中国人民大学传媒经济学考研历年真题

2004年传媒经济学

专业一 新闻传播史论

一、名词解释（50分）

1、社会雷达

2、新闻选择

3、大众传媒的组织目标

4、信息过载

5、内容分析

6、一城一报

7、舆论三要素

8、循环模式

9、民主参与理论

10、“休眠效果”

二、简析题（50分）

1、试分析流言产生的社会机理，结合实际谈谈大众传媒的“危机对策”

2、简析我国传媒业当前发展趋势与特点

三、论述题（任选一题，50分)

1、有研究者发表过题为《新闻学需要转向大众传播学》

(http://academic.mediachina.net/lw_view.jsp?id=461)的论文，认为新闻学转向大众传播学不单是一个理论问题，更是一个实践问题”。请你谈谈对这个问题的看法

2、什么是媒体公信力？影响媒体公信力的因素主要有哪些？如何提升传媒公信力？请结合实际论述之。

专业二 传媒经济实务

一、名词解释（50分）

1、邮发合一

2、有效发行

3、分类广告

4、动众

5、制片人

6、“报纸的两次销售”

7、“厚报”

8、3G技术

9、道琼斯

10、版权

二、简析题（50分)

1、试析“免费报纸”的盈利模式

2、案例分析：某电视台新闻中心基本任务规定：完全独立地负责新闻频道节目的播出和管理，并向其他频道提供部分新闻节目，试用组织理论分析某电台新闻中心组织结图

三、论述（50分）

2005年传媒经济学专业试题

新闻传播史论

一、名词解释（50分）

1、知情权

2、公共新闻

3、精确新闻报道

4、新闻手段

5、公共广播电视机制

6、媒介素养教育

7、便士报运动

8、抽样调查

9、客观性原则

10、信息沟

二、简答题（50分）

1、简析媒介的公共性。

2、请谈谈美国纽约《太阳报》的成功对媒介产业的意义。

三、论述题（50分，选做一题）

1、谈谈我国改革开放二十余年来大众传媒业的产业化发展轨迹及现实趋势。

2、什么是影响力经济，影响力经济有哪些环节，怎样提升影响力，请结合实际论述。

传媒经济与管理

一、名词解释（50分）

1、B TO B媒介

2、价值链

3、核心竞争力

4、管理跨度

5、内容产业

6、规模经济

7、制播分离

8、广播窄播化

9、门户网站

10、广告代理制 （10、抽样）（不知道是哪个）

二、简答题（50分）

1、简析“收费电视”的盈利模式。

2、给了一则材料，分析管理体制的得与失。

三、论述题（50分，选做一题）

1、谈谈资本运作在媒介产业中的意义和作用。

2、试析传媒产业的经济特征。

2006年人民大学传媒经济学考研试题 新闻传播史论

一、名词解释

1、新闻体制

2、媒介生态

3、组织传播

4、宪法第一修正案

5、新闻真实性

6、政府规制

7、能指和所指

8、目标受众

9、隐匿权


10、英国《每日电讯报》

二 、简答题（50分）

1、试析报业商品化对报业独立性的正负影响

2、试析麦克鲁汉“ 媒介即信息”的观点

三、问答题

目前社会上流言泛滥，请问传媒应从哪些方面切断流言的传播？试问传媒用怎样的工作方式来引导舆论？

传媒经济实务

一、名词解释

1、千人成本

2、注意力资源

3、媒介融合

4、夹报广告

5、边际效用递减率

6、ABC制

7、法人治理结构

8、刊号

9、盈亏平衡点

10、寡头垄断

二、简答题

1、试析传媒内容产品的属性

2、给一则材料，分析其经济学原理（中央电视台自1992年以来受到广告主的欢迎，采取招标的方式获得经济效益，历年来不断改变招标方式等） 央视广告 黄金时段 招标

三、问答题

中国传媒业目前面临那些困境？你认为中国传媒业如何走出困境？

2007新闻传播史论

一 名词解释（10分/1）

1、一城一报

3、软实力

4、增量改革

5、田野调查方式

二 简答题（25分/1 ）

1、什么叫媒介事件，谈谈你对这个问题的看法。

2、试析恶搞。

三 论述（50分）

站在今天这个历史坐标系下，我们的媒体是否还需要责任？回答是肯定的。给出以下三个命题，谈谈你的看法：

1、有责任心的媒体一定没有市场吗？

2、有市场的媒体一定没有责任心吗？

3、有责任心的媒体一定没有市场吗？

2007传媒经济实务

一、名词解释

1、创意产业

2、范围经济

3、微内容

4、拐点

5、长尾理论

二、简答题

1 试用施拉姆的“信息选择的或然率公式”分析传媒产业竞争中的应用 2 简述Web2.0对传播学的意义

三、论述

