2014年中传传播实务考研真题
一、名词解释（5′*2）
巴纳姆
英国最早的新闻书广告
二、简答（10′*4）
1、简述公关在中国发展的条件有哪些
2、消费者的购买决策模式？根据时间消费者分为哪三种类型？
3、“你怎么看微信营销的发展和前景”
4、简述社会营销，结合2013年的国内大事，说说企业怎么利用社会营销”
三、论述（20′）
百事的新年礼包、app、“把乐带回家”系列活动„„论述百事可乐微电影营销的成功要素，结合实例分析，谈自己看法？
广告学传播实务
公共部分
一、名词解释（8分×5）
宣传
把关人
健康传播
民族志学方法
媒介素养
二、简答题（20分×2）
1.简述美国传媒业的特点
2.简述发展传播学的理论
广告学专业选作部分
一、名词解释（5分×2）
1.费尼斯·巴纳姆
2.英国最早的新闻书广告
二、简答题（10分×4）
1.我国公共关系发展的条件？
2.简述消费者的基本决策过程。根据决策的时间长度，可以分为哪三种购买行为？
3.结合传播学理论，分析微信中的广告传播，谈谈你对微信的广告传播的用途和前景的看法。
4.社会营销的内涵？结合2013年的社会重大事件，谈谈你的理解。
三、论述题
结合百事“把乐带回家”的互动营销活动，谈谈它的成功因素