•  还从两组与会者认为最有说服力的广告中发现，男性与女性对广告的需求点是截然不同的，由于五则广告都是以男性为目标对象的，所以男性更注重功效方面的理性诉求，这是与他们自身需求有关，进一步表明他们对"抗疲劳"保健品的需求。女性则对更能体现妻子对丈夫关爱的情感诉求感兴趣。


参考书目：
刘友林主编  江波 曾振华编著 《广告效果侧评》  中国广播电视出版社  2002年1月第1版
刘一赐（台）  《网络广告第一课》  新华出版社  2000年10月第1版第九章
樊志育（台）  《广告效果研究》     中国友谊出版公司  1997年第1版
小林太三郎    《新型广告》         中国电影出版社 1996年第1版，97年第2次印刷

资料来源：
1  Goeway 网站 《运用计算法评估网络广告效果》
网址：http://www.goeway.com/site/business/advertising_effect/advertising_effect_2.asp
2冯英健  《评价网络广告效果的三种方法》  （网上营销新观察）January 6, 2001
网址：http://www.xjrs.gov.cn/qyxx/jlrjs/jlrjs02013.htm
3 《网络广告效果评估探讨》 北京大视野社会经济调查有限公司•研究部
网址：http://www.pano.com.cn/pano/data/text/net_ad_af.htm
注释①：冯英健  《评价网络广告效果的三种方法》（出处见资料来源2）

附录一：广告效果研究的知名相关软件和数据来源

专业媒介软件：
CSM Infosys
ACNielsen Adwatch

网络效果提供商：
Double Click
ACNielsen Net Rating

消费者生活形态研究的两种主要软件：
CMMS（中国媒介与市场调研）和CTR CNRS（全国读者调查）。前者是北京新生代调研公司和英国调查局、美国天盟软件三家合作的，在国内30个城市调查，样本量7万（其中北京/上海各5000，广州/成都各4000，其余城市至少2000），每年更新两次（春季数据和秋季数据）。后者是央视调查公司推出的，内容、城市等均类似。前者开展的历史更悠久，业内被采用更广泛，主要内容包括：消费者的生活形态、消费理念、媒介接触习惯等。

案例思考题
通过实力媒体为嘉士伯所做的策划案，把其中的创意媒体运用及整体的策划思路，作一个简略的分析和总结。