纺织公司加强品牌建设经验交流
无锡宏大纺织机械专件有限公司在企业发展与市场经济的实践中深刻体会到创建自主品牌并不断提高品牌影响力对于传统制造业企业的生存发展具有非常重要的意义。多年来通过研发方向定位、产品发展定位、专业特色定位、市场营销定位，瞄准中高端高速回转类纺机专件，不断加快技术进步、不断改进提高产品质量、全心全意服务每个客户，使xfz品牌在全国纺机行业和配套专件的细分市场中建立起信誉卓著的品牌形象和具有相当实力的供应商地位。一、加强品牌创建，打造品牌基础。公司从八十年代起就非常重视商标的申请、使用和管理，把商标作为公司诚信自律、质量保证、企业信誉的品牌标志。
企业在品牌建设中，着力提高全员品牌意识，从设计、工艺、标准、加工制造、标识、包装到服务全过程体现品牌特色，着力弘扬品牌精髓、企业形象，通过实实在在的品质和服务取信于用户、根植于市场，xfz产品成为国内用户的首选。在制订发展规划、发展战略、形成企业愿景的过程中，“xfz”商标（拼音锡纺专·寓意幸福者）逐步成为企业的品牌标志。
公司在发展中坚持创建自主品牌、坚持产品专业方向，建有江苏省纺织机械专件工程技术研究中心，以覆盖棉纺化纤纺织机械的专用精密高速轴承为基础，以制造精品纺纱锭子为目标，不断满足客户对轴承锭子产品高速高效、长寿命低噪声和节能环保的要求。公司自主研发的纺机专件产品先后获得2项国家发明专利和23项国家实用新型专利，公司xfz品牌系列产品20xx年被认定为无锡市名牌产品。
二、弘扬企业文化，培育品牌内涵。公司三十五年的发展历程，培育形成了无锡专件富有竞争意识的企业文化，企业文化建设的推进也使企业品牌的内涵和形象更好地得到市场、客户的认知。
20xx年以来，公司认真宣传贯彻中国恒天企业文化建设纲要，以“打造装备旗舰，引领纺织发展”为使命，在“协作、改进、增效”的文化理念指导下，形成以xfz为公司品牌定位，以“专注创新、专注科技、专注品质、专注信誉”为经营理念定位，以“博动起纺织机械的心脏”为产品基础定位的品牌建设构架，企业竞争能力不断增强，品牌形象不断提升；“做专做精专件，做强做实企业，实现持续发展，共享和谐家园”的企业愿景成为全体员工的心声和自觉行为，富有竞争意识的企业文化成为培育创建xfz品牌的沃土。
三、注重提高信誉，塑造品牌形象。在加强品牌建设的实践中，公司非常注重企业信誉的精心培育，全方位塑造xfz品牌形象。
一是注重对市场和客户的信誉，坚持“人无信不立，业无信不兴”，在实践中努力做到千方百计竞争市场份额、千辛万苦确保优质产品、千山万水按时履约供货、千思万虑服务每个客户。公司三大支柱产品的国内市场占有率达到40～60%，品牌效应显著。二是注重对政府部门的信誉，公司依法经营，上缴税收逐年增长，而政府部门加大对企业创新进步的扶持，实现了资源的双向流动。三是注重对上级领导和公司职工的信誉，在恒天集团、经纬股份领导下，通过确保公司资产保值增值、企业健康稳定可持续发展、职工收入随企业效益同步增长，努力做到让领导放心、职工满意。四是注重对社会的信誉，树立“业绩、规则、诚信”的企业核心价值观，在依法经营、节能减排、社会公益等方面扎扎实实开展工作，不断提高履行社会责任的实践成效。五是注重对股东的信誉，公司在税后利润中留足各项基金的基础上，通过分红使股东投资得到适宜的回报。
四、加强品牌建设，推动发展进步。根据中国恒天集团、经纬股份公司加强品牌建设的要求，公司持续加大品牌建设力度，xfz商标于20xx年申报并在年底被无锡工商局认定为无锡市知名商标、江苏工商局认定为江苏省著名商标。以此为新起点，公司将进一步推进公司品牌发展战略，不断提高无锡专件xfz品牌的信誉和影响力。
一是继续做好品牌建设规划。在公司“立足专件、超越专件、壮大主业、多元发展”的发展战略构架下，进一步完善加强品牌建设的思路，坚持品牌的中高端定位，聚焦品类的专业特色，加大品牌国际化、市场化力度，使xfz品牌真正成为市场和客户心目中的第一。二是加大xfz品牌产品的核心技术培育，加大产品研发力度、加强专利申请和知识产权保护。“立足专件”，拓展中高端精密高速纺织专用轴承和锭子产品，加大系列产品研发；“超越专件”，以新型特色纺机研发制造为起点，不断提高xfz品牌产品的覆盖范围和技术含量；在已有核心工艺的基础上，进一步研究试验、创新进步，不断提高和深化核心工艺水平；加大产品研发和技术改造投入，不断提高企业研发能力和技术装备水平。三是加大xfz品牌的宣传力度。通过国际国内大型展会、网络及各类媒体、各种营销渠道和客户沟通平台，进一步扩大xfz品牌的知名度和影响力，形成更强更差异化的竞争优势。
