2010北大传播学考研真题
传播学综合知识
一、名词解释（5*6=30）
1、观察研究法
2、编码/解码理论
3、“两级传播”模式
4、公共领域
5、移动媒体

二、简答题（4*15=60）
1、谈谈20世纪90年代以来媒介效果研究的发展。
2、什么是组织传播的丰裕媒介（Rich Media）和匮乏媒介（Lean Media）？结合其不同特性谈谈应用策略。
3、个人差异对传播效果有很大影响。试用一个传播学理论分析传播过程中的个人差异。
4、什么是采访？什么是深度访谈？分别从事前准备、访问过程、资料处理、分析过程谈谈采访和深度访谈的差异。

三、论述题（2*30=60）
1、定量研究中为什么要采用定类、定序、定距、定比变量？抽样调查和内容分析分别用于什么研究对象？
2、2009年11月16日，全国“扫黄打非”办公室针对一些手机网站制作、传播淫秽色情信息活动不断蔓延的情况，下发了《关于严厉打击手机网站制作、传播淫秽色情信息活动的紧急通知》，要求就手机网站制作、传播淫秽色情等有害信息活动进行专项治理。分析手机**站的利益链条构成，并分析对手机色情信息进行监管的必要性及措施。

大众传播
一、名词解释（5*5=25）
1、涵化理论
2、公民记者citizen journalism
3、媒介素养
4、微博客
5、再现representation

二、简答题（5*10=50）
1、谷歌（Google）的数字图书馆未经授权就扫描中国作家的作品，你怎么看待这一现象？
2、谈谈人人搜索现象。
3、传统大众传播的管制方式有哪些？媒介融合给管理带来哪些挑战？
4、大众媒介是公共领域的重要场所。现代媒介的公共性体现在哪些方面？
5、你是否同意国家立法实行网络实名制？谈谈你的理由。

三、论述题（四选三，3*25=75）
1、互联网时代报业是否遭受危机？如果有，表现在哪些方面？请举例说明。
2、分析2009年的“绿坝”事件。
3、2009年的影片《建国大业》有170多位明星加盟，谈谈你对主旋律影片商业化的看法。
4、关于《实话实说》停播谈谈你的观点

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传播学综合知识
一、名词解释（每题6分，共30分）
1、观察研究法
2、编码/解码理论
3、公共领域
4、“两级传播”模式
5、移动媒体

二、简答题（每题15分，共60分）
1、简述20世纪90年代以来媒介效果研究的新进展。
2、分析组织传播中丰裕媒介（Rich Media）和匮乏媒介（Lean Media）的特性及使用策略。
3、受众的个人差异是影响媒介效果的重要因素。请选取一个传播学理论并以其为例阐述个人差异的影响。
4、什么是采访？什么是深度访问？请从事前准备、访问过程、资料处理、分析过程几个角度谈谈采访与深度访问的差异。

三、论述题（每题30分，共60分）
1、请说明为什么在定量研究中要进行定类、定序、定距、定比等变量的区分？在传播学研究中，请举例说明抽样调查、内容分析的研究对象分别有哪些。
2、由于手机网络中**站泛滥，有关“手机色情”的话题成为社会关注的焦点。2009年11月16日，全国“扫黄打非”办公室针对一些手机网站制作、传播淫秽色情信息活动不断蔓延的情况，下发了《关于严厉打击手机网站制作、传播淫秽色情信息活动的紧急通知》，要求就手机网站制作、传播淫秽色情等有害信息活动进行专项治理。
请分析一下手机色情利益链条的基本构成，并用传播学理论分析监管手机信息传播的必要性及方法。

大众传播
一、名词解释（每题5分，共25分）
1、涵化理论
2、公民记者（citizen journalist）
3、媒介素养
4、微博客
5、再现（representation）

二、简答题（每题10分，共50分）
1、谷歌（Google）的数字图书馆未经授权扫描中国作家的图书，你如何看待这件事情？
2、简要谈谈近年来网络上出现的人肉搜索现象。
3、传统大众媒介的管理一般有哪几种形式？媒介融合对媒介管理提出了什么挑战？
4、现代大众传媒是公共领域的重要机构。请简述现代传媒的公共性体现在哪些方面？
5、你认为政府应该立法规定实行网络实名制吗，为什么？

三、论述题（四选三，每题25分）
1、互联网时代报业是否遭受危机？如果有，表现在哪些方面？请举例说明。
2、分析2009年的“绿坝”事件。
3、2009年的影片《建国大业》有170多位明星加盟，谈谈你对主旋律影片商业化的看法。
4、关于《实话实说》停播谈谈你的观点

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传播学专业课一：

名词解释：
1.观察法研究
2.编码/解码
3.公共领域
4.两级传播模式
5.移动媒体

简答：
1.20世纪90年代以来媒介效果研究的进展和成果
2.组织传播中富媒体(rich media)和匮乏媒体(lean media)的特征的各自的传播策略
3.个人差异对媒介效果的影响，举传播学的一个理论为例进行说明
4.采访和深度访谈的区别，从前期准备、资料收集、采访过程、资料整理、数据处理等过程来分析其区别

论述：
1.定类、定序、定量、定比等分类变量在研究中的意义。用传播学研究中的例子说明抽样调查和内容分析的作用。
2.材料：手机**站。 题目：分析手机**站的利益链，从传播学角度分析手机信息监管的的必要性和方法

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传播学专业课二（媒体经营管理）：

第一部分是广告和媒管一起的公共题50分，第二部分是媒管和广告专业各100分（题目不一样）。
公共题（市场营销）
1.什么是促销？常见的促销方法有哪些？
2.分析当当，淘宝兴起的原因？购物网站对零售业的影响。
3.网络XX营销的影响因素（对不起各位战友，这题我实在想不起来了）

简答：
1.什么是媒介产品。媒介产品的特点是什么。
2.跨媒体经营

论述：
1.百度09年底发布凤巢计划，改变竞价排名模式。你的评价。网络媒体的弊端、发展方式和盈利模式分析。
2.材料:媒介改制。 题目：出版社转企的意义、影响和问题