1）传播是一种动态的过程，无始无终，没有界限；

    2）传播过程是一种复杂的结构体，我们研究的基本单元就是结构的各要素及其相互的多元关系。

    3）传播过程的本质是运动，即过程中各要素及其关系的相互影响和变化。

    总之，传播是由多要素及其相互关系组成的动态的有结构的信息流动过程。

    二、传播模式

    1、模式概念

    所谓模式是指对客观事物的内外部机制的直观而简洁的描述，它是理论的简化形式，可以向人们提供客观事物的整体信息。

    2、模式功能

    1）构造功能

    2）解释功能

    3）启发功能

    4）预测功能

    第五章　传播者论

    第一节　传播者的制度环境

    一、社会制度决定传播制度

    1、集权主义传播制度

    在集权社会中，这种传播制度也大为盛行，特权阶级对传播媒介拥有绝对的控制权。

    中国的焚书坑儒、文字狱、和民国时期几位名记者之惨遭暗杀皆在集权主义传播制度之下。

    西方在中世纪时的黑暗，上个世纪法西斯的强化控制等，尤以戈培尔控制舆论为甚。

    2、资本主义传播制度

    1）自由主义传播制度

    社会基础：资本主义的自由竞争机制。

    理论基础：17、18世纪启蒙思想运动

    核心：自由主义思想

    代表人物：英国的政治家约翰·弥尔顿

    第六章　传播媒介论

    第一节　传播媒介

    一、传播媒介

    1、媒介定义

    媒介即中介或中介物，存在于事物的运动过程中。传播意义上的媒介是指传播信息符号的物质实体。施拉姆认为，“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”

    2、媒介与媒介组织的区别

    媒介与媒介组织是两个互相了联系但意义不同的概念。媒介是指一种物质实体，是传播信息使用的工具；而媒介组织则是指拥有这些媒介，经营这些媒介的机构，如报社、电台、电视台、出版社、杂志社、电影制片厂等。

    3、传播媒介的发展过程

    传播媒介发展变化的过程是与人类文明史同步的。传播媒介经历了早期符号媒介手抄媒介印刷媒介电子媒介的发展过程。

    第七章　受众论

    第一节　受众

    一、受众的界定与类型

    1、受众定义：即受传者，或称阅听者，是对大众媒介信息接受者的总称。

    2、受众特点：多、杂、散、匿

    大众传播受众数量巨大，许多大型媒介的受众要用几十万几百万乃至上亿来计算。

    大众传播受众由不同民族、国家、阶级、阶层、社会地位、职业、文化水平的社会成员构成，具有广泛性和多样性，是大众传播中一个复杂的子系统。