334新闻与传播专业综合能力考试大纲

一、考试内容范围

考试内容包括新闻实务与传播实务两个方面的理论知识和实践操作考察。要求考生了解新闻采访、写作、编辑、评论、网络传播、整合营销传播等实务环节的涵义与适用范围，熟悉相关的理论与方法，并具备必要的专业基本操作能力。

(一)新闻采访

1、新闻采访的诠释、特点及活动方式

2、新闻报道策划的缘起、作用、分类、流程

3、新闻采访前期、中期及后期的活动流程与内容

4、网络时代新闻采访新特点

(二)新闻写作

1、新闻主题与新闻材料

2、新闻角度与新闻语言

3、新闻结构、标题、导语、背景及结尾的写作特征与要求

4、新闻体裁与写作特点

5、网络时代新闻写作新特点

(三)新闻编辑

1、新闻报道的定位和策划

2、新闻报道的确认

3、新闻的梳理与修改

4、新闻标题制作

5、报道的配置与合成

6、版面的编排与设计

7、互联网对新闻编辑的影响

(四)新闻评论

1、新闻评论的特点和分类

2、新闻评论的社会价值

3、新闻评论的要素

4、新闻评论的选题、立意和论证

5、新闻评论工作者的基本素养

(五)网络传播与网络媒体的运营

1、网络传播的特征与未来趋势

2、网络媒体的形态演变与特征

3、媒体融合对当代新闻业的影响

4、网络传播者行为模式的演变与影响

5、网络媒体的运营模式

6、网络媒体的政府监管

(六)整合营销传播

1、整合营销传播的发展与驱动力

2、整合营销传播的指导原则与流程

3、整合营销传播效果的评估

4、关系管理

5、体验营销与口碑传播

6、面对危机的整合营销传播原则与管理方法

二、试卷结构

一、名词解释(25分)

二、简答题(40分)

三、论述题(30分)

四、实务操作题(55分)

满分150分