关于做好四面山旅游宣传工作的几点思考　　
　　关于做好旅游宣传工作的几点思考
　　旅游业是当今世界极具发展潜力的新兴产业、朝阳产业、可持续发展产业，也是关联度大、牵引性强的产业。当前，旅游业的发展呈现出越来越迅猛的趋势，对地方经济社会发展起着越来越大、越来越明显的促进作用。
　　作为江津市旅游景区的“龙头老大”，的旅游发展得到了江津市委、市政府的高度重视。江津市委十一届六次全委会提出了建设“两地一中心”的宏伟目标，把建设“以为龙头的蜚声中外的旅游胜地”作为建设“两地一中心”战略的重要内容，把“旅游兴市”作为与“工业强市、农业稳市、商贸活市、和谐江津”共同作为促进江津经济社会全面协调可持续发展的五项重点工作之一，把加大以、中山古镇为主的旅游资源保护性开发作为近期旅游开发的重点。
　　拥有丰富的旅游资源和无限的拓展空间。但是，在旅游客源、旅游知名度、旅游经济发展等方面，已是远远落后于同时成为国家级风景名胜区的张家界。究其原因，有观念、体制、规划、投入等诸多方面的因素。在这里，我就旅游宣传方面的问题谈谈自己的看法和意见。
　　一、旅游宣传的重要性
　　如果把旅游市场比喻成一把弓，那么旅游宣传就是弓上的箭，箭在弦上不得不发。旅游宣传的重要性不言而喻。
　　旅游宣传具有把固定旅游产品和无形旅游产品推销运送出去的特征，正因为这一特性，决定了旅游宣传工作的重要性超过了其他各种旅游促销手段。
　　发展旅游我们要树立“好酒也怕巷子深”的观念。的旅游资源丰富，风景如画，处处都是“青山不语花常笑，绿水无音鸟作歌”。从级别上来看其核心是水域风光，有全国第一高瀑，周围又有其他大大小小几十个瀑布，形成了以望乡台为核心的瀑布集群；从空间尺度来看，景区内有两条水线头道河与飞龙河，两河一东一西平行分布，纵贯南北。旅游源主要是沿这两条河左右分布，形成两条平行的资源带。中部地带的土地岩景区将两条资源带东西连接，最终形成了一个“”型的资源分布图。的美要得到世人的了解、认可、赏识，吸引大量中外游人来观光、旅游，从而实现“川有九塞天堂，渝有四面风光”的目标，离不开媒介的宣传作用。宣传不力，就会让“养在深闺人未识”。
　　旅游产品与经贸商品不同，它是某一地区的自然景观、人文景观、风土人情和能够为旅游者提供的各种服务项目。由于旅游产品不能送到旅游市场去陈列、展销，旅游者事先看不见、摸不着，因此旅游促销很大程度上取决于各种宣传手段的实际效果。通过宣传，使中外游人对有一个全方位的了解，从而诱发人们到旅游观光的兴趣和欲望。
　　我认为，能否以有力的宣传招徕更多的中外游客，培植更多的客源，是影响旅游业的发展、进而影响“两地一中心”宏伟目标的实现。正如意大利国家旅游局局长莫雷蒂先生的经典名言：“宣传工作是带动旅游业前进的火车头”。
　　二、旅游宣传的市场调研
　　现代旅游具有大众性、世界性、综合性、持续性，旅游宣传也应具有针对性、系统性、完整性、超前性和前瞻性。为了增强吸引力和竞争力，旅游宣传不仅要顺应瞬息万变的市场需求，而且要探索和依据市场的潜在趋势，创造新的需求。
　　当前，的客源主要集中在成渝两地，这说明的旅游客源还有很大的拓展空间。我们要在全国各大媒体广泛宣传，在宣传上打造品牌。宣传中要针对不同的情况，采取不同的宣传促销手段。适销对路了，才能使那些准备旅游，但未决定去向的人制定来旅游的计划，让那些已具备参加旅游条件但尚未确定旅游时机的人选定春天到十里峡谷踏青赏花，夏天到洪湖荡舟戏水，秋天到花果山登山摘果，冬天到土地岩看神奇的冰雪世界，让那些打算外出旅游的人成为未来的客人。
　　三、旅游宣传的对策
　　重庆市市长王鸿举在重庆市经济工作会上指出：“要将长寿湖和打造成为蜚声中外的国家级景区。”江津市市委书记唐林在市“两代”会上明确提出了“把江津建设成为渝西地区经济高地，蜚声中外的旅游胜地和重庆区域性中心大城市”的宏伟目标。要让真正“蜚声中外”，就要做好旅游宣传这篇大文章。
　　的旅游宣传促销工作近年来已取得了较大的成绩，对旅游经济的发展起到了良好的推动作用，但是仍存在一定问题比如宣传的广度不够宣传的方式单一宣传的深度不足等。
　　要做大、做强、做好、做精旅游宣传这篇大文章，必须创造新方式，形成鲜明特色。