什么是媒体创新？什么是有效创新？谈谈你认为媒体传新需经过那些途径 2008年中国人民大学传媒经济学考研试题专业一

一、名词解释（40分）

1.东西洋考每月统纪传

2.中东通讯社

3.新闻价值

4.宣传

5.“使用与满足”理论

7.公共产品

8.数据库营销

二、 简答题（40分）

1.简述中国中央电视台的发展

2.简述对马克思“人民的承认是报刊赖以生存的条件”的理解

3.简述信源可信性对传播效果的影响

4.简述传媒业的产业特征

三、论述题

1.欧洲广播电视业公营、民营体制的形成过程，欧洲公营体制的特点；（30分） 2.媒介化的未来发展是与数字化浪潮相伴生而来的。U化战略是媒介发展的重要战略（即U化战略的5个U，即unite(融合)、universal(普及)、user(用户)、unique(独特)、ubiquitous(无处不在)）。请结合实际，谈谈你对这个问题的看法。（40分）

2008年中国人民大学传媒经济学考研试题专业二

一、名词解释（每个8分，总共40分）

1.绿色收视率

2.有效发行

3.植入式广告

4.媒介市场细分

5.媒资管理

二、简答题

1.简述传媒竞争战略的基本类型

2.资本选择媒体时要考虑哪些因素？

三、分析题

解析媒介购买行为的影响与趋势。

背景：全球领先的媒体传播集团阳狮媒体集团（Publicis Groupe Media）旗下全新的战略业务单位——博睿传播（China Media Exchange）正式启航运行。这同时标志着博睿的“中国媒介购买航母”计划正式启动实施。通过整合阳狮媒体集团旗下两大业内强势品牌——实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务，博睿传播成为中国最大的媒介购买代理机构。请谈谈你对媒介购买的看法，并回答如何看待。四、论述题 论述我国传媒业发展逻辑的转型。

2009年中国人民大学传媒经济学考研考题

专业一:新闻传播史论

一、名词解释(10×5分)

1.公民新闻

2.邸报

3.巴西环球集团

4.时代华纳

5.创新扩散理论

6.传媒价值链

7.史量才

8.新闻法治

9.注意力经济

10.拟态环境

二、简答(4×15分)

1.受众意识的基本内涵

2.文化大革命对新闻业的破坏与影响

3.画出循环传播模式图，并简要叙述主要内容 （画1950年施拉姆的双向传播模式并分析）

4.传媒产为上市的利益与风险 （机遇与挑战）

三、论述题(40分)

传媒间合作与竞争的现状与趋势

专业二:传媒经济实务

一、名词解释（5×8分）

1.网络民意

2.文化折扣

3.千人成本

4.合竞时代

5.边际成本

二、简答题(3×15分)

1.传媒产业公共性与商业性的关系

2.传媒产品的需求之价格弹性影响的主要因素，简述之

3.中国传媒产来的发展重心正在从规模经济转为范围经济？为什么？

三、分析题(25分)

房地产新闻、房地产资讯与房地产广告的区别

四、论述题(40分)

预测与分析2009年传媒产业发展趋势，并说明理由

2009年真题简单分析：

09年人大是第一次不指定参考书，变化也在情理之中，主要特色有以下几点 1、变化是人大出题的最大规律

2、人大出题有其自己的一特色，绝对不会拾人牙慧，所出之题，几乎是之前从未出现过的，所以不要想到压中某些诸如名解、问答之类的题目，不过其他高校的一些真题也是有指导意义的

3、灵活度再一次回归主要体现在经济实务

4、新闻传播史论侧重书本知识（08年题目，诸如：欧洲公营、私营体制的形成，以及私营体制的特点、央视的形成过程等很大一部分是书本知识)，09年如：公民新闻、邸报、巴西环球集团、时代华纳、创新扩散理论、史量才、文化大革命对新闻业的破坏与影响、画出循环传播模式图，并简要叙述主要内容都是书本知识，史类部分的比重有提升趋势，所以10年的备考同学应该引起重视。还有一个很大的特点，去年侧重世新史，今年考中新史 5、分析题基本回避了当下的热点问题（印象之中只考过：试析Web2.0对传播学的影响），当这并不意味着备考中不需要，关注热点，反而是相当重要的，因为这是将你所学知识与分析热点问题相结合的很重要的一部分，这对于答题打开思路，是很有帮助的 6、传媒经济实务类，08年纯粹主要考察经济学知识，今年又回归到传媒产业相关知识（传媒产业一直都是人大的命题重点，翻翻过往的真题，可以看出几乎每年都考），尤其是传媒产业的特性

7、论述题没有太多的变化，依然是围绕喻国明老师的论文（专业一和专业二分别是考他07年和08年的论文）展开