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    第一部分 环境分析 一、考研题型 名词解释、简答题和论述题和业务题（拟标题、消息、编者按、评论） 二、考研试题的答题技巧 针对不同的考题类型，有不同的答题技巧 1、名词解释 （1）分值：每小题5 分 （2）答题要求：尽量用教材中的原话来答题 （3）注意问题：要解释清楚这个名词的来龙去脉，前因后果 例如：培养分析 培养分析 答案：又叫“培养理论”或“教化分析”、“涵化分析”（1分）。这种研 究起源于美国上世纪60年代后期，是格伯纳通过实证研究提出的理论。其核心观 点是：大众传播内容具有特定的价值和意识形态倾向，这些倾向通常不是以说教 而是以“报道事实”、“提供娱乐”的形式传达给受众的，他们形成人们的现实 观、社会观于潜移默化之中（3分）格伯纳等人认为传播媒介的这种培养效果主 要表现在形成当代社会观和现实观的“主流”而电视媒介在其中作用较大（1分） 2、简述题。 （1）分值：每小题10分。 （2）答题要求：A：要点尽可能的用教材的原话来答；B：对要点做必要的 解释。 （3）注意问题：对题干中涉及的核心概念应先解释其含义后答题。 3、论述题。 （1）答题要求：A：基本理论表述准确；B：多联系实际 C：注意答题格式。 （2）注意问题：A：首先解释题干中的核心概念；B：条理清晰，要点突出； C：多用专业术语，少说白话。 4、实践题 实践题一般都是50分到60分，是拉开分差的关键，实践题主要是考察对新闻 传播业务的掌握程度，一般是考消息和评论的写作，这种题要平时多练习。 三、西北大学新闻传播2011年考研情况 西北大学新闻传播2011年考研情况 2011 621 新闻传播史论 1.《新闻学概论》 （第二版） ，李良荣，复旦大学出版社 2005 年版； 2. 《中国新闻史新修》 ，吴廷俊，复旦大学出版社 2008 年版;
    3.《传播学教程》 ，郭庆光，中国人民大学出版社 2005 年版； 4. 《广告学概论》 ，陈培爱，高等教育出版社 2004 年版 814 新闻传播业务 1.《当代新闻写作》 ，周胜林，复旦大学出版社 2005 年版； 2.《新闻编辑学》 ，蔡雯，中国人民大学出版社 2006 年版； 3.《当代广播电视新闻学》 ，张骏德，复旦大学出版社 2005 年版。 导师情况 050301 新闻学 杨立川 韩 隽 张 羽 王春泉 周东华 杜耀峰 郑 萍 050302 传播学 杨立川 韩 隽 张 羽 王春泉 李晓洁 姚 远 卫 玲 徐君峰 王晓梅 王天定 赵 勋
    第二部分 重要知识点汇总 621 新闻传播史论 《新闻学概论》 新闻学概论》 名词解释：（都是要掌握的） 名词解释：（都是要掌握的） ：（都是要掌握的 新闻 任论 自由主义报刊理论 弹论 选择性理论 新闻选择 扩散理论 党性原则 新闻体制 政论报纸 新闻媒介的双重属性 议题设置理论 魔 创新 使用与满足理论 宣传 信息 舆论 发展新闻学 新闻自由 社会责
    问答：（掌握） 问答：（掌握） ：（掌握 1.宣传、新闻、信息的区别 2.信息的特点 3.舆论的定义和特点 4. 新闻媒介与舆论导向
    5. 新闻事业的性质 6. 新闻事业的功能与效果 7. 中国新闻事业的工作原则 8. 新闻选择的标准 9. 新闻工作者的修养和职业道德 10.新闻的真实性（2007 年简答） 11.中国新闻传媒业对新闻工作基本要求（2007 年简答）
    《传播学教程》 传播学教程》 这本书几乎没有什么非重点，任何地方都可以是出题点，小到名词解释大到 论述都可能出题，所以希望大家把这本书仔细的认真的复习。郭庆光老师的这本 书是新闻传播学专业书籍的代表作，相信你们每看一边都会有不同的收获。不用 说，这本书是重点中的重点。