　　一是加大投入，建立宣传促销经费渠道。增加宣传促销投入，最主要是要拓宽资金来源渠道，争取建立一套符合市场经济规律的宣传促销经费来源体系。市场促销是整个旅游业的重心，是连接旅游各个环节的纽带，抓住这个纽带，客源增长就有希望。旅游已成为人们生活的一个重要组成部分，随着经济的发展和科技的进步，休闲时间的增多，人们的旅游需求还会不断增长，市场前景非常广阔。只要进一步重视市场开发，全面加强宣传促销工作，客源的增长就必然会有一个新的、更大突破。
　　为积极宣传我市旅游产品和拓展旅游客源市场，市委、市政府在财政非常紧张的情况下，将旅游发展资金从每年万元调整为万元，并以每年不低于的比例递增，切实加大旅游宣传促销的力度。江津电视台开办了“旅游兴市”栏目，《江津之窗》也重点关注旅游业发展和宣传我市旅游景区（点）。及时出台江津市民游优惠办法和旅游企业招徕优惠政策，极大地激活了市民的宣传参与热情。“和谐奋进新重庆”启动仪式在江津举行，重庆新华集团在全国书市开展的旅游宣传促销活动，效果都比较明显。同时，通过制作旅游风光片，在北京、解放碑等地设置户外广告，到重庆、成都等主要客源地宣传推介，召开新闻发布会等，进一步拓展了我市旅游市场。
　　二是要大力宣传旅游资源的独特性、唯一性。旅游资源旅游事业要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，挫败群雄，脱颖而出，一个十分重要的秘诀就是要有特色、要突出特色，要有别人没有的亮点，要形成别人没有的看点。做到“人无我有，人有我新，人新我特”。
　　旅游也是一种“眼球经济”，要抓住众多旅客的“眼球”，让他们不会产生审美疲劳，就要大力宣传独特的旅游看点和亮点。
　　系地质学上所谓的“倒置山”，因山脉四面围绕，故名。的旅游资源有众多独特性：典型的丹霞地貌，形成了“四面丹霞，百卷银帘”的特色；“瀑布之乡”的美名远扬，有大小瀑布多处，蔚为壮观；是我国“物种基因的宝库”，原始绿阔叶林带在同纬度中保存较好，有植物多种，珍稀濒危植物种，其中刺桫椤是亿年前的史前残遗植物。动物种，其中属国家级重点保护动物种，省级保护动物种。这些都是大自然“鬼斧神工”的杰作，是对的恩赐。宣传时就要在这些特性上把宣传这篇文章做大、做强、做好、做精。
　　三是宣传要有针对性、叠加性。旅游宣传要有针对性，不能不分东南西北，老少妇幼都是一个宣传内容。瞄准目标市场，是解决宣传针对性，提高宣传效率的关键；一次性的宣传促销往往效果不佳，只有反复进行才会产生印象积累，让越来越多的人越来越多地了解，越来越多地产生前来旅游的需求。
　　四是宣传要有要集中性、整合性。宣传促销的成功与否，力度大小并不是以投入的人力、物力、财力来作为标准的，最终要看宣传的成效。在宣传的过程中要有“大旅游、大市场、大产业”的整体观念，形成“事事关系江津形象，人人都是旅游环境”的观念，并发动部门开展“为江津旅游办一件实事”活动；要与四川合江县佛宝国家森林公园、贵州赤水国家重点风景名胜区整合旅游资源，共同打造“渝川黔旅游金三角”的“航空母舰”，在对外宣传上也要整合（更多精彩文章来自“秘书不求人”）力量，优势互补，在宣传促销上形成一个拳头统一对外的格局。树立了良好的自身形象，在旅游市场竞争中才有强大的吸引力和竞争力。
　　××年，重庆市新华集团的进驻，为的旅游发展带来了新的契机，的旅游发展由此进入了“政府主导，企业主体、社会参与、市场运作”的模式。要按照“政府做形象，企业做市场”的原则，建立政企联手、部门联合、上下联动的机制进一步强化旅游宣传，提高宣传促销实效；要坚持“走出去，请进来”，通过在国内外举办旅游说明会、推介会，参加国际国内旅游交易会、展销会、博览会，开展面对面的直接的宣传促销；要邀请旅游商、新闻记者前来一线采访；要利用电视、广播、报刊、音像制品、宣传资料等媒体广泛宣传旅游形象，积极推销旅游产品；要大力实施“以节促旅”、“以节会旅”，定期举办高档次的有影响力的旅游节等文化节庆活动；要加强对市场信息的收集、分析和整理，打破在市场竞争中信息不“对称”的弱势局面；各级各部门要把宣传作为对内对外宣传的重要内容，形成人人宣传的良性格局；要主动争取全国性的会议和活动在江津举行；要加快构建旅游电子信息网、功能齐全的旅游行政办公网、旅游公众信息网、旅游电子商务网，建立与重庆、全国各省市联网的旅游信息服务体系，提供优质的旅游市场信息服务，实行网上旅游服务交易等。
　　总之，要依托各种活动载体、现代新闻宣传媒体，筹划热点，精心包装，制造轰动效应，刺激旅游消费热点，培育品牌，吸收游客，不断拓展周边客源市场。只有这样，才能实现的旅游大发展，经济大提速，从而为实现“两地一中心”的宏伟目标打下坚实的基础。