传播

冷媒介 (2008)

冷媒介是指它传达的信息量少而模糊,在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。比如手稿、漫画、电话、电视、口语等就是冷媒介,模糊的信息提供了机会,调动了人们再创造的可能性。

热媒介 (2013)

热媒介传递的信息比较清晰明确,接受者不需要动员更多的感官和思维活动就能理解。

姿态的传播功能 (2008)

强调语言,补充语言,代替语言,控制语言,表达超语言。

“两面提示” (2009)

两面提示是指在宣传和提示自己一方的观点或有利材料的同时,以某种方式提示对立一方的观点或不利于自己的材料,称为“两面提示”。

媒介控制 (2010)

媒介控制指的是在特定的社会活动领域中围绕着一定目标形成的具有普遍意义的、比较稳定和正式的社会制度对大众传播的控制,它包括政治法律制度、经济制度和思想文化制度等等。

传播制度 (2010)

传播制度也就是社会制度中对大众活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分。引引传播制度作为社会制度的反映,其内容是十分复杂的,它体现了社会制度或制度性因素在各个方面对传播媒介活动的制约和影响。传播制度中既包括媒介与政府的关系问题,也包括媒介与社会群体以及广大受众的关系问题;既包括言论出版的自由与权利问题,也包括言论出版者所应承担的责任和义务问题。

信息主权 (2011)

信息主权是在国家主权概念上演化而来,是信息时代国家主权的重要组成部分。它指的是一个国家对本国的信息传播系统和传播数据内容进行自主管理的权利。信息主权包括三个方面的内容:①对本国信息资源进行保护、开发和利用的权利;②不受外部干涉,自主确立本国的信息生产、加工、储存、流通和传播体制的权利;③对本国信息的输出和外国信息的输入进行管理和监控的权利。

政治既有倾向假说 (2012)

政治既有倾向即人们在接触媒介信息或宣传之前已有的政治立场和态度,是拉扎斯菲尔德等在《人民的选择》中提出的概念。他们在对1940年美国大选的研究中发现,当人们就选举投票或其他政治问题作出决策之际,这种决策的结果并不取决于一时的政治宣传和大众传播,而基本上取决于人们迄今所持的政治立场。后来研究进一步证明,既有倾向的作用并不仅止于政治问题领域,在社会生活的其他方面,人们的态度和行动同样受到政治、经济、文化、意识形态等的既有倾向的制约。

拉斯韦尔“三功能说”(2012)

1、环境监视功能。自然与社会环境是不断变化的,只有及时了解、把握并适应内外环烧的变化,人类社会才能保证自己的生存和发展。在这个意义上,传播对社会起着一种“燎望哨”的作用。

2、社会协调功能:社会是个建立在分工合作基础L的有机体、只有实现了社会各组成部分之间的协调和统一,才能有效地适应环境的变化。传播正是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。

3、社会遗产传承功能。人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的,只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代,后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。

5W

Who (谁)Says What (说了什么)In Which Channel(通过什么渠道)To Whom (向谁说)With What Effect (有什么效果)

“使用与满足理论”理论 (2012)

“使用与满足”理论从受众的心理动机和心理需求角度出发,结合心理学和社会学相关知识,解释了人们使用媒介以得到满足的行为,提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。

1

沉默的螺旋 (2013)

①个人意见的表明是一个社会心理过程:为了防止因孤立而受到社会惩罚,个人表明自己的观点之际首先观察周围的意见环境,当发现自己属于“多数”和“优势”意见时,倾向于大胆表明自己的观点,反之则迫于环境压力转向沉默或附和。②意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程:一方的“沉默”造成另一方意见的增势,使“优势”意见更强大,这反过来又迫使更多的持不同意见者转向“沉默”。如此循环形成“一方越来越大声疾呼,另一方越来越沉默下去的螺旋式过程”。任何“多数意见”、舆论、流行和时尚的形成,背后都存在这样的机制。③大众传播通过营造“意见环境”影响和制约舆论:舆论的形成不是公众“理性讨论”的结果,而是“意见环境”的压力作用于人们怕孤立的心理,强制人们对“优势意见”采取趋同行动这一非合理过程的产物。

传播障碍 (2014)

传播障碍是指在传播活动过程中,由于传播系统本身存在的结构性和功能性障碍,如不合理的传播制度、不畅通的传播渠道而导致的传播行为受到障碍。

知沟假说 (2014)

