IV、大众传播
“大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。”——梅尔文·德福勒
一、大众传播的特点
1、传播者的职业化      à组织化
2、媒介的机械化        à电子化、数字化和网络化
3、讯息的大量化、复制化
4、受众的大众化        à分众化、细分化
5、反馈的弱化          à强化
“所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。”——郭庆光
大众传播的新的发展：1、信源多元化；2、技术融合化；3、内容个人化；4、传受交互化；5、关系平等化
 
            V、传播，以及大众传播的功能
一、各位学者的观点
（1）政治学家拉斯韦尔：1948年《传播在社会中的结构和功能》
1、监测环境；2、社会协调；3、传承遗产
“外交官、使馆官员和驻外记者是专门研究环境的代表性人物，编辑、新闻工作者和演说家是内部反应的起关联作用的人，家庭和学校里的教育者传递社会遗产。”
（2）心理学家斯蒂芬森
工具性的传播：“传播——痛苦”；游戏性的传播：“传播——愉快”
（3）传播学者赖特
1、大众传播的协调、解释和规定作用；2、大众传播的社会化功能；3、大众传播的娱乐功能
（4）传播学者施拉姆
1、社会雷达，监视社会环境；2、操纵、管理和规定；3、指导和教育；4、娱乐
总而言之，大众传播的基本功能为：1、传播信息；2、引导舆论；3、教育大众；4、提供娱乐
 
二、大众传播的负面功能
1、麻醉精神，取消行动能力
2、如果传播者和传播组织受到不良政治经济社会环境的影响，大众传播的正面功能可能会变为负面功能。
 
三、大众传播的经济功能
1、大众传播业自身成为非常重要的产业经济部门
2、大众传播业通过广告推动整个经济前行
 
四、传播的功能与传播的效果之区别
 
 

 

 

 

 
思考题：
      ▲人际传播可以使用哪些形式及符号？
      ▲人际传播和大众传播的关系？
      ▲组织传播有哪些方向？
      ▲大众传播的特点如何？
      ▲传播的功能有哪些？大众传播的功能呢？
 
第四讲
传播模式
模式非常重要。有了它，很多复杂的规律就可以变得清晰。
模式，就是对规律的直观而简洁的论述。它是理论的简化形式。
模式可以表示：（1）要素（2）关系和结构（3）过程（4）功能
模式包括：（1）文字模式（2）图表模式（3）数学模式
 
一、基本模式
（1）线性传播模式
I、拉斯韦尔的五W模式
 
 

 

 

 
 
 
II、申农—韦弗数学模式
讯息              信号          所接受信号         讯息

   
 

 

 

 

 

线性传播模式的缺陷：
 a、忽略了反馈，把传播理解为单向的过程；b、忽略了外部环境，把传播理解为孤立而不是系统的过程
 
（2）控制论的传播模式
III、奥斯古德—施拉姆模式（人际传播）
   
 

 

 

 

 
 
 
 
 

 
 

IV、施拉姆大众传播模式

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
（3）系统论的传播模式
V、赖利夫妇模式
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

VI、马莱茨克模式（课本179页）
 
二、大众传播对微观个体的影响之模式
VII、两级传播模式