吉利汽车自驾游导航策划案内容显示中　　
　　动感春天车舞飞扬
　　─2005吉利汽车自驾游导航策划案
　　一、活动分析
　　新春伊始，对湖南所有经销商来说，汽车市场犹如春天绽放的花朵一样，露出喜悦的笑脸。为了能够乘着这股春风，持续升温。吉利汽车在湖南市场稳步上升的情况下必须区别于其它品牌，如：夏利、奇瑞qq、奥拓、福莱尔等，只注重销售，不注重品牌文化的延伸。因此，企需组织一次大规模的活动，来促进消费者对吉利汽车品牌新的认识和理解。
　　二、活动目的
　　1、借吉利自驾游活动进一步加强吉利品牌对各地、市的宣传与推广。
　　2、提高吉利汽车在湖南的知名度与美誉度。
　　3、传播吉利汽车的品牌文化，加深与老客户之间的感情交流，让其亲自感受吉利汽车的品牌文化内涵。
　　4、借助老客户对吉利汽车的品质认可，从而带动新客户达到购买目的。
　　三、活动主题
　　动感春天，车舞飞扬
　　四、活动主办单位
　　湖南天吉汽车销售有限公司
　　湖南光大汽车销售有限公司
　　五、活动承办单位：长沙市巨晖商贸广告有限公司
　　六、活动时间：2005年4月（待定）
　　七、活动线路：长沙─湘潭─株洲─衡山(行程公里数)
　　八、活动形式
　　1、活动前期准备
　　a、活动前期的媒体宣传
　　①报纸：潇湘晨报三湘都市报
　　②电视：湖南电视台娱乐频道《车show场》]
　　③电台：湖南电台交通频道
　　b、前期安排
　　①活动报名点：
　　湖南光大汽车销售有限公司
　　湖南天吉汽车销售有限公司
　　②确定自驾游参加车辆及人数
　　③告知自驾游车主行驶路线、活动细则、安全条款、并与报名车主签定自驾游协议
　　④对参与吉利自驾游汽车进行细致的检查，确保吉利汽车在行驶过程中的安全
　　2、活动首发仪式
　　a、首发时间：2005年4月××日上午8:30（待定）
　　b、首发地点：南站附近,场地要足够大.（待定）
　　c、参与车辆：30-40（台）
　　①交通疏导车1台
　　②售后服务车2台
　　d、参与人数：预计90-100人
　　①医生1-2人
　　②售后服务人员3-4人
　　③工作人员5-6人
　　④记者6-7人
　　e、活动安排
　　7:30-7:40吉利售后工作人员和车主一起对车辆进行细致检查
　　7:40-7:50吉利工作人员对自驾游车辆进行编号，并发放车身贴，协助车主粘贴(提前在报名后给车辆进行投放)
　　7:50-8:20吉利工作人员宣读自驾游活动注意事项，并登记已编号车主联系电话，以便本次活动的顺利进行
　　8:20-8:30吉利厂方代表发言并宣布自驾游车队开始出发
　　f、现场布置及费用1700元
　　①场地费用（含城管）1000元
　　②活动背景彩布条（4×10m）300元
　　③易拉宝4个（按吉利公司要求制定）（由公司提供）
　　④车身贴40×2（面）=80张400元
　　g、其它费用1450元
　　①交通疏导车1000元
　　②医生2人200元
　　③胶卷10卷250元
　　3、活动进行
　　a、活动行进安排
　　第一天
　　8:30-9:30车队抵达湘潭并列队
　　9:30-9:40列队车辆在湘潭市内进行巡游
　　9:40-10:30车队抵达株洲并列队
　　10:30-10:40列队车辆在株洲市内进行短暂巡游
　　10:40-12:00车队抵达衡山入住宾馆
　　12:30-13:00活动人员午宴
　　13:00-14:00活动人员稍作休息
　　14:00-17:00吉利工作人员组织车主一起参观南岳大庙、南岳古镇等景区
　　17:00-18:00活动人员稍作休息
　　18:00-19:00活动人员晚宴
　　19:00-22:00吉利工作人员组织车主一起参加一系列的活动，如：购置纪念品，篝火晚会等
　　22:00活动人员就寝
　　第二天
　　6:00-6:30活动人员早餐
　　6:30-6:40活动人员进行自我调整
　　6:50-10:30吉利工作人员带领车主登山看日出，并乘专车游览忠烈祠、半山亭、麻姑仙境、灵芝泉、南天门、祝融峰等景点
　　10:30-11:30吉利工作人员带领车主（更多精彩文章来自“秘书不求人”）下山
　　11:30-12:30活动人员稍作休息
　　12:30-13:00活动人员午宴
　　13:00-14:30活动人员稍作休息
　　14:30-14:40售后服务人员和车主一起对车辆进行检查
　　14:50活动车辆列队出发
　　14:50-18:00活动人员返程，自驾游活动结束
　　18:30吉利工作人员邀请自驾游车主一同晚宴，祝贺自驾游的圆满成功
　　b、活动费用：57000元
　　①景点门票220元/人×100=22000元（含景点责任险）
　　②过桥过路费6000元（包括来回）
　　③油费（由车主自理）
　　④餐饮费12000元（按100人计算，含酒水）
　　⑤住宿费10000元（按100人计算）
　　⑥不可预计费用5000元
　　⑦纪念品20元/份×100份=2000元
　　一、媒体宣传与推广
　　a、邀请媒体及费用3000元
　　①报纸
　　《潇湘晨报》2名《三湘都市报》2名《长沙晚报》2名《东方新报》2名
　　②电视
　　湖南电视台公共频道《极速空间》汽车专栏2名
　　湖南电视台娱乐频道《车show场2名
　　长沙新闻频道《车行天下》2名
　　③电台
　　湖南交通频道1名
　　b、活动宣传媒体投放
　　①报纸（26400元）
　　媒体
　　日期
　　次数
　　规格（cm）
　　版面
　　刊例价
　　（元）
　　折扣
　　折后价
　　（元）
　　潇湘晨报
　　三湘都市报
　　4月××日
　　（活动前期）
　　4月××日
　　（活动前期）
　　1次
　　1次
　　12×35
　　（1/4版）
　　17×12
　　（1/4版）
　　汽车版（黑白）
　　a叠其它版（黑白）
　　21000
　　18000
　　7折
　　6.5折
　　14700
　　11700
　　十一、费用总计：89550元
　　十二、税金：8.69%
　　89550元×8.69%=7782元
　　十三、合计费用：89550+7782=97332元
　　十四、项目负责：
　　注：根据活动变化将对费用进行适当调整
　　附：潇湘晨报、三湘都市报、湖南电视台娱乐频道《车show场》刊例各一份