2023年华东师范大学新闻传播学考研848传播学基础考试真题回忆
一、名词解释（12选8，8*5=40分)
1.媒介化
2.传播的社会责任理论
3.艾·里斯
4.刻板印象
5.数字鸿沟
6.广告文案
7.品牌
8.计算广告
9.三审制
10.“双效原则”
11.生活书店
12.出版专有权
二、简答题(8选4，4*10=40分)
1、根据尼尔·C·哈林和保罗·曼奇尼在2004年出版的《比较媒介体制》一书(英文版)对18种欧美国家媒介体制的罗列，简述媒介体制的三大模式。
2、简述我国媒介融合的现状、特征和存在问题。
3、简述企业识别系统ClS的思想和主要内容。
4、简述珍妮弗·阿克尔的品牌个性维度量表。
5、编辑工作具有什么样的特性?在编辑工作中有着怎样的体现?6、简述官刻、私刻和坊刻各自的特点。
三、论述(3选2，2*20=40分)
1、从国际传播的角度出发，设计一个关于中国国际传播研究的研究方案。2、论述场景营销(Scene marketing）的主要内容。
3、论述出版工作与社会发展的关系。
四、材料（3选1，总分30分)
1、结合材料，从新闻传播学的视角出发分析这一现象，题目自拟材料:直播间里的“成人识字班”；
2、结合材料，从广告学的视角出发分析这一现象，题目自拟材料:奥迪小满广告的抄袭与侵权；
3、结合材料中西方****对文化产业的评价，谈谈出版工作的特点；