09同等学力传播学答案

1.常识 

美国独立战争时期的政治活动家、资产阶级民主主义者波恩，在1776年独立战争的关键时刻，发表了《常识》，以通俗的语言，呼吁北美殖民地人民拿起武器，进行争取自由的战争，指出争取独立是个常识问题。它鼓舞了人民战斗的决心和勇气，被认为是独立战争的响亮号角。（外新史讲义29页，大纲202页）

2. 红色中华通讯社

新华社前身，瑞金，中华苏维埃共和国临时中央政府宣告成立，红中社诞生，中央政府机关通讯社，呼号CSR(Chinese Soviet Radio)，对外播发新闻。革命军事委员会下发的战报和各部门报告、政府文稿、宣言、根据地建设消息等，二三千字。第一日，苏维埃第一次大会召开的消息及大会的电报和文件；抄收国内外新闻编辑《每日电讯》（无线电材料），供中央领导参阅。（中新史讲义第七章8页，大纲157页）

3. 《京话日报》

1904年彭翼仲创办，政治倾向保皇立宪。该报以中下层市民为对象，用通俗的北京话出版，目的是“开民智”。该报宣传反帝爱国思想，大胆揭露官府积弊，勇于为下层民众鸣不平。为扩大影响，该报在京城设讲报处，街巷设阅报牌。后被莫须有罪名查封。（中新史讲义第四章8页）

4.布鲁墨的“自我互动理论”

人能自身进行互动 “自我互动”的本质是社会互动的内在化，是一个能动的、创造性的过程，经过这个过程不断改变原来的自我，形成新的意志和行为主体。在这个过程中，人能够与自己进行沟通与传播，并能够对自己采取行动。

5.“两面提示” ：

两面提示是传播学奠基人之一卡尔、霍弗兰提出的“说服”理论中的一种说服方式。就存在于对立因素的问题进行说服或宣传之际，在提示己方观点的同时以某种方式提示对立方的观点，称为“两面提示”。这种做法由于给予对立意见以发言机会，给人以公允印象，不易招致心里反感，但是论旨变得比较复杂，立即难度相对增加。

（传播理论讲义PPT 第105页 大纲105页）

6.作为权利主体的受众

受众不仅仅是传媒信息的使用者和消费者，他们还作为社会共同体的成员或公众拥有各种各样的正当权利。受众在大众传播过程中基本权利：1. 传播权2.知晓权3. 媒体接近权 4. 媒介监督权

（传播理论讲义PPT 第95页 大纲98页）

7. 非商业广告 是不以经济利益为直接目地的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告，不存在盈利问题。（广告学重点笔记 第1页）

8. 购买方式   是指消费者购买行为的特点和表现。形成多种购买方式，主要有：复杂性购买、和谐型购买、多边形购买和习惯性购买等。（广告学重点笔记 第5页）

9. 国际公共关系联合会

（IPRA）又称国际公关关系协会，1955年于英国伦敦正式成立，是一个全球性的公关关系专业组织，现在100多个国家有1100多名会员，自1955年5月1日成立以来，该协会一直致力于推动公关从业人员职业标准和职业道德的建设，其每年开展的“世界公共关系金奖大赛”、定期出版的公共关系“金皮书”和三年一届的世界公共关系大会以及各项研究成果成为全球公关业关注的事情，它是联合国经社理事会C类咨商组织和联合国教科文组织B类咨商组织。

10. 潜在公众：公共关系学概念，与现实公众相对应。指由于组织机构的行为，在将来可能与组织机构发生利害关系的公众对象。意识到潜在公众的存在，有利于组织制定有针对性的公关策略，也有利于组织调整对现实公众的政策行为。（广告学重点笔记 第18页）