2011年西南大学新闻传播学硕士研究生试题
试题名称：传播学
一、名词解释（每小题5分，共25分）
1.霍夫兰
2.“滋补法”
3.“地球村”
4.拟态环境
5.议程设置功能
二、简答题（每小题10分，共30分）
1.新闻文本易读性测度标准有哪些？
2.传播学与新闻学的区别是什么？
3.受众的基本权利是什么？
三、论述题（每小题15分，共45分）
1.简要评析创新扩散理论。
2.对一个社会来说，为什么要正确控制信息流量？为了控制社会信息流量，需要采取哪些对策？
3.简要评析培养理论（涵化理论）关于媒介对社会的影响力的主要观点。
四、论文写作（50分）
1.阅读下列材料，运用传播学相关理论写作一篇小论文。
2.要求：观点鲜明，结构严谨，表述清晰，1500字左右。 “网络水军”
网络里潜伏于水下，为发帖回帖造势的这批人被称作 “水军”，据称人数有十万之众。多数“水军”背后都是由全国数以千计的网络公关公司操纵。“水军”的任务是“宣传”或“打压”，他们收钱充当“网络打手”，为制造高点击量和回帖数，他们每月泡网数百小时，月收入千元左右。
“水军”，即受雇于网络公关公司，为发帖回帖造势的网罗人员，有专职和兼职之分。发帖回帖造势常常需要成百上千个人共同完成，那些临时在网上征集来的发帖的人在行内被叫做“网络水军”。这支神秘之师成为关注热点源于2009年年末央视的一则“网络黑社会”的报道。
第一级：负责派活、发工资的网络公关公司。
第二级 组织管理人手、协调工作任务的包工头。
第三级 由在校大学生、无业游民组成的庞大“水军”群。
分级产业链运作流程：
接受订单。 可以为企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护、危机公关；也可按客户指 令，捏造负面新闻，诋毁竞争对手。
分析心理。 为企业炒作时，会事先分析网民的心理，按照愤青、仇富、同情弱者等因素 制作网帖。
制作帖子。 “每个帖子，一定要有错别字，一定要有一句语句不通”，才能让人相信是 发帖人在网上敲出来、未经修饰的真实说法。
雇用“水军”。 雇用的发帖手多是大学生、残疾人、闲散人员等，100人为1组；公司中1 人负责10组，通常掌握五六十个“水军”小组。
密集发帖。 有的公司掌握着50多万个网络论坛地址，很容易让一个帖子出现在数千个 论坛中，形成集束效应，以左右网络舆论。
（材料来源：新浪网）