    《广告学概论》 广告学概论》 名词解释： 名词解释： 广告主 满意 广告媒体 构成 率 司 化 电子媒体 阅读率 广告价值 品牌化管理 广告战略 USP理论 数字移动媒体 视听率 商业传媒 4A广告公司 广告策划 广告策略 广告创意 OD 开机率 POP 公关传媒 虚拟广告公司 整合策划 广告协同策略 ROI原则 DM 发行量 到达率 AE 读者 接触 公司文 千人成本 有效接触 核心竞争力 广告定位 广告随文 毛评点 品牌 4PS 6PS 4CS IMC SWOT分析法 顾客价值 顾客
    专门服务型广告公 AIDMA法则 广告媒介策略 广告文案 广告
    部分服务型广告公司
    广告传播金字塔 广告效果 表现 问答： 问答： 广告的基本功能？
    广告的对企业的作用？ 广告对媒体的作用？ 中外广告演进史？
    美国广告学的发展给我们哪些启示？ 如何实现我国广告学的跨越式发展？ 如何进行品牌的维护？ 企业品牌的建设？ 广告主的广告观念有哪些？经历了怎样的变化？ 不同类型的品牌战略有何优缺点？ 各种营销学说的理论内涵？ 什么样的细分市场可以成为目标市场？ 各种广告运作理念的差异？ 消费者的购买行为有哪些类型？各有什么特点？ 我国消费者的广告心理都有哪些表现？ 广告行业的三大构成要素？ 广告媒体的地位？ 各种广告媒体的广告特性？ 广告经营的特殊地位？ 影响广告价值大小的因素？ 广告价值的作用？ 传媒广告经营的基本理念？ 传媒广告价值推广战略 传媒广告经营战略？ 传媒广告经营策略？ 广告公司的服务内容？ 广告公司的类型？ 广告公司广告运作过程？ 广告公司的经营思想？ 广告公司发展的战略方向和经营策略？ 广告策划的基本程序？ 广告策划的内容？ 广告策划的特征和意义？ 优秀广告策划方案的标准？ 广告战略的方法？ 广告战略的基本类型？ 运用广告策略中的各种方法对某各品牌的进入市场进行分析？ 公共关系对广告发布的支持？
    新闻报道对广告发布的烘托？ 影响广告媒介策略制定的因素？ 制定广告媒介策略的基本原则？ 广告效果的多因性？ 广告策划书的基本结构？（应用） 如何做好广告提案？ 广告定位的不同方法？ 广告主题的表现方式？ 广告表现的主要方式有哪些？ 广告标语与广告标题的区别？
    814 新闻传播业务 《当代新闻写作》 当代新闻写作》 名词解释：（都是要掌握的） 名词解释：（都是要掌握的） ：（都是要掌握的 动态消息 语 讯 经验消息 综合消息 专访 立体思维 解释性报道 述评消息 说明性材料 新闻特写 宏观思维 新闻主体 注释性材料 倒金字塔 事件通讯 新闻导 人物通 深 新 新闻背景 工作通讯 典型报道 创造性思维 超文本结构 求异思维 超前思维 对比性材料 概貌通讯
    现场短消息
    记者来信
    度报道 新闻敏感 闻价值
    问答：（掌握） 问答：（掌握） ：（掌握 如何改进会议报道？ 经验消息写作需要注意什么？ 选择什么样的主题进行报道才有意义？ 选择巧妙的角度表现主题？ 背景材料的作用？ 哪些情况下需要交代背景？ 采写人物通讯要注意的几个问题？ 事件通讯的特点？ 工作通讯的内容？ 专访的特点及写作技巧？ 新闻特写的特点及写作技法
