2006年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试 
工商管理试卷 
考生须知 
1、第一题、第二题的答案一律用2B铅笔填划在答题卡上，答在试卷或答题纸上无效。 
2、其它题一律用蓝色或黑色钢笔、圆珠笔在答题纸上按规定要求作答，凡做在试卷上的答案一律无效
一、单项选择题（每题1分，共10分。请从A、B、C、D中选择一个正确答案）
管理过程学派理论创始人是（  ）

A 泰罗     B法约尔     C马克斯.韦伯      D西蒙
具有双重领导的组织结构是（  ）

A 直线制     B直线职能制      C事业部制      D距阵制
3、企业使命的界定是（   ）
A顾客的需求    B顾客群     C满足顾客的需求的方式    D？
4、董事会的职能不包括的有（   ）
A选择、聘用与解聘公司的总经理或首席执行官
B参与制定并评估公司的战略与计划
C宣布公司红利的分配方案
D？
5、行业分散的原因（   ）
A？  B？  C？  D？ 
6、产品的外观和式样属于产品的（  ）
A核心产品   B有型产品    C附加产品    D？
二、多项选择题（每题2分，共8分。请从A、B、C、D、E中选择所有你认为正确的答案）
1、企业的领导方式有（   ）
A专权型   B民主型    C控制型    D关系型   E兼备型
2、 人口细分包括有（  ）

A年龄   B性别    C收入    D职业    E生活方式
 
三、名词解释（每题3分，共12分。）
1、正式沟通：正式沟通渠道是通过组织正式结构或层级系统运行的，有组织内部明确的规章制度所规定的渠道进行的信息传递与交流，例如组织与组织之间的信函往来，组织内部的文件传达，召开会议，上下级之间的定期情报交换以及组织正式颁布的法令、规章、公告等。
2、核心能力：就是公司在具有着重要竞争意义的经营活动中能够比其他竞争对手做得更好的能力。
3、直接标价法：
4、推销观念：
四、简答题（每题7分，共28分）
1、简述管理思想演进的主要线索。

(1)科学化、理性化线索 
(2)人道主义线索
(3)管理过程线索
(4)实证分析线索
 
2、简述职能战略与公司战略的区别。

① 期限 

② 具体性 

③职权与参与
3、采用多品牌战略的原因和企业的对策。

①占用更大货架面积
②吸引更多顾客，提高市场占有率
③有助于在企业内部各部门开展竞争
④使企业深入各个不同市场部分，占领更大的市场
4、简述股利政策的内容。

剩余股利政策

稳定管理政策

变动股利政策

正常股利加额外股利的政策

五、论述题（每题11分，共22分。）
1、试论述整体并购的特点、优缺点和适用条件。

答：整体并购的特点：
（1） 企业以资产来确定并购价格，而不是以股利来确定

（2） 并购行为结束后，企业拥有目标公司的全部产权

（3） 在并购后，企业一般会将目标公司改组为自己的分公司，分厂或全资子公司；在有可能吸收投资的情况下，企业还会将目标公司再改组为控股公司。