第十章 新闻媒介的受众              本章重点：              l              受众是特定的传播学意义上的概念，泛指媒介信息的接受者，在大众传播领域里，受众指的是大众传播媒介信息的接受者。具体说就是读者、观众、听众。 
            l 受众对媒介的影响              ①决定着媒介内容的选择              ②决定着媒介的风格              ③决定着媒体改革的方向和进程              l 受众的特点              1、 广泛性。指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介的高度开放决定了受众的广泛性。              2、 混杂性。因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落，就相应造成了受众成员的混杂性特征。              3、 隐蔽性。受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。              l 受众新特点              1、 在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现为旺盛的信息需求。求新、求变之心表现尤为强烈。（受众对信息的需求比以往更旺盛）              2、 市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。（受众对决策参考性信息需求增加）              3、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众需求的多元与分化。（受众呈现出多元与分化）              l 受众的细分              六种分类方法：              1、 按照接触的媒介类别分，可以划分为报纸读者、广播听众、电视观众，彼此交叉。              2、 按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的次属群体。              3、 按照接触媒介的频率，可以分为稳定受众和不稳定受众。稳定受众是各个媒体的重点争取对象。              4、 按照受众不同的信息需求，可以分为一般受众和特殊受众。主要是依信息需求的指向性的清晰程度来划分的。              5、              按照接触新闻媒介的确定性分为现实受众和潜在受众。凡是已经确定使用新闻媒介的受众称为现实受众。凡是具备正常的媒介接触能力，但是还没有接触、使用媒介的受众称为潜在受众，即其具备成为媒介受众的可能性。 
            6、 按照新闻媒介明确的传播对象，可以分为核心受众和边缘受众。
第十一章中国新闻事业的工作原则 本章重点： l   我国新闻工作五项基本原则：真实性原则、指导性原则、群众性原则、战斗性原则、党性原则。 l   新闻真实性 1、新闻真实性指的是在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际。即新闻的五要素能够经的起调查核对。 新闻报道的真与假只有一个标准：是否符合客观存在。 2、坚持新闻真实性的重要性   真实是新闻的生命。新闻必须真实，这是新闻工作的第一信条。   我国新闻事业之所以要坚持新闻的真实性，是出于对党和人民事业高度负责的崇高责任感。具体来说有四方面： ①   坚持真实，才有助于党和人民正确认识客观世界，更好地改造客观世界。 ②   只有坚持真实，才能坚持真理，我们的报道才会有力量。 ③   只有坚持真实，才能加强党和人民的联系，才能使人民和党心连心。    ④只有坚持真实，新闻事业才能取信于民，才能赢得人民的尊敬和信任。 3、新闻失实 新闻失实表现的五个方面：①无中生有；②添枝加叶，层层拔高；③要件残缺，隐瞒事实；④偷梁换柱，移花接木；⑤因果不符。 失实原因的分析：①非故意性失实，记者没有主观故意，原始材料失实。②故意性失实，主观失实。 炒新闻：无中生有，小题大做，以假乱真，以耸人听闻的新闻混淆视听。 合理想象和扩大宣传效果。 l   新闻指导性 1、   新闻指导性就是通过报道新近发生的事实宣传一定的观点，影响受众的思想，把受众引导到既定的目标上去。 对我国新闻事业来说，新闻指导性就是新闻工作者运用马克思主义立场、观点、方法，用党的方针、政策来影响、指导受众的思想和行动，帮助受众明辨是非，引导人民群众同心同德，共图四化大业。 