物流案例:德国汉莎航空经营理念复杂的单纯(2)
网络资源 Freekaoyan.com/2008-05-12
早在20世纪90年代,汉莎就看出了航空公司只有走联合发展的道路才能有效降低成本,找到出路。
1997年,汉莎航空作为创始人之一,与其它四家世界顶级航空公司成立了全球第一个航空联盟———星空联盟。汉莎不仅为乘客提供了顺畅便捷的飞行服务,也带给乘客灵活的旅行选择。这些都得益于“星空联盟”的全球飞行网络。
随后,法航发起了“天合联盟”、英航发起了“寰宇一家”,但至今仍难超越已拥有16家成员航空公司的“星空联盟”的地位。
“如今的航空目的地不再像50年前那样集中在几个大城市。”关于加入星空联盟的好处,文德侃侃而谈,“拿中国市场来说,乘客想从青岛飞到里昂,中间需要中转航站,对航空公司来说,缩短转机时间才能争取到乘客。”
目前,汉莎已同慕尼黑机场合作,建立了专供“星空联盟”成员使用的航站楼。乘客在这里只用短短30分钟就可以完成转机。
复杂落实到细节文德向记者提起了一件简单的小事:“在欧洲的时候,我就经常去当地的中国餐厅吃饭。2000年,我第一次到北京,却发现吃到的中国菜和在欧洲吃到的味道大不一样。直到后来请教了当地的厨师,我才明白,原来欧洲的中国餐厅为了照顾欧洲人的口味,对菜式作了调整,再加上有些特殊的调料在国外不容易买到,所以欧洲的中国餐馆做出来的菜味道已经变了。”
细心的文德想到,汉莎的航班上提供的中国菜都是“欧洲口味”,肯定不适合中国乘客的胃口。为此,他特地从上海一家著名的餐厅聘请厨师担任顾问,帮助汉莎选择和烹调出正宗的中国菜。2004年,“汉莎天厨”又与广州新白云机场合作,成为中国最大的航空配餐提供者。
“汉莎的标识是一只‘鹤’,这鹤出自于神话,象征财富与长寿。这是不是与中国的文化很相近?”在秉承了汉莎传统的汉莎中国,文德的理想也很单纯———把汉莎品质带到中国,再把中国元素带给汉莎,给汉莎烙上深深的中国印。
为了实现这个单纯的理想,文德不在乎过程有多复杂。
“汉莎在中国开通定期航班已经有25年了,但汉莎在中国的历史远不止这25年。”文德告诉记者。1926年,汉莎的两架“容克G24”从柏林出发,分10个航行线段,飞行一万公里,6个星期后,抵达北京,完成了柏林到中国的首次航行。限于条件,当时的首航中国,飞起来不那么简单。
而今天,文德要在中国继续他的联手之路,才能将飞行从复杂变成简单。
目前,汉莎是唯一同时与中国两家航空公司———中国国际航空公司和上海航空公司建立战略联盟的外国航空公司。与两家中国公司的联手,实现在部分航线上代码共享。
“通过代码共享,汉莎的飞机来中国,除了北京、上海、广州和香港外,航线还能到达西安、成都、大连、杭州等7个城市,这意味着,一本票就可以到达中国内地,减少了很多换票的不便,”文德说:“这种合作伙伴关系确保了汉莎在中国至欧洲航线的领先地位。”
汉莎在中国的业务做大了,也做复杂了。
从1992年的北京燕莎中心,2004年与深圳航空公司合资成立的翡翠国际货运航空公司,到继合作15年之后,又续写25年新合资的北京飞机维修工程公司,汉莎中国的网络覆盖到航空的方方面面。
不仅如此,为了更好地为中国乘客服务,也为了将汉莎的品质发挥到极致,文德曾大胆组织了一支200多名的中国空姐队伍,服务在北京、上海、广州往返法兰克福、慕尼黑的航班上。
文德说:“除了语言上的便利,在言谈举止、行为习惯方面,中国空乘都更符合中国乘客的要求。”文德说,“在往返中国的航线以及中国乘客较多的航线上,我们都配备中国空乘提供服务。”
基于同样的考虑,在汉莎今年3月开通的从广州直飞法兰克福的航线上,还特地把原定的航班号从744、745改为了中国人眼中吉利的788和789。
“我们是第一家在飞机上推出宽带互联网服务的航空公司。”文德说,“在往返中德的飞机上,还引进了新的座椅。新商务舱的座椅可调制成两米长的睡床,乘客能找到理想的睡眠姿势,在长途飞行中好好地睡一觉。”
虽然这些都是小细节,但是文德一点都不马虎,不怕麻烦。“比起汉莎的战略制定,细节才是乘客选择汉莎的理由。”文德坚持着单纯的理想:将飞行从复杂变成简单。但文德也同样说:“航空公司业务做得越复杂,对乘客来说就越简单。”