第一章 传播
1、定义：所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。（课本）
（1）中国古代的传播概念：
传（纵横地传播）、播（广泛地传播）、布（伸展地传播）、流（连续地传播）、宣（庄重地传播）、扬（宏大地传播）等
传播合起来用：《北史。突厥传》：宜传播天下，咸使知闻。
（2）communication:传递、交流、交往、沟通、传染等。
2、人类传播演进的过程：口语传播时代—文字传播时代—印刷传播时代—电子传播时代
3、传播定义的学说
“共享”说：这类定义源于拉丁文的Communicate的意思:“使共同”。威尔伯·施拉姆的定义更进一步:“我们可以给传播下一个简单的定义,它即是对一组告知性符号采取同一意向 ” “影响”说：美国传播学者霍夫兰、贾尼斯和凯利的定义为:传播是指“某个人(传播者)传递刺激(通常是语言的)以影响另一些人(接受者)行为的过程。
奥斯古德等人认为:传播就是一个系统(信源),通过操纵可选择的符号去影响另一个系统(信宿）。
沃伦·韦弗说:传播是“一个心灵影响另一个心灵的全部程序”。
“反应”说：这类定义吸收了心理学中刺激—反应论的观点,其含义极为广泛和模糊。史蒂文斯的定义是:传播“是一个有机体对于某种刺激的各不相同的反应。”
“互动”说：G.格伯纳:所谓传播,就是“通过讯息进行的社会的相互作用” 。
“过程”说：希伯特认为:“传播的确可视为一个过程,过程就是一系列的活动及运行永远向着一个特定的目标在行动。传播不是一个被时间和空间所固定的静止的实体。传播是一个恒动过程,用以运送意义,传递社会价值,并分享经验。”德弗勒和丹尼斯在《大众传播通论》一书中定义更全面些:“大众传播是一个过程,在这个过程中,职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息,目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义,并试图以各种方式影响他们。”
郭庆光的定义：传播是信息的传递，或社会信息系统的运行。
