一、广告概述 
1、广告的定义
    广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务 和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。 2、广告的分类 A、按传播范围
地方性广告：强调价格、可获得性、地理位置、营业时间等信息
全国性广告：通常由产品生产商发布，目标是提升品牌知名度，树立品牌形象 国际性广告：企业在国际广告运作中常采取的策略 B、按广告媒介
报纸、杂志(印刷媒介)；广播、电视(电子媒介)；网络(及其他新兴互动介质上的广告合称数字互动广告)，直邮，交通工具，电影，POP(焦点)，比赛项目广告 C、按功能 产品广告：提供产品知名度，促进销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品
企业形象广告：树立企业形象，维持信誉，提供知名度，间接达到销售目的 D、诉求方式
感性诉求广告：诉之以情，产生有利于产品的感情与态度，强调广告人性化，着重于建立强劲的品牌形象和温馨感觉
理性诉求广告：有理有据直接论证，强调以直接方式表达非人性化的产品逻辑，着重于产品功能性与功利性的诱导，说服，解决问题，带来利益，或进行功能比较。
3、广告的功能
1.对企业经营的作用：a、沟通产销信息，促进商品销售；b、激发竞争活力，促进企业发展。
2.对消费者的影响和作用：a、提供商品信息，帮助选择消费；b、刺激和引导消费，影响消费观念；c、构建消费文化，降低消费成本。
3.对社会文化建设的影响和作用：a、促进传播业的发展 b、推动文化事业的进步；c、助推社会文明建设。 
(g3)广告的传播功能 
（1）促进功能：加强消费者现有的需求和欲望，是他们感知和了解广告信息。 （2）增强功能：保证消费者的购买决策，确保对某些产品或者服务的少量购买。 （3）劝服功能：增强消费者的感觉和情感，使他们偏好某一产品。 （4）提示功能：触发消费者的习惯性购买。 
4、广告代理制 
定义：广告客户委托广告公司实施广告传播计划，媒体通过广告公司出售时间和

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