武汉大学新闻与传播学院2002年广告传播理论与实务试题

武汉大学新闻与传播学院2002年试题（广告传播理论与实务）
一、简答题：（共4小题，每小题10分，共40分）

1、广告与SP活动的联系与区别。

2、广告媒体选择的主要依据。

3、企业广告预算的一般方法。

4、广告违法行为及其构成条件。

二、论述题：（共2小题，每小题20分，共40分）

1、试评美国20世纪60年代科学派与艺术派的广告创意观。

2、简要论述广告策划的主要内容及工作流程。

三、分析题：（20分）

“海尔”与“宝洁”品牌战略与品牌管理之比较分析。