DM免费直投杂志商业计划书第2页

开发的受众实名数据库为基础，最大程度的与企业商家、广告商互动双赢，打造整合直效的渠道营销平台，在高校不断成长和庞大的潜在主流消费群中组建品牌、产品、服务推广的联合舰队。

（三）项目优势：

1、市场领先优势：目前，dm刊物繁杂多样，但大多仅限于无品位广告刊物；而成都几家比较成型的dm杂志，市场占领除《中邮专送广告》在全川铺开外，需要有新形式的主导刊物来满足大范围的精神和信息方面的需求，而《商闲*家逸[sunshine.joy]》相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势。

2、服务优势：定位于“商务男士为中心的社会群体、家庭范围生活资讯指南”的《商闲*家逸[sunshine.joy]》，其“全方位、多功能为生活服务”的办刊宗旨决定了刊物的形式、内容具有极强的实用性、服务性、健康性和指导性，通过开展各种服务活动，使受众更直接、更方便、更快捷的解决生活、娱乐、家庭中的一系列实际问题。

3、群体优势：由于受众具有相对的集中性、稳定性，从而能够真正实现定向直投的到达方式，同时，我们将根据市场和受众需求，利用群体基础开发其它市场资源。

4、渠道优势：在全川二级市场设联络部，充分利用原有兰艺资源，建立稳固直效的发行渠道和庞大的会员网络，从而使商业运营模式从可能变为触手可及的赢利图景。

三、商业赢利模式

（一）杂志广告经营：

版面广告、消费导航图、书签、商务礼品、广告夹页等形式

（二）渠道整合营销：

a.代理企业商家对目标消费人群进行规模销售（btocbusinestoconsumer企业到个人模式）；

b.代理受众对商品及消费服务进行集团订购(ctobconsumertobusines个人到企业模式)；

（三）受众数据库开发：

对受众数据库进行多级开发，制作相关市场调查报告及消费状况监测（包括对受众构成状况、广告选择、内容偏好、消费倾向、产品满意度/美誉度评价、传播效果评价等细化分析）；

通过受众访谈调查、刊载回收、有奖问卷等方式，为客户提供支持投放决策的真实数据。受企业商家委托对受众进行产品及消费状况调查，建立相关数据库，提供受众数据细分报告。

（四）商业活动%26amp;市场推广互动双赢：

将合作企业的推广项目与地区相关管理部门的活动捆绑运作；将合作企业的营销计划与《商闲*家逸[sunshine.joy]》会员俱乐部的读者/会员活动整合实施。

（五）电子商务：

同期进行杂志网站开发，建立在线电子商务——杂志平台——物流渠道的全方位即时营销体系。

四、杂志规划

（一）针对各地区进行市场具体调查　　　　　　　　　　　　

（二）投资/经费落实到位　　　　　　　　　　　　　　　　　　

（三）工作人员聘用及培训　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

（四）发展企业理事单位和广告代理运营商，进行广告销售和市场推广

（五）建立各地区联络部，开始相关信息、数据收集，筹备杂志创刊号

（六）杂志网站开通

（七）发展会员俱乐部及多种经营

五、管理模式

（一）人员设置及薪资设置

信息采编若干按三级基本工资（300、500、800）设置+10%税后高额提成

编辑2名按1000-1200基本工资+文章数量提成

美编2名按1000-1200基本工资+设计量提成

执行1名按1500基本工资执行

*以上人员为固定设置，其他需支持可根据现实需要补充，全部工作人员不超过15名。

（二）域名设置

已查可注册域名：

joydm.com（家逸dm）

i5dm.com（爱我dm）

（三）合作需求

本人如与公司形成合作关系，希望达成月薪3000+年终总税后利润10%。

（四）执行排期表

项目

执行细则

20xx年度

20xx年度

试刊

正刊

07

08

09

10

11

12

01

02

03

04

05

筹备

完成杂志开办筹备，

宣传

市场区域细分，市场挖掘

占领

完成市场占领与主业界定

蓄力回收期

持续发展，争取收支平衡

全力完成软性投资回收

全力完成硬件投资回收

年度总结，来年规划

完成回收

完成风险资金回笼