(1)随着大众传播媒介向社会传播信息的增多,社会经济状况好的人将比差的人以更快的速度获取信息,因此两类人之间的知识沟扩大,而不是缩小。

(2)一段时间内媒介大量宣传某话题,文化程度较高的人比低的人以更快的速度吸取该话题的知识。

(3)在特定的时间里,较之未大量宣传的话题,在媒介大量宣传的话题上,所获知识与教育程度有更高的相关性。

媒介规范理论 (2014)

在传播学中,媒介规范理论研究的即是媒介应当在社会中扮演何种角色,也是传播学相关学者为达成某种理想的传播秩序或传播行为对媒介加以辩护或展望的学问,它显然内在地预设了某种道德理论和价值观。可以说,媒介规范理论与媒介道德、媒介法等具有高度的关联性,从媒介道德、法律和政策到从业人员的职业操守等都是媒介规范理论研究的对象,它涉及到国家、政府、公民、社会团体等多个层面。它所使用的方法主要是概念和逻辑的严密推演,但诚如麦奎尔所言,尽管规范传媒理论本身并不是“客观的”,但依然可以运用客观的社会科学方法对它进行研究。

意见领袖(2010/2012/2016)

意见领袖指活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息,观点或建议并对他人施加个人影响的人物.意见领袖不同于舆论领袖,意见领袖的一般特点是:1)与被影响者处于平等关系而非上下级关系;2)广泛分布于社会各个阶层;3)影响领域分为"单一型"和"综合型";4)社交范围广,信息渠道多,对大众传播信息接触量大.意见领袖在大众传播效果性成过程中起着重要的中介和过滤作用,传播媒介要想取得良好的传播效果,必须重视意见领袖的存在。

两级传播(2009/2014)

两级传播是关于“传播流”的一种理论。拉扎斯菲尔德等人根据意见领袖在传播过程中的存在,提出大众传播的信息不是直接流向一般受众,而是要经过意见领袖这个中介,即表现为“大众传媒—意见领袖—一般受众”的两极过程。

议程设置

此假说由美国学者麦库姆斯和肖提出,他们在实证研究中发现,在人们对社会公共事务中重要问题的判断与大众传媒的报道活动之间,存在着一种高度的对应关系:传媒作为“大事”加以报道的问题,同样也作为大事反映在公众的意识当中;大众传媒给与的强调越多,对该问题的重视程度越高。

作为权利主体的受众(2008/2014/2015)

受众不仅仅是传媒信息的使用者和消费者,他们还是构成社会的基本成员,同时参与社会管理和社会公共事务。受众的权利包括:(1)传播权即言论自由权;(2)知晓权即通过大众传播渠道获得信息的权利,尤其指对公共权力机构的活动所拥有的知情或知查权;(3)传媒接近权即利用大众传媒阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利,其中的一项重要内容是反论权;(4)媒介监督权即大众传播的信息

生产和传播活动涉及受众广泛的利益,受众有权通过各种形式对传媒的活动进行监督。

自我互动理论(2009/2013)

布鲁默认为,“自我互动”在本质上是与他人的社会互动的内在化。不过,“自我互动”并不是与他们的社会互动在头脑中的简单再现,而是一个能动的、创造性的过程,通过这个过程不断改变原来的自我,形成新的意志和行为主体。

循环传播模式(2008/2012/2016)

该模式中没有传播者和受传者的概念,传播双方都作为传播行为的主体,通过讯息的传授,处于你来我往的相互作用之中;参与传播过程的每一方在不同阶段都一次扮演着译码者、解释者和编码者的角色,并相互交替着这些角色。

把关人(2009/2013)

“把关人”是传播学四位奠基人之一卢因在研究群体中信息流通渠道时提出的一个概念。50年代,怀特将这个概念应用于新闻研究,提出了新闻传播的“把关”过程模式,怀特认为,新闻媒介的报道活动不是、也不可能是“有闻闭录”,而是对众多的新闻素材进行取舍选择和加工的过程,在这个过程中,传播媒介形成一道关口,通过这个关口传达给受众的新闻或信息只是少数。“把关人”既可以指个人,如信源、记者、编辑等,也可以指媒介组织。

选择性接受假说(2008/2013)

既有政治倾向不但决定着人民的政治选择,而且也制约着人们对大众传媒内容的接触,这是IPP指数分析的另一个重要的发现。功能键这个结果,拉扎斯菲尔德等认为,受众的接触大众传播的信息时并不是不加选择的,而是更愿意选择那些与自己的既有立场和态度一致或接近的内容加以接触,而对与此对立或冲突的内容有一种回避的倾向。他们把这个结论称为“选择性接触假说”(hypothesis of selective exposure)。

