关于巾帼电商建设发展情况的思考

近年来，“互联网+”作为一种新的经济形态登上了时代舞台，电子商务作为一种新的营销模式应运而生，以其低门槛、操作灵活方便等优势受到了越来越多人的关注。“互联网+”在改变传统经济发展方式的同时也为女性创业提供了广阔空间，带来了难得的发展机遇。

一、基本情况：

为了解目前**市巾帼电商发展情况，我们选取了部分电商企业进行了调研，从调研情况看，**巾帼电商的建设发展有以下这么几个特点。

1.电商主要负责人受教育水平相对较高。这部分人接受新生事物快，经营理念灵活。从年龄结构看，年龄在28-35岁之间的居多，占到总数的80%，35岁以上占到20%。从学历水平看，文化程度大专及以上的占比达到90%，大专以下占比10%。

2.电商平台上主要销售自己公司设计、生产的产品，线上线下营销功能融合较好。调研发现，10家巾帼电商中，均有自己的实体店，有独立的产品研发设计和加工能力，产供销一体化程度较高，减少了中间环节，降低了经营成本，保证了销售利润的最大化。

3.网店的店铺设计与运营模式呈现逐步多元化趋势。从网店店铺设计看，购买店铺装修方案、聘请专业人员或专业公司进行网店设计的达到90%以上，这说明经营者对网店设计的专业服务非常重视，要求较高。从营销推广渠道看，目前以淘宝、天猫、京东、1号店等平台为主，占比98%，单独建设网站平台运营的，占比约2%。

4.从交易额看，年交易额1000万以上的占比30%，500万—1000万的占比60%，500万以下的10%。

5.从经营产品类型看，以纺织等工业品居多，占比50%，花卉种植、果蔬产品等占比30%，其他服务类产品占比20%。

二、存在问题

1.创业经验欠缺，经营缺乏合理规划。大部分女性从事电商创业者一般都是初次创业，经验不足需要更多的指导与帮助。有些仅凭自己的喜好和满腔热情的想象就开始创业，对经营的项目及未来发展方向缺乏细致周密的可行性论证与实施计划。这里需要说明的是，像**商贸物流产业园、**电商园等依托政府资源建立起来园区，在政策、规划、技术、资金、设施设备等方面配套完善，电商集聚效应较好。而其他地区单独创业的巾帼电商在这方面相对来说就要欠缺一些。

2.创业技能亟需加强。电商创业模式还比较单一，基本都是通过第三方平台网上开店的网上销售模式，这种模式虽然具有投资小、见效快、简单灵活等优点，比较适合女性自主创业，但往往女性自主创业多数是自学，缺乏专业的指导，无法靠自身实现产品包装设计、宣传，店铺装修，网站维护等工作。

3.物流渠道比较薄弱。产品是基础，渠道决定速度，服务决定着是否可持续发展。电商与实体的最大区别在物流渠道上，除了县城或者中心镇有较大规模的物流中心，周边乡镇几乎没有，如新鲜蔬菜、水果、水产等产品对物流要求很高，而物流配送速度跟不上，在一定程度上制约和影响了销路。

4. 存在同质化竞争。由于起步较低，人人都能进行电子商务创业，导致创业项目相似度高，产品、服务趋同，自身特色不足，没有品牌意识，而且缺乏信息渠道的有效沟通，单靠自身创业行为难以取得比较好的成效，形不成规模。

三、对策措施及建议意见

1.打造巾帼电商创业实践基地。电商创业实践基地能集中整合政府扶持、专家指导、学习实践、交流互动等各种资源，为广大具有创业梦想的妇女朋友搭建共享发展平台。并可依托各地女企业家协会，组织优秀电商女企业家，开展“电商创业帮扶”活动，扩大巾帼电商创业品牌影响力，提升创业女性综合素质及创业能力。

2.建立巾帼电商创业培训体系。以电商创业培训服务为载体，推动创业促就业。将具备培训条件，并愿意从事电商创业培训的学校教师、企业成功人士吸收到创业培训队伍中，不断壮大巾帼电商创业导师队伍。开展电子商务创业职业规划培训、电商创业讲座，对电商创业者采取“一对多”指导与课堂式讲授、在岗实践等灵活多样的培训方式，为女性创业者提供创业指导服务。

3.加强巾帼电商创业服务队伍建设。以“服务经济、方便群众”为宗旨，依托巾帼电商服务站建设一支专业性强、综合素质高的巾帼电商创业服务队伍，为创业女性提供创业就业政策咨询、创业项目指导、技术扶持、贴息贷款、技能培训等360度全方位服务。

4.引入电商创业第四方物流（就是将用户与各种第三方物流公司连接起来的中间商，它不一定要像第三方物流那样拥有固定设施、资产(车辆、仓库、设备等)，但却能充分利用他人的资产和设备提供优化了的一揽子商业解决方法）。以各地巾帼电商服务站为基础，鼓励具有汇聚效应的电子商务平台开展第四方物流业务，着力打造一个集产品网络交易，联接物流配送网络，实现“网货下基层”和“名优产品进城”双向流通功能于一体的综合性运营平台，提高资源利用率，降低物流成本，提高配送速度，提升消费者体验，使巾帼电商创业的产品更快捷服务到家。