    现场短消息的特点及存在的问题？ 记者来信与其他几种文体的区别？ 深度报道的特征？ 典型报道要注意的问题？ 如何避免社会新闻的负面效应？ 网络新闻记者的素质要求？ 采访前的准备及重要性？ 创造性思维的重要性？ 华尔街日报体 新闻报道体裁产生与发展趋势 《新闻编辑学》 新闻编辑学》 编辑学 《当代广播电视新闻学》 当代广播电视新闻学》 广播记者的素质要求 广播新闻采访 广播新闻结构、导语 广播新闻写作的基本要求（迅速及时、简洁明了） 广播新闻与报纸新闻的不同 主要文体特征（对比） 现场报道——录音报道 消息——通讯 《中国新闻史新修》 中国新闻史新修》 中国新闻史知识点比较碎，试卷中所占的比例也不是很大，我这里把重点章 节点一下，讲课时会把重要的考点给大家划出来。 新闻史的考试内容包括三类： 重要人物：(这个人物在新闻史的地位、这个人物的主要功绩——包括他办了 哪些刊物，提出了哪些重要的思想观点) 重要媒体：(媒体在新闻史的地位,创办时间、地点、总体评价；主要宣传内 容和倾向；形式上有没有创新和独特之处) 重要事件：(时间、地点、主要人物、过程、结果) 重要知识点： 重要知识点：
    1．进奏院状 2．开元杂报 3．定本审查制度 4．北宋小报 5．中国近代报业产生的时代背景 6．外人在华办报活动状况（简述） 7．察世俗每月统纪传 8．东西洋考每月统纪传 ． 9．蜜蜂华报 10．申报及其第一次改革的情况 11．外报的作用和影响 12．王韬《循环日报》 13．中外纪闻 14．梁启超与《时务报》 、时务文体 15．知新报 16．国闻报 17．维新派的新闻思想及维新派对新闻事业的贡献 18． 《中国日报》 19． 《神州日报》及竖三民 20．苏报案 21． 《民报》及其与《新民丛报》的论战 22．大江报案 23．资产阶级革命派的思想和业务成就 24．kui 丑报灾 25．黄远生 26．邵飘萍 24． 《新青年》 25． 《每周评论》 26． 《湘江评论》 27．五四报业改革 28．北京大学新闻学研究会（资产阶级性质，不要写北大） 29．徐宝璜 30． 《向导》 31． 《中国青年》
    32． 《政治周报》 33． 《热血日报》 34．诚言事件 35．民营广播事业的发展（联系其产生） 36．红色中华通讯社 37． 《红星报》 38．申报改革 39．范长江《中国的西北角》 40．斯诺及《西行漫记》 41．邹韬奋 42．新闻界抗日救亡运动(1931 年开始：七八章都有) 43． 《解放日报》 44．延安新华广播电台 45．延安《解放日报》的改革 46． 《救亡日报》 47．新闻界抗日救亡运动 48．抗战初期的广播宣传 49． 《抗战》 、党禁和报禁 50．国民党电台抗战宣传 51． 《新华日报》与国民党当局斗争 52．上海孤岛时期新闻界抗争 53．苏联呼声广播电台被查封 54．拒检运动 55．文萃三烈士 第三条道路 56．反“客里空”运动 57．毛泽东《对晋绥日报编辑人员的谈话》 58．延安台的宣传、搬迁 59．刘少奇《对华北记者团的讲话》 60．新闻工作改革（人民日报改版、广播宣传、新华社业务变化、改革的针对性） 第三篇 经验介绍 一个三跨考生的考研记
    我参加了 2008 年的考研,报考学校:西北大学新闻传播学院传播学专业,成 绩:政治 74、英语 71、新闻传播史论 122、新闻传播业务 127，总分 394。作为 一个跨专业的考生，专业课的成绩直接决定着考研的成与败。中华传媒网传媒 考研确实帮了我不少忙，我希望能和大家交流一下考研的心得和经验。 我也是从师哥师姐的网上考研经验的文章中了解中华传媒网的， 一直到去年 暑假我的专业课还没有进入复习状态，迷茫之际，我在山东师范大学书店看到了 《新闻传播学—重点热点难点 50 题透析》 买书时还附带一张在传媒考研网上可 ， 以使用三个月的会员卡，后来我就通过这个会员号，在传媒考研网上下载了一些 参考书目的复习笔记和和有关专业课的论文。这些资料帮我短时间里，理清了复 习思路，为我系统的复习打下了一定的基础。下面我具体谈一下我的复习必得。 专业课 1、3 月—8 月 读与新闻传播有关的书，积累专业基本知识，了解专业的大 全研究方向和思路以用研究方法等等。 