国际新闻选择中的价值标准(2008/2013)

国际报道中的新闻价值研究揭示:流通于世界的国际新闻的大部分,都是根据西方的新闻价值标准而选择和加工出来的,他们服务于发达国家的利益和目标,并对发展中国家的社会发展产生着严重的危害。

流言(2011/2015)

留言是一种信源不明、无法得到确认的消息或言论,通常发生在社会环境具有较高的不确定性、正规的传播渠道不畅通或功能减弱的时期。

集合行为(2011/2016)

在某种刺激条件下发生的非常态的社会集合现象.多以聚集、恐慌、留言、骚动的形态出现,往往对正常的社会秩序造成严重的干扰和破坏。集合行为发生的基本条件有三个:1.结构性压力;2.触发性时间;3.正常社会传播系统的功能减弱,流言等非常态的传播机制活跃化。

传播的直线模式(2010/2015)

拉斯韦尔5W及香农-韦弗的数学模式.被称为传播的直线模式.

由信源发出讯息,再由发射器将讯息转变为可以传送的信号;经过传输,由接收器把接收到的信号还原为讯息,将之传送给信宿.

拟态环境(2011/2016)

拟态环境是说明大众传播社会影响力的重要概念,由美国学者李普曼提出。他认为,现代社会越来越巨大化和复杂化,人们由于活动范围、精力和注意力有限,不可能对与他们有关的整个外部环境和众多事物都保持经验性接触,对超出自己感知范围以外的事务,只能通过大众传媒去了解。大众传播以提示环境变化为己任,但它所提示的并不是环境的全部,而是一种“拟态环境”。拟态环境是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择、加工并重新结构化以后向人们提示的环境。

文化帝国(2011/2016)

指的是个别文化高压国家利用各种手段,以一种文化模式来取代世界文化的多元性和多样性的过程,是现代帝国主义总过程的一部分。一般认为,文化帝国主义有三个特点:1.它以强大的经济、资本实力为后盾,

主要通过市场而进行扩张过程;2.他是一种文化价值的扩张,及通过含有文化价值的产品或商品的倾销而实现的全球性文化支配;3.由于信息产品的文化含量最高,因此这种文化扩张主要是通过信息产品的传播而得到实现的。在文化扩张的过程中,由于大众传播媒介是一种最有利的制度化手段,因而文化帝国主义也成为媒介帝国主义。

大众传媒的公共性与公益性(2011/2015)

大众传媒的公共性主要指:它们作为社会公众了解沟通外界的重要信息来源,是为整个社会所共有的,不仅新闻工作者具有使用参与大众传播的权利,社会公众也具有使用大众传媒行使监督、批评、情愿等权利,即大众传媒是一种社会公共资源,同时又因为其强大的影响力对整个社会的政治、经济、文化道德具有广泛而强大的影响力,这种影响力涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活。

大众传媒的公益性主要指:大众传媒是某些稀有公共传播资源的受托使用者,作为公共财产的使用人,它们必须对社会和公众承担相应的责任和义务,这就是它们的公益性。

群体传播的社会功能(2010/2015)

1.将个人与社会联系起来的纽带

2.帮助个人完成社会化过程,训练和分配社会角色

3.形成社会规范,保证社会秩序的连续性

4.完成个人力所不及的社会协作

媒介进化与社会发展的关系(2012)

从人类传播活动发生和发展的历史过程来看,人类传播活动的发展史,就是人类从自然赋予的传播能力出发,在生产劳动和社会实践的动力推动下不断发展和创造新的传播媒介、不断使社会信息系统走向发达和完善的历史。由此可见,媒介的进化与人类社会进步的关系,是相互作用的关系。其中,人类社会的进步(突出表现为生产力的进步)是主导原因,媒介的进化受人类社会发展的程度决定,但在一定程度上也能反作用于人类的进步。

从某种意义上讲,二者的关系就像物质与意识的关系。媒介的进化发展,是传播载体的进化与发展;传播载体体现了信息传播的方式;传播方式在决定了人类文化形态和人类社会生活方式、社会结构;而人类文化形态和人类社会生活方式、社会结构方式的演变则体现了人类社会的发展与演变。说到底,人类文明的发展史,其实就是人类使用传播媒介的历史,也是媒介从简单到复杂的发展历史。人类通过使用、控制传播媒介,使文化得以延存下去;而传播媒介又以其自身的规律和特点,对传播的信息加以缩减或扩大。

新媒体环境下的受众观(2010/2015)

两面提示(2009)

