非价格竞争是指厂商通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额。由于从长期看，价格竞争会导致产品价格持续下降，最终使厂商的利润消失，所以非价格竞争成为垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方式。垄断竞争厂商进行非价格竞争仍然是为了获得最大的利润，而进行非价格竞争是需要花费成本的，所以边际收益等于边际成本的利润最大化原则对于非价格竞争仍然是适用的。