我读过的书有： 《南方报业战略》 《新闻发布概论》 《北大文化产业前沿报告》 《广告策划创意学》 《新闻写作与报道训练教程》 《新闻标题精典 1900—2000 评 析》《新闻评论范文评析（消息卷）《新闻评论范文评析（广播电视卷）《新闻 、 》 》 评论范文评析（通讯卷）《传媒新声—传媒学子论坛》 》 《清华大学传播学前沿讨 论录》等等，反正我几乎把图书馆有关传播的书都读了一篇。 2、8 月—11 月 系统复习专业课 1）整理每本参考书的笔记，我把笔记都整理在 A4 纸上了，正面是打印的资 料，反而是专业课笔记，既节省纸张，又方便以后复习。大部分笔记是我自己一 页页整理的，还有一些是参考下载的笔记整理的。 2）有空就整理历年真题答案。 3、12 月—1 月初整理出专业核心笔记和真题答案 1）根据 A4 笔记和真题整理出核心笔记，核心笔记主要是整理那些自己认为 重要的必须掌握记忆的东西。 2）完善历年真题答案。 3）从网上下载一些论文打印出来，并从中吸取精典的理论和地道的观点。 我认为这一阶段最重要， 因为此时整理的核心笔记和历年真题答案将是考前 必背内容和复习的蓝本。 英语 1、3 月—5 月 基础语汇+熟透真题（94-01） 1）积累单词。我用的是《张锦芯考研词汇》 ，每天看 20 页，坚持不懈，反
    复轮回看，不要求死，只愿能熟悉。 2）做 94—01 历年真题。第周一套，以阅读为主，翻译和作文可先不做。 记得做总结和笔记。 3）保证每天学习英语三个小时。 2、6 月—7 月 保持学习状态 1）复习《张锦芯考研词汇》中的六级词汇和超纲计语汇，复习时做下标记 （不认识的和重要的） ，以后复习时可以只看做标记的。 2）94—01 年的真题，三天一套。 3）每天平均两小时以上。 3、8 月中旬—11 月 以真题（01-07）为复习重点 1） 《考研真题记单词》 ，每天读一年真题的阅读理解。 2）从网上下载历年真题阅读题的听力，下午抽空听一年真题的阅读理解。 3）两天一套真题，反复做，我也不记得做了多少遍，反正后来只要我一看 题就知道答案了。主要做 01-07 年的，有时间把前面的也做一做。试着做一做翻 译和作文。 4）消化真题中的生词和难词，并摘录下来。 4、12 月—1 月 光词汇。 2）真题，一周两套，以阅读和翻译为主。 3）每周试着写一篇作文，写不出来就抄。 5、考前两周 复习笔记+调整心态 1）以复习笔记为主，有空可以年年历年题。 2）宫东风考前作文预测三十篇，多读读尽量背两篇。 政治 1、7 月—9 月 1）高联强化班，听课，做笔记，录音。 2）反复听录音，反复整理笔记。 2、9 月—10 月 1） 《米鹏 2000 题》 ，反复做，尤其是选择题。可以每周复习一门（哲学、 政经、邓论、毛思） ，做选择时可以做标记，以后做时可以只做做标记的题。 2）做历年真题。 3、10 月—12 月中旬 以真题为主 1）划掉不可能考的选择题目，试着写写分析题。 冲刺 1） 《宫东风作文一百篇》 ，早读一天大小作文各两篇，并整理精典句型和闪
    2）整理哲学、政经、邓论、毛思的核心笔记，整理在 A4 的纸上，一门也 超不过两张。 4、12 月中旬—1 月初 1）早读，强化班讲义和自己整理的笔记。 2） 《米鹏时政》小册子。 5、考前 读笔记和十七大报告。 小小心得： 小小心得： 1、制定复习计划很重要，我一般制定周计划，写周总结，每天早上先写下 每天必做。 2、时刻做笔记，以后复习时可以只看笔记，尤其是考前几天，我看的笔记 基本考到了。 希望能对 09 年考研的学弟学妹有些帮助！ 2008 年 4 月 1 日写于山东建筑大学 原付川

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