2、简要论述我国电视言论从20世纪50年代起步发展至今经历的几个阶段；


3、对以下的广告五字诀做出解释：
媒体趋势：
媒体之趋势，特点是基石；
专业留杂志，分栏存报纸；
广播入汽车，电视变形式；
形象竖户外，互动线上立。
4、报纸版面与内容的关系；

三、论述题
1、论述电视新闻现场直播的实施。



2、举例说明广告定位理论的基本内容和定义。

四、综合题
1、可口可乐的危机处理方式有什么值得借鉴的地方和不足之处；


2、有人说，新闻的美在于偶然性和突发性，请从电视现场直播的角度对此做一评价，并结合具体实例。
厦门大学2014年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

2014年专硕基础卷
一、填空题
1、世界上第一份日报是1650年在莱比锡创办的________。
2、_______是中国国内唯一一家以海外受众为传播对象的国家级电台。
3、德国最早的通讯社是________。
4、_________于1918年创办了新闻编译社。
5、美国现代报业的创始人是________。
6、“小报”始见于________，是中国历史上最早出现的非官方报纸。
7、英国最早的报团是________。
8、三国和魏晋南北朝时期的两种主要的传播媒介是_________。
9、首创通过增加广告收入以降低保驾的法国报纸是__________。
10、_________年，中国中央电视台网络首次直播春节联欢晚会。

二、名词解释
1、象征性互动理论
2、新闻专业主义
3、新闻自由
4、党报理论的核心

三、简答题
1、传播学的批判学派在方法论和学术立场上与传统学派有什么分歧？


2、什么是新闻事业的战斗性？

四、论述题
1、相比于传统媒体，互联网在提供信息上更为多元，随着人们越来越多的接触互联网信息，传统的大众传媒的“议程设置理论功能”是否弱化甚至消失，为什么？



2、谈谈你对于媒介融合的理解。



2014年专硕实务卷

1、随着新媒体的冲击以及受众选择的多元化，改版已经成为报纸面对竞争，争夺读者的生存之道，也是塑造独特品牌的重要武器，国内某都市报改版将近一年，计划对改版的实际效果进行科学评估，请你从媒体营销的角度分析都市报改版的策略应该注意的问题，并制定一个合理的，可操作的读者调查方案。



2、列举现实中常见的风险类型，请你选择一例，根据“风险传播”理论，谈谈党风险发生时，作为媒体应该如何进行有效的风险传播，快速提高公众应对，防范突发公共事件危害的意识和技能，消除无谓的恐慌情绪，保持社会稳定。



3、据媒体报道，2013年11月12日上午，《今日早报》经济中心副主任金某某、《都市快报》财经证券部主任李某某等记者因涉嫌非国家机关公众人员受贿，在杭州中级法院受审。请结合此案例谈谈你对新闻与宣传、广告、公关之关系的理解。


4、2011年3月24日，药家鑫涉嫌故意杀人案在西安市中级法院一审开庭。当晚，某电视台栏目以《药家鑫：从杀人刀撞人》为题进行报道。面对镜头，药家鑫满脸诉说成长经历，中国人民公安大学犯罪心理学教授李玫瑾作为节目的嘉宾，分析中提到药家鑫连捅被害人的行为时弹钢琴的习惯性动作，请从媒介生产的角度对这一报道作分析。


5、哥伦比亚大学新闻学院著名的教授在《新闻学教育错在哪里》中提出，新闻学教育必须遵守三条原则，其中一条原则为：新闻学和新闻教育不等同或包含广告、传播、媒体研究、公共关系。请结合你本人的学习和实习经历，谈谈你对这一原则的理解。


6、为了在竞争激烈的电视媒体市场占有一席之地，国内多家卫视频道正在努力创建独特的媒体品牌，如湖南卫视的“快乐中国”、中国浙江卫视的“中国蓝”，请你选择一个卫视频道，从品牌营销与品牌形象传播的角度，系统分析该卫视频道采取了哪些具体的策略和方法，有何特点和问题。



