2019年复旦大学广告学考研真题:715营销学考研真题
1我们都知道产品线的延伸有成功的,也有失败的,请结合具体案例,列举品牌延伸的优势劣势,以及怎么判断品牌延伸是成功的?(30分)
2消费者在经过了问题识别信息搜集后进入方案评估阶段。请结合具体案例,简述消费者的方案评估过程(10分)列举消费者运用期望-价值模型的过程(10分)竞争品牌应该如何激发消费者兴趣?(10分)
3口碑营销是重要的营销手段,请结合具体案例,简述顾客在线评价对于品牌价值的影响(10分),品牌又该如何激发话题效应(10分)品牌如何测量顾客口碑?(10分)
4材料:吉利VS长城事件详情:10月18日晚,一张群名为“吉利汽车公关分群5”,标榜“吹吉利”“黑长城”的微信聊天记录截图正式进入公众视野,引发汽车界的“口水战”。吉利汽车长城汽车接连发声,网络上的文章也就素材多多亮点频出,舆论热潮迅速被掀起。“黑公关”“黑水军”成为众矢之的,自主品牌之间要包容联合的呼声高涨。再者,国内车企合作研发可靠关键技术,致力于民族汽车工业崛起于全球汽车产业,互相成就互惠互利亦成为舆论共同期待。值得注意的是,吉利汽车与长城汽车在此番舆论风波中,关注度和股价均有显著增长。实际上,深处舆论漩涡的国产车企吉利长城,是同仇敌忾正气凛然,勇敢向“黑公关”宣战,抗争到底,用有效的法律手段切实维护自身合法权益,实属身正不怕影子斜。尤其是后来长城汽车加入“中国汽车行业自律联盟”,拒绝“窝里斗”,好评连连,可谓在网络上打了一场漂亮的营销战。18日20:15,@吉利汽车官方微博 发布1张截图与1张声明,强势辟谣;2个半小时后,@长城汽车也发布同样的截图及一纸声明,坚决抵制各种网络无良攻击,如此“互动”自是轻易激起千层浪。到19日,@奇瑞汽车 也自曝一直受到“黑公关”的恶意抹黑,各大媒体网站自媒体自觉前来围观转载扩散,并呼吁行业良性发展抵制抹黑自主品牌,一时间,“吉利长城因黑公关互掐”成为关键词,网友亦好奇追问“真凶是谁”,全网对该事件的关注量也迅速升至一个小高峰。21日,浙江吉利控股集团董事长李书福发表公开信;22日,长城汽车正式向警方实名报案;23日,吉利汽车向杭州警方报案,“水军门”事件终走法律程序,可谓“火药味”十足,助推23日信息量又达高峰。29日,@平安滨江 发布警情通报,还吉利清白;长城汽车等8家车企共同发起成立“中国汽车行业自律联盟”,一下子,谜案告破行业正确价值观进一步树立,颇受舆论推崇,信息量也达到最高峰。问题:(1)什么是相关资产(2)相关资产对顾客资产管理的重大意义;(3)两家企业进行骂战结合相关资产分析黑公关对双方及行业影响
5材料:《创造101》综艺在国内流行乐演唱组合长期低迷的状态下,腾讯视频率先关注其发展,立志发掘并打造互联网文化中的流行乐演唱组合新势力,让观众近距离了解流行乐演唱组合的成长 。《创造101第一季》由黄子韬担任女团发起人,张杰陈嘉桦担任声乐导师,胡彦斌担任唱作导师,舞蹈导师则由罗志祥王一博担任。该季于2018年4月21日起每周六20:00在腾讯视频独家播出 ,于2018年6月23日收官。《创造101》从赛制模式和节目理念上,都遵循了互联网时代下的青年文化和偶像定义,打破以往选秀节目的传统,将更多选择机会留给观众,以开创“中国顶尖流行乐演唱组合”为理念,提供最宽阔开放的舞台,让国内流行乐演唱组合以此为契机得到更长远的发展 。该节目召集了101位偶像练习生,通过任务训练考核,让选手在明星导师训练下成长,循环人气投票暂时淘汰的流程,最终通过人气投票选出11位练习生,组成偶像团体出道 。推动了年轻人多元文化。(1)在变化因素大的新时代,营销者应该主要考虑的环境因素是什么(2)结合环境分析理论对《创造101》环境(3)评价节目定位效果
