2013辽宁大学广告理论与实务真题(回忆版)

本站小编 免费考研网/2015-05-17

辽宁大学2013年研究生入学考试试题
广告学理论与实务
一.解释题
1. 广告社会运行体制
2. 本土化策略派
3. 广告效果的累积性
4. 关系营销
5 口碑传播※
6. 鼓形传播模式
二、简述题
1斯特恩改进的广告传播模式
2广告专业化数据库
3.广告市场全球化
4.整合营销传播的实践困境
三、论述题
1. 广告信息的生产控制
2. 如果你经营一家中小型公司,你如何运用相关的品牌策略
来发展自身的品牌?
3. 通过相关案例说明广告中的伦理问题。
4. 王老吉和加多宝的品牌之争越来越火热,你认为应该如何
制定媒体投放策略才能打好这场品牌争夺战?中国凉茶品牌应该如何继续发展?
注:标注※号的题目代表不太确定,仅供参考


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