中国传媒大学广告学考研辅导资料
专题一：  新媒体

定义，它是建立在计算机信息处理技术和互联网基础上，发挥传播功能的媒介总和。它除过传统媒体的功能外，还有交互、即时、延展和融合的新特征。
分为地面移动电视、手机电视、IPTV（老黄）
 

新媒体的一个本质特点就是它的互动性。这是区别它与旧媒体的一个标准。（电梯里的框架广告）
特点：
1.    传播的“大众化”与“小众化”并存。
2.    开放性和交互性
3.    时效性和时空性

2008年是新媒体蓬勃发展的一年。研究者对于国家对于新媒体管理出现的新思想和新思维进行了密切的关注。 国内有互联网在汶川地震的时候的报道，标志着网络媒体正是成为中国的主流媒体。国外有奥巴马利用新媒体赢得精选。将新媒体炒得异常火热。

2008年新媒体研究的热点
1.    移动互联网的发展。  互联网发展的第二个浪潮。手机媒体正在改变现有的传播格局，并导致社会控制进一步弱化。
手机电视采用广电部门和移动运营商充分合作的融合运营商业模式。
2.    以新媒体为核心的媒介融合和产业融合取得了新的进展。
国务院“1号文”的出台有助于推动三网融合，为其提供了政策保证。
（三网融合是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。这就是所谓的三网融合。）
媒介融合已经成为目前传媒业发展的总体走向，IT业，电信业等产业的力量已经开始向传媒业渗透。新媒体产业的影响力进一步提升。



新媒体与传播学
新媒介下的话语权转移
在以前传统媒体三分天下的时候，传统媒体牢牢把握新闻和舆论导向，主导社会的话语权。新媒介的出现就使人人都可以成为传播者。传统话语的主导权正发生着变化，从少数人变成了多数人。“一个馒头引发的血案”就使由网络兴起，最终形成网络舆论热点，进而影响到人们对社会和人生的深度思考。

新媒介应用对传播学的影响与贡献
1.    模糊传受界限。
2.    传播反馈便捷
3.    传播内容个性化。
4.    传播模式变化。一对多到多对多，表现为交互性，多向传播。沉默螺旋理论不再适用，网络可以匿名，许多人可以摆脱别的一些因素，比如社会地位等，随意的发表见解。


新媒体对受众的影响
1.    角色的改变
2.    接收信息方式的改变 


2009年新媒体十大趋势
一、新嫌体成杨通民意重要梁道。随着新媒体快速发展, 各级领导干部对于“ 网络民意” 、“ 网络政治” 日益重视,。据有关调查显示公众认为网络表达将成中国式民主建设的新通道公众认为这有助于人们提出对国家建设有意义的建议和对策奋众认为这有助于拉近政府与民众之间的距离, 建立亲民的和谙政府。
二、新媒体诚信健康成为重点。年月日国务院新闻办、工业和信息化部、公安部、丈化邵、工商总局、广电总局、新闻出版总署等部门部署在全国开展整治互联网低俗之风专项行动。这标志为期一个月的全国整治互联网低俗之风专项行动正式启动。
三、新媒体助企业过冬成共识。我国新媒体发展处于世界领先地位, 同时我国网民数全已跃居全球首位, 而且这一优势还在不断提升。新媒体以其形式丰富、互动性强、梁道广泛、及盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点成为企业在经济萧条时期非常适合的营梢平台。四、新媒体并购重组风起云涌。鉴于新嫌体极具吸引力的估值, 潜在的买家会利用存圣现金进行战略性收购,包括一些上市祈媒体会司、巨头、传媒集团等, 还有一些传统产业因实体利润下清, 也将会借机加入新媒体并购大潮。
五、移动新媒体竟争激烈。随着牌照发放, 三大运营商将面向移动互联网展开激烈竟争。手机电视和移动新媒体应用将成为热点, 目前, 可以知道和预见的手机电视项目有视频博客、视频短信、视倾提醒、可视电话、视频新闻提示、视频点播、视频监视、视频会议、立即视频消忽应用以及移动网络游戏等。
六、国有传媒改制加快新媒体步伐。
七、传统媒体到了新媒体发展关健期。
八、广告投放比预想的还要少。
九、风投谨慎民营资本欲动。随若民营企业对高端项目的可操作性加强, 以及国家对传媒领城的政策放开, 民营资本将越来越青睐新媒体, 并将逐步成为新媒体资本的新军。
十、创新是新嫌体主旋律。将有更多的新媒体创新技术出现, “ 智慧地球” 、“ 云计算” 成创晰潮流, 网络技术、移动新媒体技术、数字新媒体技术将不断创新。
美国总统大选中新媒体的应用分析

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