总论篇
第一章   口语传播
口语传播是人类活动的第一个发展阶段。这一时期，人们的传播手段以口语为主，以标志、声光、图式为辅。语言的产生是传播史上第一个重要的里程碑。
一、    口语传播
以口语述说来传达思想、消息与态度。语言的产生是传播史上第一个重要的里程碑。口头传播史这个时期主要的传播方式，但由于口头传播在时间和空间上的局限性，古代人类还往往借助标记、图式、声光等作为辅助传播手段。
二、    标示传播
借助一定物体或符号为载体，传递或保存音讯的传播方式。结绳是一种传递音讯和帮助记忆的特殊符号。（结绳记事）
三、    声光传播
指以声和光作为传递信息载体的传播方式。速度快、距离远。表现方式主要有敲击响器、吹奏号角、点燃烽火等。
四、图式传播
用简单的书写符号或图形来表达意思、传递音讯、记载事实的传播方式。图式传播是原始音讯传播的高级形态。
口语传播是人类传播历史的第一阶段，其传播内容多为音讯。音讯是一种符号或一组符号，由某一来源发端，可由接受者任作解释。它是一个笼统的传播名词，新闻、非新闻均可包括在内；它可能指的是新近发生的事物，但并不一定具有新闻的要素；它可转换成新闻。
    音讯恰好揭示了古代音讯传播的原始化特征。在漫长的音讯传播过程中，其原始化具体还表现在：
    1、音讯数量少、分散、片面、静止、方式上不断简单地重复、呈明显的无序性和部落化。
    2、传播动机单纯，主要为觅食、防卫及满足好奇心。按马斯洛的需求理论，这些传播产生于较低层次的需求。
    3、没有意识对抗，思想控制，人人均可以成为传播者和受众。传播的需求是自发的，传播史无所不在的、必需的活动。
第二章   文字传播
   文字传播是人类传播活动的第二个发展阶段，最早的文字传播是手写传播；是传播史上的第二个里程碑。
古代的统治者为巩固政权，商人为获知商情，手写传播在社会生活中发挥主要作用，主要有两种尤为重要：一是公告式的官方公报；二是书信式的新闻信。
1、《每日纪闻》
公告式的官方公报。公元前59年的古罗马，凯撒下令创设。用尖笔书写在特制木板上，可以看出当时传播手段简陋。当时的名称是“阿尔布”，后来人们称之为《每日纪闻》。书写内容多为政府要事，具有很强的政治性。凯撒创设《每日纪闻》的目的就是通过公布元老院和公民大会议事内容，争取舆论支持，扩大政治影响。传播当时已经成为政治斗争的工具。
    公元前6年，屋大维恢复《每日纪闻》，从此该手写公报时断时续刊布会议记录、帝国故事、战争消息等，一直到公元330年迁都君士坦丁堡为止。
2、新闻信
古代统治者采用的重要传播方式之一。新闻信是指传递、交流信息的公私信件。它是西方古代历史上流传最广的手写传播形式。早在公元前500年，古罗马就开始有新闻信。
官方新闻信常有传递政情军情的性质。私人的新闻信主要流行于上层社会。
3、威尼斯小报（手抄新闻）
16世纪在地中海北岸的威尼斯出现的手写的小报。内容主要是商品行情、船期和交通信息，间或也报道政局变化、战争消息和灾祸事件。这些小报不定期，沿街兜售。后来这种小报流传到罗马以及欧洲各国，就称为威尼斯小报。
 
思考题： 简述古代新闻传播发展的三个里程碑及其意义。
（1） 语言的产生是传播史上第一个重要的里程碑。其意义在于：
①人们不再只通过各种姿势和身体的动作来应付大自然的威胁和共同劳动。
②语言的产生还是人们的人类、抽象、分析、综合及推测等思维能力加强，并使人类与自然的斗争经验得以相传。
③语言的运用加快了人们信息交流的传输和接收速度，减少了编码解码时间。
（2） 文字的产生是传播史上第二个重要的里程碑。其意义在于：
①它标志人类传播原始时代的结束，文明时代的到来。
