题（每题8分，共32分） 1、民事责任有哪些类别？ 2、与一般抵押相比，最高额抵押 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2001年考研真题-企业管理
厦门大学2001年招收读硕士学位研究生入学考试试题管理学原理部分（50分）一，名词解释（15分）职能工长制 程序化决策 二步分类法 限定因素原则 直接控制二，简答题（20分）1， 请比较分析直线职能制和直线职能参谋制。2， 请比较分析作为组织各项活动起点的目标和作为组织各项活动终点的目标。3， 矩阵 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2001年考研真题-普通动物学
一、 填充题1. 原生动物的自养方式是 营养，而异养方式较多，按其摄食方式主要可以分为 和 。.2. 的原口既是未来成体的口，又是肛门； 的原口发育成未来成体的口； 的原口发育成未来成体的肛门。3. 配子发生一般经过 、 和 ；卵子形成中 特别明显，而精子形成还需经过 。4. 存在于上皮组织与结缔 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2001年考研真题-文学评论写作考研试题[文艺学]
一，阅读沈从文《时间》，写篇评论文章.50（2000字左右） 二，试论现代通俗文学的兴起。（50） ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2001年考研真题-生物学概论考研试题
厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入 学 考 试 试 题招生专业：生物学系各专业 考试课程：生物学 概论研究方向：一、 辨别下列各题的是非，正确者以√表示, 错误者以×表示,请将答案写在答题纸上.每题1分,共10分1. 乌贼（Sepia）的个体发育经过担轮幼虫阶段。2. 成熟女性两侧卵巢中的卵 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2001年考研真题-现当代文学
科目：现当代文学 一，名词解释（20） 1，《学衡》派 2，民众戏剧社 3，新感觉派 4，七月诗派 5，《第二次握手》 二，简答（30） 1，鲁迅创造的阿Q形象具有什么样的价值和意义？ 2，请指出老舍小说中“市民世界”的构成。 3，谈谈“五四”以来的现代作家队伍在50年代变动的情形。 三，论述题（5 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2001年考研真题-文艺理论
科目：文艺理论 一，解释题（30） 1，艺术生产 2，陌生化 3，古典主义 4，话语含蕴 5，朱光潜说：“昔我往矣，杨柳依依，今我来思，雨雪霏霏。如果译为现代散文，则为从前我走的时候，杨柳还在春风中摇曳，现在我回来，天已经在下大雪。 原诗的意义还在，但情致却全然消失了。”请解释这是为什么。 二，问答 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2001年考研真题-中文系现当代文学专业
科目：现当代文学一，名词解释（20）1，《学衡》派2，民众戏剧社3，新感觉派4，七月诗派5，《第二次握手》二，简答（30）1，鲁迅创造的阿Q形象具有什么样的价值和意义？2，请指出老舍小说中“市民世界”的构成。3，谈谈“五四”以来的现代作家队伍在50年代变动的情形。三，论述题（50）1，比较《莎菲女士 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22厦门大学2001年考研真题-中外文学
科目：中外文学 中国文学 一，写出作者，年代，基本内容（30） 1，九辩 6，长安古意 2，逍遥游 7，送李愿归盘谷序 3，归田赋 8，题西林壁 4，求自试表 9，墙头马上 5，登池上楼 10，阅微草堂笔记 二，论述题（20） 1，李白杜甫诗风之比较 外国文学 一，名词解释（30） 1，《俄狄浦斯王 ...专业课考研经验 本站小编 FreeKaoyan 2018-01-22
