CI是英文“企业识别”（Corpor-
ate Identity）的缩写o CI设计，即企业
识别设计，又称为企业整体形象设计，
通过统一的设计手法，将企业整体形象
传达给公众，从而创造出最佳的经营环
境，获得最大的经营效益。CI设计是将

广告艺术设计与企业经营理念结合起来
的现代经营战略。由CI设计建构的系
统化、标准化的整体设计系统，被称为
“企业识别系统”(Corporate Identity
System)，即CISo这种通过具体的艺
术设计手段，将企业的标志、个性、精
神，乃至整个企业形象塑造出来、并加
以突出表现的现代企业经营战略发端于
20世纪初期的欧洲，尤其以德国的企业
为代表，像德国的“德国电器公司”
（AEG】便是最早采用“企业识别系
统”的企业。到30年代CI设计传人美
国，对于美国商业文化的形成起到了很

大的作用。著名的“国际商业机器公
司”( IBM)1956年导入CI设计，成
功地树立了企业形象。50年代日本企业
引进CI设计，并且使之更加完善。像
驰名世界的“日本电信电话公司”
( NTT)、  “日本电气公司”
( NEC)、  “东芝公司”  (TOSHIBA
)、  “健伍公司”( KEWOOD)等驰
名世界的日本大公司，都是采用“企业
识别系统”获得成功的范例。中国大陆
较早导入CI设计并获得成功的实例当
推广东新境界广告公司的“太阳神”口
服液广告促销。这是1996年台湾设计

家为康师傅品牌在大陆所作的企业形象
设计o（图5-8-18）
    20世纪末70年代以来，环境艺
术、公共艺术在台湾省迅速发展。台湾
省的艺术家与设计家共同开展集体创作
活动，成功地创作出了不少艺术与设计
结合的作品0 1995年蔡淑惠《祥云纳
福>环境艺术计划是以气球软雕塑作为
主体，将这朵形状单纯的亮灰色的云，
成为统合台北一带淡水河上的几座大桥
和环河道路的视觉焦点。作品随着天气
和风向的变化而变化。在晴天是闪亮的
云朵，阴天则变成乌云o艺术家还准备
了两年的气象报告，从而使设计构想与
创作实践更为契合o（图5-8-19）