②它突破口头传播受时空限制的束缚，使信息可以流传于异时异地，保存久远。
③它促进人类的社会化进程，除了社会成员的人际交流、公共交流外，还出现了专职的传播者或职业。
（3） 印刷术的发明和应用是人类传播史的第三个重要的里程碑。其意义在于：
①使得大量而迅速的复制信息成为可能，进而可以向广大公众进行传播，这就深刻地影响了人类的精神生活和文化发展。
②新的思想、新的信息随着印刷时代的到来变成了统治者无法遏止的潮流。
第三章   印刷传播与通讯社
第一节  印刷传播的产生
印刷术的发明是印刷传播的前提。记事性小册子是印刷新闻传播的萌芽；不定期的新闻印刷品是传播印刷的雏形。
一、印刷术的发明
    中国最早发明印刷术。公元六七世纪隋唐年间就有了雕版印刷。北宋仁宗庆历年间，毕升首创胶泥活字排版印刷。
古登堡：德国工匠。1450年前后成功地创造了金属活字排版印刷技术。他还制成了木质的、靠螺旋在印版上压力的印刷机，代替了纯粹的手工操作，从而高提了印刷的质量和效率。
印刷术的发明和应用是人类传播史的第三座里程碑。印刷术应用的初期主要印刷书籍和圣经一类的宗教材料。
二、印刷新闻传播的萌芽
    一些印刷商开始印刷某些记事性的小册子，记述近期重大战役、自然灾害、节日庆典等，有其新闻性，比较著名的是：1482年奥格斯堡发行的《巴西探险记》，它们被认为是印刷新闻传播的萌芽。
三、印刷新闻传播的雏形
1、手抄小报 2、新闻书 3、1502年首次使用报纸 4、新闻印刷品
《博览会编年表》、《法比信使》等这些新闻书的发展，是近代报纸的雏形。
四、近代报纸的产生
每周定期报刊的出现标志着近代报纸的产诞生。
最早的定期报刊产生于德国。1609年德意志地区出现了两种周报：《通告—报道或新闻报》和《报道》。
最早的日报也诞生于德意志地区：1650年莱比锡一书商创办的《新到新闻》被认为是世界上第一张日报。
第二节  近代报刊的发展
近代报刊的发展可分为：资产阶级革命时期的政论报刊、资产阶级革命后的政党报刊、工业革命与廉价报纸、无产阶级报刊产生与发展、过渡时期的报业和现代报业的产生发展六个部分。
（近代资产阶级报刊发展历程）
一、资产阶级革命时期的政论报刊
资产阶级报刊的发展与资产阶级革命的发展紧密联系。英美法、德意日各国国情不同，但报业的发展确有共同的规律：
（1）资产阶级革命以前，资产阶级报刊受封建统治者的压制，封建统治者通过出版许可制、内容审查制等手段压制异己思想和信息的传播；另一方面，统治者出版官报，为自己的政治需要服务。作为反封建的资产阶级报刊受到种种压制，发展进程缓慢。资产阶级报刊中，围绕着革命、改良、保守或维护封建统治等重大问题，从各自阶级的利益出发，进行论争，这就是史称的政论报纸时期。
（2）在资产阶级革命过程中，资产阶级思想家首先举起出版自由的旗帜，宣传民主思想，论述出版自由的重要性。如：英国弥尔顿的《论出版自由》、美国潘恩的政论小册子《常识》、法国马拉宣称其办报的目的在于教育人民运用自由等。
（3）资产阶级革命后，建立了资产阶级的政权，资产阶级报刊的发展过程受两个因素的制约：1）各国的资产阶级革命是否彻底，建立起怎样的政治制度；2）该国的资产阶级共和制是否巩固，有无封建复辟。英国对封建传统破除不彻底，新闻出版受到诸多限制，报业发展缓慢；法国革命最为彻底，但革命后政局多变，报业发展受挫；美国资产阶级革命比较彻底，资产阶级政权巩固，报业发展较快。
二、资产阶级革命后的政党报刊
资产阶级革命后，各国报业均经历了一个政党报刊为主的时期。其原因是：
（1）、随着议会民主和多党政治体制的确立，不同党派纷纷创办或控制报刊，作为政治斗争的工具，宣传政见，争取舆论，甚至党同伐异，激烈论战。