厦门大学2015年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

2015年学硕基础卷

一、名词解释
1、公共新闻
2、中国新闻事业的基本性质
3、媒介事件
4、整合营销传播
5、大清报律
6、拟态环境

二、简答题
1、《人民日报》改版的背景、意义、内容。


2、媒介事件对公共关系的作用。


3、对电子乌托邦的理解？以及电子乌托邦能实现吗？


三、论述题
1、西方对媒体集团对媒体行业的合并和垄断有很强的危机感，而中国则不然，谈谈你的理解。用媒体规范理论来回答。





2、写出一个符合“我国核心价值观”或其他公益广告、说明其传播模式和各个要素。






2015年学硕实务卷



一、名词解释
1、新闻特写
2、千人成本
3、视向测验
4、议程设置

二、简答
1、新闻标题的主要功能。


2、简述同期声在电视新闻中的作用。


3、广告策划的基本流程。


4、简述我国公共关系发展的几个阶段。

三、论述题
1、试论隐形采访的使用范围及如何搞好隐形采访。






2、试分析下列广告五字诀中“广告代言”的含义及定义。






厦门大学2015年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

2015专硕基础卷
一、填空题
1、香港第一份报纸：________。
2、首创“时务体”的是_______。
3、台湾与大陆通商，_________(报纸)派出记者去北京、厦门等地采访东京通讯社创办的是_______。
4、新华社的前身是________。
5、《华尔街日报》是_______（公司）创办的英国盛行的一种粉红色印刷的报纸是______1888年创办的。
6、《论出版自由》的作者是________。

二、名词解释
1、信息流
2、媒介生存的环境

三、简答题
1、对新闻媒介的决定作用。


2、内容分析法的优缺点。

四、论述题
1、从传播学角度分析手机媒体的优劣势，并结合案例分析手机媒体在舆论引导方面的作用。





2、21世纪报敲诈案使新闻寻租成为热门议题，从控制研究方面谈谈新闻寻租现象出现的原因及解决措施。






厦门大学新闻传播学院2016年硕士研究生入学试卷——学硕基础卷
一、 名词解释
1、露布
2、危机传播的3T原则
3、信息主权
4、社交媒体
5、扒粪运动
二、简答题
1、新闻与其他信息的共性和特性。


2、“新世界信息传播秩序”背景和具体内容。


三、论述题
1、为什么国家形象是“国家软实力”的表现，如何在国内外塑造国家形象？







2、毕业短途旅行，微信群讨论和面对面讨论过程和结果有何不同，用传播学理论解释。









学硕实务卷
一、名词解释
1、舆论
2、数据新闻
3、蒙太奇思维
4、双面论证
5、病毒营销
一、 简答题
1、如何坚持新闻的客观性？

2、报纸编辑的内容。

3、广告诉求的含义和意义。

4、、市场区隔的标准（列举四个以上）

二、 论述题
1、结合具体案例分析新闻评论和舆论导向的关系。

2、结合具体案例分析营销和广告的关系。

三、 综合题
1、举例分析传统媒体的转型，并谈谈你对传统媒体转型的看法。


2、将一片报纸新闻报告改写为广播新闻稿。

       
厦门大学新闻传播学院2016年硕士研究生入学试卷——专硕基础卷
一、名词解释
1、数据驱动新闻
2、两级传播理论
3、施拉姆
4、华盛顿邮报
5、BBC
二、简答题
1、简述新闻与宣传的区别。

2、简要谈谈梁启超的办报经历。

三、论述题
1、根据以下三段材料，结合历史背景，论述抗战对中国新闻事业的影响。



2、材料给了象征性互动理论的定义，问题是：借鉴传播学理论或者符号学理论，结合案例，谈谈你对“符号与国际传播”的认识。








专硕实务卷
一、简答题
1、议程设置理论区别于以往效果理论的特点。

2、广告的水平思考法。

3、媒介融合对传播内容的影响。

二、案例分析
1、可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶，问题：从社交媒体的传播原理和特点，分析可口可乐的传播策略、特点、效果。

2、案例：一剧不得在每晚黄金时段联播综合频道2个以上卫视播出、“限娱令”问题：文化多样性、媒介经营角度分析其导向作用以及对各大台的竞争格局的影响。

3、案例：明星代言佳洁士虚假广告，广告语“如此亮白，只需一天”。问题：改广告存在什么问题？分析广告真实性的重要性，以及虚假广告的危害。


三、论述题
1、论述文化是广告创意的灵魂。


2、论述大数据对广告传播的作用及影响。


3、习马会，门户网站新闻专题策划，包括：主题、角度、栏目设置、独家新闻策划，多媒体使用等。