新闻学概论_李良荣第四版_考研笔记(3)

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4、舆论的社会功能：
（1）舆论作为一种公开的社会评价，它所实现的社会功能是以公开表达的集合式的公众意见直接或间接地干预社会生活。这是由其“民意表达和民众力量的显示”的本质特性决定的。舆论是公众针对特定公共事务的一致意见，其目的就是要使公共事务最大限度地符合公众共同的意志和要求。主要功能是对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从，服务于既定的公众共同意志，符合公众共同利益。是"社会控制"形式之一。
（2）舆论的控制作用主要表现在：
     A.对国家政权、政府行为的监督和制约。舆论针对公共事务。作为最大公共权力的国家权力成为舆论监督和制约的最主要对象，体现在对国家和政府决策过程、决策实行结果和相关决策执行人物的监督这三个方面。
     B.对于公众行为的鼓舞或约束。鼓舞公众成员合乎社会公德、符合职业道德的行为，约束、制止损害公德的行为的发生；鼓舞公众成员符合职业道德的行为，约束和制止公众成员违背职业道德的行为。舆论还在社会改革和革命中担当思想启蒙、争取群众的先导作用，为改革和革命赢得人心，这时它又是先行者和启蒙者。
舆论的两面性及其衡量标准：1）舆论虽然是公众集中意志倾向的表达，但由于公众认识水平等自身条件的限制和外在客观条件的制约，这种集中意志并非任何时候都是正确的。2)在某些特殊情况下，真理可能掌握在少数人手中。舆论是一把双刃剑，其作用是正负双向的，它的质量并不是恒定不变的，而是存在高低之分，好坏之别。（3)衡量舆论质量高低好坏的标准就是舆论作用于社会实践的后果，包括直接与间接、短期与长期的结果等。

5、新闻媒介与舆论导向之间的关系
新闻媒介即为舆论工具，新闻媒介与舆论相生相灭，互为依托。新闻媒介因自身的特性介入到舆论产生和作用的各个环节，构成了它与舆论之间的密切联系。现代社会中，新闻媒介与舆论建立起一种天然的密切关系，主要体现在以下三方面。
1、反映并代表舆论。①公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助一定的媒介，所以舆论的形成始终少不了新闻媒介这条最公开的渠道。    ②新闻媒介为舆论起到了最初也是最经常的承载作用，使得新闻媒体从最单纯的表达渠道"晋升"到公众代言人、民意代表的位置，即"拟态公众"。    ③新闻媒介在舆论领域同时扮演了公众论坛和公众代言人的角色。它既是舆论的载体，又常是舆论主体（公众）的影子。
2、引发舆论。①舆论形成的前提是必须要有意见指向——特定公共事务，即公众必须首先了解、认识与自身利益相关的事务的信息，才有可能发表意见。而人们对这一事务重要信息的了解主要来自于媒体。公众对于外界信息重要程度的判断也主要依据新闻媒介判定的顺序。    ②新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头，即公众关注的公共问题（事务）。这是媒体长期潜在地影响、作用舆论的一个重要手段之一。
3、引导舆论：①通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境（媒介拟态环境），作用于人们的认识，引导舆论。信息是舆论及公众意识形成的基础，公众形成意见态度过程中实际已受到媒介信息环境的制约，这种信息钳制式地作着引导。②通过直接或间接的意见表达引导公众意见。(沉默的螺旋理论) 新闻媒介通过隐含的意见倾向性报道，或通过直接的评论，表达立场、观点，引导舆论。而面向大众的传播媒介很容易使自己的观点立场成为"主流意见"（优势意见），从而使公众视其为多住意见而遵从和符合，往往这也是媒体有意识地控制和引导过程。（诺依曼的"沉默的螺旋"理论）这是其强大影响力最明显的表现。
总之，新闻媒介与舆论密切相关。它反映舆论、代表舆论、引发舆论，必要时主动引导舆论的方向。因此我们要在认识舆论强大的社会时更要明确新闻媒介在其间的重要作用，特别是导向作用。所以要善于利用这种作用，为营造良好、健康的舆论环境，充分发挥公众舆论积极正面的作用奠定基础。