（2）、经济上因报价贵、发行量少，没有广告收入，只好依赖执政的或在野的政党。
政党报刊的共同特点：（1）政治上有明显的倾向性；（2）内容上侧重于时政新闻和言论；3）读者对象主要是政界和上层人士。
三、工业革命与廉价报纸
工业革命的推进给近代报业带来了重大影响，各国相继进入廉价报纸时期。
廉价报纸产生的原因：（1）经济发展，城市化进程加快，人口集中，为报纸的大量发行提供了条件；（2）经济的发展需要普遍提高劳动者的素质，识字的人增多，形成新的读者群；（3）阶级力量发生新的变化，工业资产阶级和工业无产阶级同时在扩大，这就推动了各国政治变革的进程，使办报的政治环境逐步改善；（4）高速轮转印刷机的产生，降低了印刷成本，报纸印的更快更多；（5）随着工商业的繁荣，广告费收入成为报社主要经济来源，使廉价成为可能。
廉价报纸：指的是工业革命后各国先后出现的面向社会中下层的通俗小报，因售价低廉而得名。世界上第一家成功的廉价报纸是1833年由本杰明•戴在纽约创办的《太阳报》。
在报纸大众化的过程中，形成了“高级报纸”和“大众报纸”之分。“高级报纸”既详细报道国内外政治、经济新闻，又登载具有说服力的社论，虽然发行量较少，但对社会有很大的影响；“大众报纸”则以趣味性为主，面向广大普通群众。
廉价报纸的特点是:①政治上标榜独立，不受制于某个党派；②经济上自主经营，不依赖政府或政党的津贴；③读者对象为平民大众，也成大众化报纸，是新兴的资产阶级商业报纸；④内容上注重软新闻；⑤形式上文字通俗，版面活泼，可读性强；⑥经营上完全商业化，大量刊登广告，以此来降低售价，扩大发行，进而赢得更多广告。
廉价报纸的出现使商业报纸更加兴盛，逐步成为资产阶级报业的主体，并为其向现代报业演变奠定了基础。
（近代无产阶级报刊发展历程）
四、 无产阶级报刊的产生与发展
工人报刊是工人运动的产物，首先在英国产生。到十月革命为止，无产阶级报刊发展可分为三个时期：
（1）工人报刊的童年时期。英法美德各国工人运动肇始，工人报刊出现。最早的工人报刊主要内容是呼吁保障工人生活和改善劳动条件，宣传空想社会主义思想，主张进行经济斗争。早期的工人报刊最著名的是：英国的《贫民导报》和《北极星报》。它们揭露资产阶级的剥削本质，传播阶级斗争知识，唤醒工人阶级觉悟。
（2）19世纪40年代后半期至90年代无产阶级政治报刊。马克思主义诞生，工人运动逐渐发展为政治运动，工人报刊也发展演变为无产阶级政治报刊。马、恩1848年创刊于科伦的《新莱茵报》是世界上第一份马克思主义日报，被誉为“革命无产阶级最好的机关报”。
（3）俄国布尔什维克报刊的发展。1900年列宁创办和领导的第一个马克思主义全俄政治报纸《火星报》，这表明无产阶级报刊已发展成为无产阶级党报。《火星报》从第52期起成为孟什维克的机关报。1912年，布尔什维克在彼得堡创办的自己的机关报《真理报》。十月革命后，《真理报》成了世界上第一份执政无产阶级政党的中央机关报。
无产阶级报刊的特点：
（1）办报宗旨在于为了维护无产阶级和广大劳动群众的利益，宣传本组织的纲领。
（2）内容主要是批判旧世界，同形形色色的阶级敌人作战，也要同工人运动内部种种错误思潮和资产阶级影响作斗争。
（3）同劳动群众保持广泛而密切的联系，依靠群众办报。
（4）是党和工会的宣传机构，党和工会的领导人往往是报纸的负责人或主编。
五、过渡时期的报业
19世纪末到一战，近代报纸逐步向现代报纸过渡，这一时期统称为过渡时期的报业。
过渡时期报业的特点：（1)独立于政府或政党之外的商业性报纸逐渐取代政党报纸成为报业的主体；（2）报纸面向大众发行，销量大增；（3）报纸在相互竞争中逐步兼并集中，出现了拥有多家报纸的集团。
这一时期报业发生的最大变化就是黄色报新闻的泛滥和报团的出现。