4.从传播学角度，“受众即市场”的概念是不完善的。1.复杂的社会传播关系被简化成了单纯的买卖关系；2.更多地着眼于受众的购买能力与消费特点相关的人口统计学属性，而不能反映受众内部更深层次的社会关系和意识形态。3.容易把商品销售量——收视率或发行量作为判断传媒成功与否的唯一，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上。4.把受众视为市场的观点只能是传媒方的观点，而非从受众角度考虑问题。忽略了手中作为拥有传播权力的主体的一面。
作为权利主体的受众/试论受众权利及其对大众传播的影响。(2001传播)
传播权：在传统上被称为表现自由或言论自由的权力。社会成员是社会实践和社会生活的主体，他们有权将自己的经验、体会、思想、观点和认识通过言论、创作、著述等活动表现出来，并有权通过一切合法手段和渠道进行传播的权力。
知晓权 (1998，2003传播)：指公民对国家的立法、司法和行政等公共权力机构的活动所拥有的知情或知察的权利，这是公民的一项基本政治权利，也意味着公共权力机构对公民负有信息公开的责任和义务。
媒介接近权、媒介监督权P179
结合实际谈谈哪些因素会影响受众使用媒介的动机。
阐述“受众意识”的基本内容
大众传媒
新闻传播媒介(2001新闻)
是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。
简析大众传媒的公共性与公益性 。(2002传播)
试述新闻媒体的产业属性。 (2002新闻)
试述新闻媒介的社会义务和社会责任的一般含义。(2000新闻)

大众传媒的职能
“集体的组织者”(1995)
列宁1901年谈到俄国社会民主工党机关报《火星报》作用时说：“报纸不仅是集体的宣传员和鼓动员，而且是集体的组织者。”在这里，集体指的是“党”，报纸指《火星报》，是一种独特情况，不能扩展到党中央机构健全下的党报，更不能扩展到一般的报纸。后来，这个观点被斯大林概括为党和苏维埃报刊的基本职能。20世纪30年代起，中国共产党的报刊上开始出现“报刊是集体的组织者”的说法，解放以后写入我们的新闻理论教材。但这是报纸属于党中央的一个机构的情况下，党中央组织行动的一种途径。
社会雷达
是施拉姆对传播的环境监控功能的一种形象比喻，由美国传播学家施拉姆提出．在４０年代，美国政治学家拉斯韦尔最早概括了传播的三种基本社会功能，即环境监控，社会协调和文化传承．传播的环境监控功能，指的是传播在帮助人类察知内外环境变化并及时调节环境适应行为方面所起的重要的作用．这种作用，与雷达收集和处理信息的活动具有类似性，因而施拉姆将之称为＂社会雷达＂，在现代社会，大众传播执行着重要的社会雷达功能．
大众传播地位赋予功能(2001传播)
是拉扎斯菲尔德和默顿的大众传媒社会功能观的主要内容之一。事实、人物、商品、意见等一经大众传媒的报道，就会获得一定的知名度或社会地位，从而给大众传媒支持的事物带来一种正统化效应，这就是大众传播的地位赋予功能。这种功能与大众传媒处于为数有限的信息源地位，以及大众对传媒内容生产的神秘感有关。由神秘感而带来大众对传媒的某种崇拜，使得多数人以受到传媒关注为荣。这是一种强大的现代大众心理，正是利用了大众的这种心理，传媒通过聚焦和放大事实，制造出了各种供大众追捧的明星。
社会强制规范功能
是拉扎斯菲尔德和默顿的大众传媒社会功能观的主要内容之一。大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公诸于世，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。大众传媒的这项功能源于它的公开性，当大众传媒将问题公开化以后，一般公众就会感受到维护社会规范的“制度性压力”，积极参与到舆论制裁的行列中去。
麻醉功能
是拉扎斯菲尔德和默顿的大众传媒社会功能观的主要内容之一。该理论认为，现在大众传播具有明显的负面功能，它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水之中，人们每天在接触传媒上花费大量时间与精力，降低了积极参与社会实践的热情。他们在读、在听、在看、在思考，但是他们却把这些活动当做行动的替代物。他们有知识、有兴趣，也有关于今后的打算，但是，当他们吃完晚饭，听完广播，看完晚报之后，也就到了睡觉的时间了。拉扎斯菲尔德和默顿把这种现象成为大众传播的麻醉作用，认为过度沉溺于媒介提供的表层信息与通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于被动的知识积累。
大众传播的四大基本职能：1.对环境进行检测；2.使社会各部分为适应环境而建立相互关系；3.使社会遗产代代相传；（拉斯韦尔）4.提供娱乐。（查尔斯•赖特）
关于传媒的舆论监督
“舆论监督”这个概念，是我国独有的一种关于传媒职能的说法，相当程度上是传媒代表某级党政权力机关进行的监督，在较小程度上是传媒代表公众对各种社会事务的监督。
“监督”和“监测”的内涵是有差别的：监测是把一个发生的事实客观地报道出去，公众接受以后，他要根据你提供的新情况调整和外部的关系，发出一些声音，对所报道的客体造成某种精神压力。而监督则是“监测+督察”职能，带有媒体主动出击、由媒体着手解决问题的性质。
从传媒与经济的关系，定性传媒职能——文化产业
虽然经营方式与一般的物质商品的生产与交换有所不同，但就经营性质而言，它就是文化产业。但并非单纯的产业，它的文化属性要求它得承担相当的社会责任。于是，传媒在市场领域和社会领域的不同作用形成一对关于传媒职能的矛盾情形：作为文化产业，传媒要盈利，维持自身的生存和发展，这本身是市场竞争的一部分；同时传媒还有为社会公共利益服务的职能。需要在两者之间寻找平衡。
新闻业
新闻业意识形态类型（2005）？
有人说，“新闻业除了具有一般行业属性，还具有意识形态的特性”，请谈谈你对这个观点的理解。(2003新闻) 
在哲学视野里，新闻传播业主要属于社会意识形态领域。从经济基础与上层建筑的相互关系中理解新闻业的本质，新闻业属于上层建筑思想意识形态的一个子系统，是对一定社会经济基础通过新闻手段的反映。从社会认识论角度看，作为社会意识形态之一种的新闻，实质是用新闻手段对社会存在最新发展状况的反应。因而新闻手段掌握在不同人手里，对经济基础、社会生活的反映就往往会表现出不同的特征，这正是新闻业具有阶级性、政治性、倾向性的主要根源。