北京大学2003年传播实务考研试题

一、简述新闻采访的难点。（15分）
二、谈谈版面语言的理解。（15分）

三、根据下边材料改写成一条800字以内的消息，题目自拟。（40分，其中标题10分）

四、某乳业公司欲进军北京市场，作为一家媒介代理公司，请你为它设计一份媒介方案。（30分）

总预算：400-500万元人民币；

目标消费者：中小学生；

提示：媒介购买的费用可以自定。

五、下面是两组同类产品的不同广告语，试比较之。（20分）

（一）、手机

1、手机中的战斗机（波导手机广告语）；

2、简单一根线，带来无穷欢乐（Trium手机广告语）；

3、科技让世界微笑（CEC手机广告语）

（二）、汽车

1、世界随你而动（风神汽车）；

2、贴近潮流，引导时尚（本田雅阁）；

3、家的风景线，XX风景线（神龙富康的XX型车的广告语）

六、公关案例分析。（30分）

案例是英特尔（中国）开展的全国儿童电脑培训活动。