提示己方观点的同时也以某种方式提示对立方的观点。

广告、公关

整合营销传播方式

整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上。

脉冲式媒介排期

是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越长,越适合采用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积广告效果,可以依品牌需要,加强在重点期间露出的强度。而缺点是必须耗费较大量的预算。采用这种排期时,广告主全年都维持较低的广告水平,但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产品,虽然一年四季都有消费,但夏季消费量猛增。

购买决策过程

一般由引起需要、收集信息、评级信息、评价方案、决定购买和购买后的行为五个阶段构成,但有时消费者会跳过或颠倒某些阶段。

媒介策划

是指在广告活动推出之前,针对媒体的选择、媒体的刊播时间、广告量在各媒体上的分布等所做的通盘性计划。

广告策划

根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案,并实施之、简言之,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。新媒介发展趋势的特点及其意义

(一)新媒介含义:

(二)特点:

(1)双向性增强;(2)多媒体化和媒介功能的融合;(3)媒介资源的丰富化;(4)信息传播的全球化。

(三)意义:

(1)双向性增强大大改善传统传播过程中受众的被动地位,增强传受双方的互动性;

(2)多媒体技术为人们进行信息的收集、处理和传输提供了便利条件,有助于提高传播活动的质量和效率;

(3)传播资源的丰富化将改变少数大众传播机构垄断资源的状况;

(4)全球传播技术的发展则把人类的传播范围扩展到整个世界。

新媒体对广告活动的影响

1.更加强调广告的有机互动性,强调受众的主观能动性。

2.进一步促进了体验式营销和活动营销的发展。

3.影响广告代理制,催生广告公司的新模式。

4.对传统媒体广告造成一定的冲击。

5.影响广告主的媒体选择与投放理念。

6.强化媒体广告的精准传递程度。

营销组合

“营销组合”是一整套能够影响需求的企业可控制因素。这些因素包括产品、价格、地点(分销或渠道)和促销等,是开展营销的工具和手段,可以整合到营销计划中以争取目标市场的特定反应。

公共关系活动模式

所谓的公共关系模式就是有一定的公共关系目标和任务以及由此所决定的若干技巧和方法所构成的具有某种特定公共关系功能的工作方法系统。

公共关系职能

公共关系职能是指以优化公众环境,树立组织形象为任务的一种传播沟通职能。即运用各种传播、沟通的手段去影响公众的观点、态度和行为,争取公众舆论的理解和支持,为组织的生存和发展创造良好的社会环境。

公共关系传播的目的

公共关系在传播中与其他促销工具的一个很大不同就在于,它是作为个体或团体与其他群体(一般称之为公众)达成沟通和建立好感的方式有着明显不同,主要体现在两个方面:关联群体的不同与实现形式的不同。前者是就公共关系的直接对象而言,后者是则表明公共关系自身特有的策划程序和运作模式。

公共关系基本要素

组织、公众、传播、管理是公共关系的四大基本要素。

公共关系传播的原则

1.坚持公关信息传播的真实性原则

2.符合公众利益、注重社会效益的公关传播伦理原则。

3.符合公关活动总目标的原则。

4.自觉尊重传播的科学性原则。

公共关系传播模式

公共关系传播是组织通过报纸、广播、电视等大众传播媒介,辅之以人际传播的手段,向其内部及外部公众传递有关组织各方面信息的过程.

IPRA(国际公关协会)

从事公共关系研究与实践的国际性社团组织。1955年5月1日在伦敦成立。其宗旨是为从事公共关系事务工作者提供交流观点和经验的渠道,提高公关人员的素质,在各国尤其在国际性的地区培训具有国际水平的公共关系人才。并通过在本职业内部普及公共关系知识和解释公共关系目标与方法来提高公共关系的价值和影响力,出版有关刊物,传播公共关系信息,推动公共关系事物在全世界的发展。该协会会员1000多人,来自60多个国家。经费主要来自会员交的会费。组织机构有理事会、董事会、常务委员会。出版物有《国际公共关系协会评论》(季刊)、《会议纪事》。会址在日内瓦。

公众公众是指与公共关系主体——社会组织发生相互联系、作用,其成员面临共同问题、共同利益和共同要求的社会群体。

潜在公众潜在公众是指已经与组织发生了某种直接关系而自身却尚未察觉的公众。潜在公众是由非公众转化而来的。

边缘公众边缘公众是指对组织的生存、发展具有一定作用但相关性有限的一部分公众,如相对于企业而言,社区大众、慈善团体、学校等即为边缘公众。

媒介关系

所谓媒介关系是组织机构与报纸、电视、电台、杂志等大众传播媒介的关系,主要是与新闻界的关系。良好的媒介关系可以把组织机构需要输出的信息最大限度地传播出去,同时,又从媒介方面获取组织需要的信息。

