2021年北京大学新闻与传播(MJC)专硕考研真题

本站小编 Free考研考试/2023-08-19

2021年北京大学新闻与传播专硕
334:新闻与传播专业综合能力
一、名词解释(10*4)
1、自我传播
2、创意热店
3、数字劳工
4、跨媒介叙事
二、简答题(20*3)
1、简述对深度媒介融合的理解。
2、简述社交电商模式的手段及特点。
3、分析社交隔离对社会交往以及大众传播的影响。
三、论述题(25*2)
1、结合实例说明国际传播与国家主权的关系。
2、平台经济下背景下,网络内容生产发展的新现象和新特征。
440:新闻与传播专业基础
一、新闻实务(50分)
材料一
习近平在一系列讲话中指出,做好网上舆论工作是一项长期任务,要创新改进网上宣传,运用网络传播规律,弘扬主旋律,激发正能量,大力培育和践行社会主义核心价值观,把握好网上舆论引导的时、度、效,使网络空间清朗起来。
互联网作为20世纪最伟大的发明之一,把世界变成了“地球村”,深刻改变着人们的生产生活,有力推动着社会发展,具有高度全球化的特性。但是,这块“新疆域”不是“法外之地”,同样要讲法治,同样要维护国家主权、安全、发展利益。
材料二
有人想反动颠覆国家政权,利用网络鼓吹民族分裂恐怖主义。
1、结合材料一,简述网络发音权利与义务的关系(20分)。
2、结合材料二,谈谈网络有害信息有哪些内容和传播形式(10分)。
3、结合上述材料,谈谈网络有害信息产生的原因和治理措施(20分)。
二、视频实务(50分)
案例一
记者:老师您作为这个辩论会的指导老师遇到了什么问题呢?
老师:我担心我们辩手的身体状况。
记者:是谁呢?
老师:王昱,我们二辩。
记者:她怎么了?
老师:天干物燥她吃了上火的东西,嗓子不太好。(不全)
案例二
记者:我看王昱一直没说话,她怎么了?
老师:天干物燥她吃了上火的东西,嗓子不太好。
记者:那如果她不能上场,会有什么后果?
老师:给我们造成很大麻烦,因为她是我们二辩。
说明两个案例中相对应的提问方法、类型和特征,并会在中产生怎样的视频效果。
三、广告实务(50分)
材料一
字节跳动从今日头条广告服务平台升级为巨量引擎服务平台。
材料二
百度完成生态优化。
材料三
中小型媒体发展受阻,爱奇艺组建视频联盟。
1、字节跳动为什么要从今日头条广告服务平台升级成为巨量引擎(5分)。
2、在该广告生态里还有什么主体,发挥什么作用(10分)?
3、比较该广告生态与传统广告的差异(10分)。
4、百度为什么要升级,怎么升级的(10分)?
5、爱奇艺为什么要建视频联盟,对比大平台与中小平台广告开发策略差异(15分)?


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