澳柯玛困局,多元化之过(2)

网络资源 免费考研网/2009-01-15

  此外,近几年来,我国家电业中,以海尔、TCL为代表的家电企业,率先提出了3C融合的多元化扩张,即以家电为基础,向通讯、IT两大领域进行辐射性融合。由于3C融合式扩张仍然处于探索和发展初期,最终优劣还无法判断。

  所以说,对于企业而言,多元化只是发展战略的一种途径,而不是唯一。在专业化发展过程中,我国家电业仍然涌现出了以格力空调、厦华彩电为代表的佼佼者,他们专注某一领域产品研发和推广,使自身实力不断增强。像格力针对空调市场特殊性所开创的区域股份制销售公司模式,有力地促成了其在空调大道上越走越宽。而厦华20多年来的发展亦是一波三折,曾经涉足手机,后又回归彩电,并充分借助平板化潮流,迅速领跑国内彩电业发展方向。

  因此,对于企业而言,多元化扩张一定要量力而行,同时还要不断增强和提高自身竞争力。首先,要构建技术创新体系和综合竞争力,这是基石。其次,扩张要理性渐进式地推动,不能盲目,亦不能急功近利。再者,企业在扩张过程中必须寻找到支撑点来推动。


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