2019年复旦大学广告学考研真题:715营销学考研真题
本站小编 Free考研网/2019-05-28
相关话题/导师 资产 营销 网络 文化
2019考研必看:清华大学公共管理学硕考研复试分数线、参考书、往年录取、导师信息、复试经验分享
关注一下,更多精彩等着你!学院现有教师61人,其中长江学者特聘教授3名,国家杰出青年科学基金获得者2名,国家优秀青年科学基金获得者2名,教育部新(跨)世纪优秀人才支持计划入选者5名。学院还聘请了12位双聘教授,7位兼职教授,1位名誉教授。学院致力于打造具备国际化视野的卓越师资队伍,现职教师全部具有海 ...专业课考研资料 本站小编 Free考研网 2019-05-28暨南大学2018考研真题之722文化产业基础
考生注意:所有答案必须写在答题纸(卷)上,写在本试题上一律不给分。一名词解释(请在下列8题中选5题完成,每小题7分,共35分,多选不得分。)1.创意产业2.文化资源3.现代文化市场体系4.文化消费5.社会效益6.文化附加值7.内容产业8.非物质文化遗产二简答题(请在下列5题中任选3题完成,每小题15 ...专业课考研资料 本站小编 Free考研网 2019-05-28暨南大学2018考研真题之436资产评估
一.单项选择题(共20小题,每题3分,共60分)1特定主体以投资获利为目的而持有的资产,在公开市场上按其最佳用途实现的市场价值,这阐述的是资产评估的( )。A.在用价值B.投资价值C.投资性价值D.残余价值2( )是评估人员判断资产价值的一个最基本的依据。A.供求原则B.预期收益原则C.客观公正 ...专业课考研资料 本站小编 Free考研网 2019-05-282019北外比较文学与跨文化研究真题(回忆版)
616外国文学一.名词解释索福克勒斯三一律《喧哗与骚动》《一千零一夜》二.简答题1.简述《死魂灵》标题的含义2.简述《伊利亚特》情节结构的特征3.《神曲》在西方文学史上的地位三.论述题(三选二)1.以《俄狄浦斯王》为例分析古希腊悲剧中的命运观念2.怎样看待哈姆雷特复仇中的迟疑犹豫装疯3.选一位中国现 ...专业课考研资料 本站小编 Free考研网 2019-05-282019年复旦大学资产评估考研真题:436资产评估专业基础考研真题
2019年复旦大学资产评估考研真题:436资产评估专业基础考研真题一选择题1超额投资成本的计算往年真题原题23科学性原则不包括:以充分的事实为依据4规模经济效益指数法算重置成本5关于投资组合的说法错误的是:当组合中只有两种证券时,组合标准差等于两个证券标准差的加权平均6关于股利政策理论错误的是:客户 ...专业课考研资料 本站小编 Free考研网 2019-05-282019上海财经大学资产评估436考研真题(回忆版)
专业课考研资料 本站小编 Free考研网 2019-05-282020—2021年北京电影学院(基础学部电影文化传播)招生简章、报录比、方向分析、参考书目
一招生简章二录取人数三专业难度分析每年报名人数少于招生人数,统招的人数2人左右;从录取分数上看,近五年复试分数在范围345380分,考生初试目标必须在复试分数线超10分以上录取的希望比较大,分数越高越好。最后的3个月时间,是最为关键的复试备考时段。复试基本没有指定书目,以 ...专业课考研资料 本站小编 Free考研网 2019-05-282020考研| 首师大中国书法文化研究院美术专硕考研考试科目、复试分数线、参考书目