第四章新闻事业的产生
◎ 1、中国古代社会的新闻传播工具：口头、信号、书信、印刷、其他（露布、牌报、揭贴等）
◎ 2、西方报纸是资本主义山品经济的产物：报纸产生的社会历史背景
◎ 3、报纸、广播、电视的产生：报纸产生的三个阶段、广播产生的历程、电视的几种制式
◎ 4、近代汉字报纸产生的特殊性？：邸报的内容、作用和对象，近代中国报纸的产生。
一、古代新闻传播活动及新闻传播工具的演变：（古代社会新闻传播发展缓慢，起决定作用的是经济条件）
第一、新闻传播工具的演进在一定程度上反映出人类文明的发展。原始社会主要以嘴巴作为传递工具；到了奴隶社会，已经形成了口头、文字、信号三者并存的新闻传播媒介。同时新闻活动要依赖于交通、通讯工具和其他的物质手段。
第二、主要有以下几种传播方式：1）口头信息。特点：简便、具有广泛的群众性；缺点：新闻保真性差、传递速度慢、覆盖面窄。
2）信号媒介。最大的好处是迅速，但传递复杂的信号比较困难，一般只用来传递简单的信息。
3）书信媒介。远距离传递信息；
4）印刷媒介。古代主要指邸报；
其他传播方法：露布、牌报、旗报、悬书、揭贴

二、古代新闻活动共同点：
第一、古代社会始终没有停止过新闻活动，但没有产生过以收集和公开向社会发布新闻的职业的机构，也就是说古代社会只有新闻活动而无新闻事业。
第二、和近代社会相比，古代社会的新闻活动规模小，新闻基本上为定向传播，即有明确的目的和具体的对象，而没有无定向的大众传播。
第三、统治阶级内部新闻活动在规模上大大超过被统治阶级。可以说，古代社会的新闻活动基本是由统治阶级所垄断。

三、西方报纸的产生
西方报纸是资本主义商品经济的产物（历史背景）
1、在封建社会向资本主义社会的过渡时期，产生出最早的新闻事业。
2、资本主义商品经济的发展使社会规模扩大、社会变动加速、社会生产分工精细，各阶级之间的斗争激化，由此人们对信息的需求量激增，需要信息的人也在激增。而古代社会狭小的新闻活动不能适应新变化和新要求。
3、资本主义商品经济不但使新闻事业的产生有了社会必要（需要性），而且为新闻事业的产生准备了全部物质手段（可能性）：
   ①（读者）—大工业生产的发展客观上需要各类知识人才，并促进了各类学校的兴办，为报纸创造了读者群。
   ②(报刊的新闻采集和发行)资产阶级创造了大量巨大城市，便利了新闻采集和报刊发行。报纸是城市的产物。
   ③（交通，通讯的发展）——交通通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。
   ④（报刊的物质需要）——印刷纸张等工业的日趋发展，保证了报刊的物质需求。
   ⑤（创办报刊的可能性—资本）——资本原始积累增加了资本集中速度，使资本家有可能合办或独办报纸，并刊登大量广告，使报纸成为有利可图企业。
4、报纸的出现是历史发展的必然结果，是不以人的意志为转移的。尽管它发轫于封建社会末期并受到封建统治阶级的扼杀或控制，但最终伴随着资本主义经济的发展，最终成长发展起来。