公关效果评估

公关效果评估,即对公共关系活动的效果进行评估。是整个企业公共关系活动流程的最后一个阶段,同调查研究阶段首尾相连,使企业公共关系活动呈现出一个有始有终的完整过程。主要包括覆盖率、有效率、千人成本、准确性、传播力度、传阅率、公关指数提升、销售提升等方面。

报刊宣传活动

是指一个组织为了自身的目的和利益,雇佣报刊宣传员在报刊上进行宣传活动,以制造舆论,扩大影响。 19世纪30年代《纽约太阳报》首倡,开始主要是为了争取读者,扩大发行。

危机处理基本原则

反应迅速,坦诚相待,人道主义,信誉第一。

危机公关媒介处理原则

1、承担责任原则(SHOULDER THE MATTER)

2、真诚沟通原则 (SINCERITY)

3、速度第一原则 (SPEED)

4、系统运行原则 (SYSTEM)

5、权威证实原则 (STANDARD)

危机公关3T原则

以我为主提供信息,尽快提供信息,提供全部信息。公共关系社会交往原则

中外新闻史

横三民

《中华民报》、《民国新闻》、《民权报》

竖三民

《民呼日报》、《民吁日报》、《民立报》

宋代的邸报和小报

《大公报》

是中国发行时间最长的中文报纸之一,1902年创刊,至今已有过百年历史,民国时期,是当时中国最具影响力的报纸之一。

梁启超

著名的改良派政治家和报刊活动家。1895年和康有为进京会试参加了著名的“公车上书”并在北京主编了《万国公报》、《中外纪闻》。1896年在上海创办了《实务报》,大力宣传维新变法,名噪一时,戊戌政变后逃亡日本,创办《清议报》、《新民丛报》等报刊,鼓吹保皇立宪。

《万国公报》

中国近代有2个名叫《万国公报》的刊物。

一是1868年9月5日在上海由林乐知等传教士创办的一份刊物。同时也是一份对中国近代发展影响巨大而深远的刊物之一。

二是康有为在“公车上书”之后不久,也创办了一份报纸名为《万国公报》。《万国公报》自1895年8月17日开始正式刊行,为双日刊,每册有编号,无出版年月。由46期开始把《万国公报》改名为《中外纪闻》。

《时务报》

《时务报》是维新运动时期著名的维新派报纸,是当时维新派最重要的、影响最大的机关报。1896年8月9日在上海创刊。黄遵宪、汪康年、梁启超创办。旬刊,连史纸、石印。梁启超主笔,汪康年总经理,是中国人办的第一个杂志。翌年,梁启超去湖南,仍遥领该刊。由于张之洞横加干预,汪康年总理管起主笔,汪梁之间矛盾激化,梁启超愤而辞职,自第55期后再无梁文,排式也与前不同。1898年7月底,光绪帝诏改《时务报》为官报,汪康年拒不遵命,1898年8月8日停刊,共出69期。同年8月17日汪康年将报名改为《昌言报》出版。

《苏报》和苏报案

1903年《苏报》聘请章士钊为笔,接连发表,章太炎等人,吹鼓民主革命,抨击帝制的文章,清朝政府勾结上海租界当局查封报馆,逮捕章太炎等8人。经过租借审判,章太炎、邹容2人被判监禁,其余释放,《苏报》永远停刊。章邹2人利用法庭宣传革命思想,清政府则在这场审判中丢进了脸,想要杀害章邹的阴谋未得逞。

癸丑报灾

1913年(癸丑年),袁世凯为了达到专制独裁的目的,派人刺杀宁教任,解散国民党,镇压了国民党的“二次革命”。与此同时,袁世凯对国民党系统的报纸和其他反袁报纸进行摧残,大批报馆被查封,大批报人被

杀害。到1913年底,全国报纸由年初的五百多家减少到一百三十多家,史称“癸丑报灾”。

北京大学新闻学研究会

北京大学新闻学研究会可追溯于1918年10月14日,是中国第一个新闻学研究团体,也是中国新闻教育的发端。但新闻学研究会在历史上存在时间不长,至1920年12月只有不到三年的时间。2008年4月15日上午,北京大学新闻学研究会正式恢复成立,并聘任首批10位海内外知名学者担任研究会导师。