一学院介绍首都师范大学书法专业创办于1985年,1999年成立中国书法文化研究所,是中国大学中首个系级建制的书法学科教学科研单位,由著名学者书法家欧阳中石教授担任所长。2005年成立中国书法文化研究院。现任院长刘守安教授,副院长王元军教授。全校有37个硕士点,10个博士点,2个博士后流动站1个项目博 ...专业课考研资料 本站小编 Free考研网 2019-05-282020—2021年中国传媒大学(文化市场)招生简章、分数线、参考书目、真题
一招生简章二初试参考书目艺术基础1彭吉象《艺术学概论》北京大学出版社2王宏建《艺术概论》文化艺术出版社3中国传媒大学mfa应试宝典艺术综合1王次炤《艺术学基础知识》中央音乐学院出2中国传媒大学mfa应试宝典三复试分数线四复试参考书目五考研真题2018年中传336《艺术基础》考研真题一名词解释(每题9 ...专业课考研资料 本站小编 Free考研网 2019-05-282020—2021年中国传媒大学(文化产业项目策划)招生简章、分数线、参考书目、真题
一招生简章二初试参考书目艺术基础1彭吉象《艺术学概论》北京大学出版社2王宏建《艺术概论》文化艺术出版社3中国传媒大学mfa应试宝典艺术综合1王次炤《艺术学基础知识》中央音乐学院出2中国传媒大学mfa应试宝典三复试分数线四考研真题2018年中传336《艺术基础》考研真题一名词解释(每题9分,共5题)1 ...专业课考研资料 本站小编 Free考研网 2019-05-282020—2021年北京电影学院(电影市场营销学硕)招生简章、录取名单、方向分析、参考书目、考研真题
一招生简章二初试参考书目《电影史:理论与实践》(美)艾伦戈梅里著李迅译《认识电影》(美)路易斯.贾内梯著《中国文化读本》叶朗著《什么是艺术》(美)沃特伯格著《艺术概论》赵斌主编(2016版)[预计出版时间2016年9月底]三复试分数线四录取名单五考研真题2018年北京电影学院研究生考试《艺术与电影基 ...专业课考研资料 本站小编 Free考研网 2019-05-282020—2021年北京电影学院(管理学院电影市场营销)招生简章、录取名单、方向分析、参考书目、考研真题
一招生简章全日制非全日制二初试参考书目1《电影艺术词典》2于丽《电影电视制片管理学》中国电影出版社3于丽《电影市场营销》中国电影出版社4黄一峰《电影市场学》中国电影出版社5巩继程《影视制片项目管理》河北教育出版社6中国电影产业研究报告7俞剑红《电影市场营销学》8季伟《影视统筹学》PS:在掌握以上书籍 ...专业课考研资料 本站小编 Free考研网 2019-05-282018年中国人民大学436资产评估考研真题回忆
一简答题1.CAPM模型在评估中如何确定各参数2.投资者投资证券有非理性因素的作用那么评估证券价值还有什么意义?3.忘了二计算题1.利息保障倍数2.给公司的股权资本债务比例等一系列数据吧然后问你筹资多少三论述1.显性成本隐性成本2.重视评估机构自我管理的意义3.还有一 ...专业课考研资料 本站小编 Free考研网 2019-05-28哈工大2018计算机学院网络安全空间考研真题回忆
一.选择(10*2)1.TCP/IP协议中,网络层上一层_2.IP数据包最短头部或者数据包大小?3.互操作,信息分类。4.cc标准属于_措施,bs7799属于_措施。二.填空(10*2)1.socket编程中需要root权限的是_编程。2.HTTP中状态码为200表示 ...专业课考研资料 本站小编 Free考研网 2019-05-282018北京电影学院电影市场营销(学硕)复试考研真题必看最全
简答1简述产业组织理论SCP模型2国产影片的投融资渠道和途径3票补的诟病论述1媒体融合时代,电影产业链发展新变化2电影产业如何可持续发展北影高分咨询微信:**高分咨询电话:** ...专业课考研资料 本站小编 Free考研网 2019-05-28