四、报纸、广播、电视
1、报纸的三个阶段
    报纸：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品，是最早的新闻媒介。其产生经历了手抄新闻、新闻书、周报和日报三个阶段。
    长处：记录性好（便于反复阅读和研究，可长期保存）；选择性强，材料运用不受时空限制。
    不足：时效性差；群众基础不及广播、电视广泛；文字不及声音、图像那样真切、逼真、有感染力。
第一阶段：手抄新闻的出现和盛行时期。
手抄新闻，因为法院于威尼斯，有些新闻论著也称其为《威尼斯公报》。14-15世纪在意大利威尼斯兴起，很快流行到欧洲各地；17世纪初达到高潮，17世纪末逐渐消亡。
*手抄新闻是公开发行的，集编、写、发行于一人，这些人是名副其实的个体劳动者，是世界上第一批真正靠新闻为生的职业新闻工作者，是新闻事业的真正开山祖。
第二阶段：新闻书的出现。
德国法兰克福最早出现新闻书，1588年奥地利人艾青氏印刷新闻书每年两册，1620年荷兰人在阿姆斯特朗开始印刷新闻书。新闻书基本是不定期的，间隔时间长，新闻迟缓，无固定订户，公开出售。
*这种新闻书已有刊名，但基本上是不定期的，中间间隔时间较长，新闻迟缓；没有固定的订户，只在市场上像其他书一样公开出售。
第三阶段：周报（周刊）、日报的勃兴。
1609年德国奥格斯堡《德国观察周刊》（世界上现存最早的印刷周刊）；日报：1663年德国莱比锡《莱比锡新闻》（是世界上最早的日报）、1665.11.16英国《牛津公报》（世界上第一个采用单页双面印刷，一反过去书本的模样。加快了印刷，争取了提前发行的时间）。
第四阶段：周刊和日报的产生，使得个体劳动不能胜任。采访、编辑、排版、印刷、发行，报纸出版的整个过程需要有一批人分工协作。这就需要资本家出资来添置设备，雇佣人员。于是报纸正式成为一个资本主义企业，成为社会的一个新兴行业——新闻事业。
（周报定期出版，吸引了固定订户，刺激了其勃兴。周刊以刊登政治、经济、军事等动态为主，部分周刊兼有言论。周刊和日报的产生，使报纸正式成为资本主义企业，产生了新闻事业）。
※报纸产生的三个阶段，并无绝对的时间界限，是交叉发展的。但就整个发展过程而言，报纸的发展经历了从无到有，从少到多，从简单到复杂，从模仿到独创的过程，朝着迅速（出版周期越来越短），广泛（发行范围越来越大）的方向发展。
2、广播的产生
    广播：以无线电波（或导线）传送声音为媒介的大众传播工具。
    长处：传播速度快，时效性强；渗透性好；对象广泛；感染力强。
    不足：一瞬即过，不易保存；选择性差。
广播电台的发展
1）1895年，意大利马可尼和俄国波波夫同时发明无线电波。
2）1899.3.28，马可尼成功地发了第一封电报（英国至法国）
3）1906.12.25，范斯顿的马萨诸塞实验电台首次广播，从广播工程技术标准上看，广播从此诞生。它最早是娱乐工具。
4）1920.8.31，美国底特律8M实验台广播了密执安州长初步获胜的新闻。（最早的广播新闻）
5）1920.10.27，美国匹兹堡KDKA电台正式成立，具有合法经营权的第一家电台。它的播音标志着广播事业的正式诞生，掀开了世界新闻事业新的一页。
6）1923.1.24美国记者奥斯汀用华商资本在上海外滩开设华“中国无线电公司”，并正式开播，呼号为ECO，它是中国第一家广播电台。
7）1940.12.30，延安新华广播电台开播，呼号XNCR。这是中共创办的第一个广播电台。1940年12月30日被作为中国人民广播事业创建纪念日。
3、电视的产生
   电视：以无线电波（或导线）传送声音和图像为媒介的大众传播工具。
   长处：时效性强，渗透性好，群众性强；强烈的现场感，亲切感，简洁明了。
   不足：不易保存，选择性差；利于动态新闻，作深度报道困难；较高的物质技术要求及限制。
发展史：1930年，英国广播公司与贝尔德合作，成功开发了电视图象及传送。
1940年，美国试制成功彩色电；1953年美国政府宣布采用NTSC制式标准；1954年美国全国广播公司（NBC）首先正式开播彩电节目。
三种制式：美国NTSC，德国PAL，法国SECAM。
中国1958.5.1成立电视台（北京电视台），1973年开办彩电业务。中国采用的是PAL制式
※报纸，广播，电视的诞生虽然经历了数代人的坚忍不拔的努力，但也并无神秘之处。它们随着生产力，尤其是科学技术的发展而发展。生产力能提供什么样的物质手段，人类就根据新闻所具有的特点来运用这些手段。从报纸到广播再到电视，从印刷文字到声音再到声画合一，传媒朝着更迅速，更广泛，更逼真的方向发展着。更快，更广，更真，这是新闻的品格，也是传媒发展的最基本要求。

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