汽车营销策划方案-华普粉色之旅　　
　　将爱进行到底—华普“粉色之旅策划案
　　前言
　　在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为：
　　1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动
　　2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节
　　3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大
　　4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传华普，更直观全面的报道华普
　　主办：湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司
　　协办：湖南汽车网湖南电台文艺频道
　　企划：湖南菱鑫市场部
　　推广：湖南晶点广告策划有限公司
　　时间：2005年4月9日—10日（星期六—日）
　　地点：湖南常德桃花源
　　内容
　　ø组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源
　　ø常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地
　　ø驾车游玩参观桃花源景点
　　ø体面人生娱乐晚会，观看民族节目
　　ø组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏
　　ø新老用户品牌恳谈会
　　精彩
　　1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售；
　　2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度；
　　3、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流华普汽车的心得，对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性；
　　4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱（对用户的爱）进行到底！
　　日程
　　4月9日（星期六）
　　07：00—10：30湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发——常德市区
　　10：30—12：00华普自驾游车队市区巡游
　　12：00—14：00车队午餐（更多精彩文章来自“秘书不求人”）（农家土菜）、午休
　　14：00—15：30车队常德市区——桃花源景点
　　15：30—16：30自由活动（房间休息、整理）
　　16：30—18：00参观桃花源景点
　　18：00—20：00车队晚餐（桃花源特色菜）、休息
　　20：00—22：00体面人生娱乐晚会
　　4月10日（星期日）
　　07：00—08：00早餐
　　08：00—10：00新老用户产品恳谈会
　　10：00—12：00车队参观桃花源景点
　　12：00—14：00车队午餐、午休
　　14：00—18：00常德桃花源——长沙，活动结束
　　配置
　　1、后勤筹备
　　a统一服饰标志30套
　　b统一活动车身贴宣传画15组
　　c配备随车必用日常品15套
　　d配备随车对讲机3部
　　2、发车现场
　　a移动背景版1块（3*5m）
　　b15个停车位
　　c最后检测车辆、加油
　　3、常德桃花源
　　a30人景点参观
　　b2名导游
　　c横幅2条（1.5*8m）
　　d15个停车位置
　　e3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐
　　f标间客房15间
　　g民族表演
　　预算
　　项目
　　规格
　　数量
　　单价
　　总价
　　备注
　　统一服饰标志
　　纯棉帽子
　　25顶
　　20元/顶
　　500元
　　印华普标志
　　统一车身贴宣传画
　　70cm*80cm
　　14组
　　50元/组
　　700元
　　含设计、制作、粘贴
　　日常用品
　　百宝箱
　　14个
　　75元/个
　　1050元
　　含药品、食品、日常用品等
　　对讲机租赁
　　3公里对讲
　　3部
　　60元/部
　　180元
　　车队前中后各一台
　　汽油、路桥费补贴
　　14台
　　300元/台
　　4200元
　　按实际支出支付费用
　　制作路数
　　专业路数
　　14套
　　40元/套
　　560元
　　路数及活动所有资料
　　移动背景版块
　　300cm*500cm
　　1个
　　1000元/个
　　1000元
　　可重复使用
　　景点参观
　　全程参观
　　25人
　　200元/人
　　5000元
　　购买景点套票
　　住宿
　　标准客房
　　14间
　　200元/间
　　2800元
　　会议室租用
　　500元
　　500元
　　含水果、茶水等
　　午餐+晚餐
　　3桌
　　220元/桌/餐
　　1320元
　　含适量酒水
　　早餐
　　3桌
　　100元/桌
　　300元
　　导游
　　2名
　　150元/名
　　300元
　　横幅
　　75cm*800cm
　　2条
　　80元/条
　　160元
　　长沙发车点一条，桃花源宾馆一条
　　停车位置
　　14个
　　15元/个
　　210元
　　桃花源景点停车费
　　民族表演
　　专场表演
　　500元/场
　　500元
　　1个小时
　　礼品
　　华普纪念礼物
　　25套
　　40元/套
　　1000元
　　不可预计费用
　　1000元
　　媒体记者
　　8
　　300元/名
　　2400元
　　劳务费
　　合计
　　20480元
　　评估
　　开展将爱进行到底——华普“粉色之旅”自驾游，充分体现了华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感，通过良好的口碑宣传扩大品牌影响力的同时促进销售。活动内容区别于模式化的自驾游，组织安排了多种形式的品牌推广内容，以点代面，抓住促销中心，借用一切有利的外界力量。此活动的开展，对画华普品牌的知名度提高和品牌效应的维护起积极重要的因素。
　　二○○五年三月