传播实务

一、请谈谈采访前准备工作的作用？（15分）

二、请根据所附材料（关于北京市发展与改革委员会就北京市内6个世界文化遗产景点门票价格上调听证会的一些材料），
1、分别给《北京晚报》和《中国农民报》写一条导语？（20分）
2、请根据所写的导语之一，写一个600字左右消息，并自拟标题。（按12月1日发稿）（消息15分，标题5分，计20分）
3、为你所写的消息写一个300字左右的小评论。（15分）

三、前不久，有一位女博士代言某橄榄油产品，此举引发了很大的争论 ，请按照广告表现策略的相关理论来谈谈你对这件事的看法，并进而说明如何请名人做广告。（15分）

四、2004年x月xx日，奥美广告公司因虚报与广告相关的材料在美国xx法院被起诉，从而引发了“奥美事件”。请问目前广告公司有哪几种收费制度，并对他们的适用性做评析。（20分）

五、什么是品牌？企业经营品牌有什么意义？（15分）

六、请根据所附材料（关于巨能公司因《河南商报》的一篇报道《消费者当心，巨能钙有毒》而引发的“巨能钙双氧水”危机。材料最后显示，巨能钙有可能走上三株的老路，那就是赢了与《河南商报》的不实报道的官司，却有可能再也没法占领市场。）中的案例
1、说明组织与利益相关公众如何进行有效沟通？（15分）
2、结合材料，谈在这个事件中，巨能公司的得失，并论述危机传播中对“信息流”的控制和对“影响流”的引导。（15）