2019年复旦大学广告学考研真题:715营销学考研真题

本站小编 Free考研网/2019-05-28

2019年复旦大学广告学考研真题:715营销学考研真题
1我们都知道产品线的延伸有成功的,也有失败的,请结合具体案例,列举品牌延伸的优势劣势,以及怎么判断品牌延伸是成功的?(30分)
2消费者在经过了问题识别信息搜集后进入方案评估阶段。请结合具体案例,简述消费者的方案评估过程(10分)列举消费者运用期望-价值模型的过程(10分)竞争品牌应该如何激发消费者兴趣?(10分)
3口碑营销是重要的营销手段,请结合具体案例,简述顾客在线评价对于品牌价值的影响(10分),品牌又该如何激发话题效应(10分)品牌如何测量顾客口碑?(10分)
4材料:吉利VS长城事件详情:10月18日晚,一张群名为“吉利汽车公关分群5”,标榜“吹吉利”“黑长城”的微信聊天记录截图正式进入公众视野,引发汽车界的“口水战”。吉利汽车长城汽车接连发声,网络上的文章也就素材多多亮点频出,舆论热潮迅速被掀起。“黑公关”“黑水军”成为众矢之的,自主品牌之间要包容联合的呼声高涨。再者,国内车企合作研发可靠关键技术,致力于民族汽车工业崛起于全球汽车产业,互相成就互惠互利亦成为舆论共同期待。值得注意的是,吉利汽车与长城汽车在此番舆论风波中,关注度和股价均有显著增长。实际上,深处舆论漩涡的国产车企吉利长城,是同仇敌忾正气凛然,勇敢向“黑公关”宣战,抗争到底,用有效的法律手段切实维护自身合法权益,实属身正不怕影子斜。尤其是后来长城汽车加入“中国汽车行业自律联盟”,拒绝“窝里斗”,好评连连,可谓在网络上打了一场漂亮的营销战。18日20:15,@吉利汽车官方微博 发布1张截图与1张声明,强势辟谣;2个半小时后,@长城汽车也发布同样的截图及一纸声明,坚决抵制各种网络无良攻击,如此“互动”自是轻易激起千层浪。到19日,@奇瑞汽车 也自曝一直受到“黑公关”的恶意抹黑,各大媒体网站自媒体自觉前来围观转载扩散,并呼吁行业良性发展抵制抹黑自主品牌,一时间,“吉利长城因黑公关互掐”成为关键词,网友亦好奇追问“真凶是谁”,全网对该事件的关注量也迅速升至一个小高峰。21日,浙江吉利控股集团董事长李书福发表公开信;22日,长城汽车正式向警方实名报案;23日,吉利汽车向杭州警方报案,“水军门”事件终走法律程序,可谓“火药味”十足,助推23日信息量又达高峰。29日,@平安滨江 发布警情通报,还吉利清白;长城汽车等8家车企共同发起成立“中国汽车行业自律联盟”,一下子,谜案告破行业正确价值观进一步树立,颇受舆论推崇,信息量也达到最高峰。问题:(1)什么是相关资产(2)相关资产对顾客资产管理的重大意义;(3)两家企业进行骂战结合相关资产分析黑公关对双方及行业影响
5材料:《创造101》综艺在国内流行乐演唱组合长期低迷的状态下,腾讯视频率先关注其发展,立志发掘并打造互联网文化中的流行乐演唱组合新势力,让观众近距离了解流行乐演唱组合的成长 。《创造101第一季》由黄子韬担任女团发起人,张杰陈嘉桦担任声乐导师,胡彦斌担任唱作导师,舞蹈导师则由罗志祥王一博担任。该季于2018年4月21日起每周六20:00在腾讯视频独家播出 ,于2018年6月23日收官。《创造101》从赛制模式和节目理念上,都遵循了互联网时代下的青年文化和偶像定义,打破以往选秀节目的传统,将更多选择机会留给观众,以开创“中国顶尖流行乐演唱组合”为理念,提供最宽阔开放的舞台,让国内流行乐演唱组合以此为契机得到更长远的发展 。该节目召集了101位偶像练习生,通过任务训练考核,让选手在明星导师训练下成长,循环人气投票暂时淘汰的流程,最终通过人气投票选出11位练习生,组成偶像团体出道 。推动了年轻人多元文化。(1)在变化因素大的新时代,营销者应该主要考虑的环境因素是什么(2)结合环境分析理论对《创造101》环境(3)评价节目定位效果

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