新闻指导性不是指挥权，而是道义上和思想上的影响。 2、新闻指导性的具体表现为 ①鼓舞②示范③论证④启发⑤解释⑥预测⑦警戒 新闻指导性产生的社会效果包括，迅速的在受众中引起反响，立即收到明显效果；潜移默化长期的影响。 3、指导性要建立在新闻特点之上 具体做法： ①寓新闻指导性于知识、趣味性之中。 ②寓指导性于可读性之中。 ③寓指导性于服务性之中。 具有指导作用的新闻，称为指导性新闻。指导性新闻的基础在于信息，指导性是要寓于信息传播之中的。即指导性新闻既要真实、及时传播大众共同关心的事实，又要体现一定的指导思想，并把两者有机地结合起来。具体说就是： ①   指导性新闻要具备新闻的特点，有一定信息量，能引起大众的共同关心； ②   新闻中的观点和事实统一，事实能无可辩驳的说明观点，令人信服； ③   选择适当的时机发表，取得最大的宣传效益。 4、新闻指导性在不同的历史时期有不同的操作要求 在市场经济条件下，新闻指导性除了继续发挥鼓舞、示范、论证等作用外，重点要在“解释”上下功夫。围绕形势新变化，对党和国家每一项政策的出台进行分析阐释，帮助受众弄清发展趋势，权衡利弊得失，保持新闻指导性宏观上的舆论一致和微观上的多元表达。 5、关于新闻指导性的不恰当做法： ①图解政策的做法 ②公告式和命令式的做法 ③片面化和简单化的做法 表现在：在宣传某一党和政府的政策规定时，只有质的概念而缺乏量与度的把握，说了不少过头话；抓住一点，不及其余；简单肯定一切，否定一切；在典型宣传中，往往强调精神而忽视科学态度。 l   新闻事业的群众性 新闻事业的群众性的三层含义： 内容上：新闻事业应该尽量满足群众的需要； 工作路线上：新闻工作应该走群众路线，坚持全党办报，群众办报； 形式上：新闻和评论的表现形式应该尽量为群众喜闻乐见。 我国新闻事业和群众的关系是相互支持、相互帮助。 我国新闻事业既要满足群众需要，又要引导群众，提高他们的政治觉悟。 “全党办报，群众办报”的含义：①各级党委重视党报工作，加强对党报的领导；②办好党报是新闻事业的关键，要自觉主动接受党的领导；③组织广大党员、群众为新闻媒介提供情况、材料和稿件；④倾听群众意见，改进报纸工作。 l   新闻事业的战斗性 1、新闻事业的战斗性：为捍卫党和人民的利益无所畏惧的斗争，为传播真理不倦的探讨。 具体表现： ①   揭露、打击破坏安定团结、破坏社会主义建设事业、毒害人民的做法； ②   大胆揭露职务人员违法行为和不法分子危害人民群众利益的劣迹； ③   及时发觉和批评各个领域中的错误倾向和错误思潮； ④   及时反映人民内部各种矛盾，催人猛醒，发人深思，引起社会各方面着手研究、解决。 2、   运用新闻媒介开展舆论监督的原因： 新闻的舆论监督能够产生强大的威慑力； 新闻的舆论监督能够把党和政府的各项工作置于人民群众的监督之下。 新闻的舆论监督有利于加强党和人民的关系，密切干群关系。 新闻的舆论监督是衡量新闻事业党性的一个尺度。 3、   我国新闻媒介开展舆论监督的性质和特点 出发点：保证中央政令畅通，维护国家、人民的利益。重点是解决人民内部矛盾。 特点：权威性  典型性  紧迫性  重效果 4、   开展舆论监督的基本原则 1)   从有利于党和人民的利益出发，坚持正确的揭露批评 2)   实事求是是保证揭露批评报道成功的基础 3)   适时、适量、适宜是批评报道取得良好效果的重要一环； 4)   保护批评者的合法权利，保留批评者的申诉权利。 5)   独立负责同时，又要自觉接受党的领导，争取各级党委组织的支持和帮助。 5、   批评不慎表现的三个方面 批评不实引起新闻伤害； 批评失当引起新闻伤害 新闻炒作引起新闻伤害 l   新闻事业的党性原则 新闻工作的党性原则是：党的任何新闻媒介必须无条件的服从党中央和上级党委的领导，无条件的执行党中央和上级党委的决议、决定。 1、   坚持党性原则的极端重要性 1)   坚持党性原则是使党的新闻事业永不变质的保证； 2)   坚持党性原则才能使党的新闻事业保持正确的政治方向和立场； 3)   坚持党性原则才能充分发挥党的新闻事业的积极作用； 4)   坚持党性原则才能划清无产阶级新闻事业和资产阶级新闻事业的界限； 5)   坚持党性原则才能推动、指导我国各项改革沿着健康道路发展。 2、坚持党性原则要处理的关系 1)   坚持鲜明的倾向性和真实性统一； 2)   坚持维护党的利益和人民利益统一； 3)   坚持宣传党的原则和掌握灵活的宣传策略的统一； 4)   坚持严肃的态度和生动活泼的文风统一。 3、坚持党性原则和发挥新闻工作者的积极性、创造性、主动性的一致。