厦门大学1999年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、填空题（共10分）
1、〈〈震撼世界的十天〉〉的作者是的（国名）
2、中央电视台一套是新闻为主的综合频道，二套是 ，七套是频道
3、为新闻配资料是为了
4、“焦点访谈”的主持人有、、、、
5、，屈指行程二万
二、问答题（共30分）
1、何谓同期声，电视新闻中运用同期声有何意义
2、副刊配合新闻版应注意什么？可以不配合新闻版吗？（举例说明）
3、评论性编者按的写作要求是什么
三、能力题（共60分）
1、把下述消息改写成今日新闻（20分），并制作复合型标题（10分）
2、阅读通讯〈金戈铁马鏖战急〉，据此写一短评（800-1000字），并配上标题（30分）
材料：关于子弟兵抗洪抢险的。



厦门大学2000年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、写出下列著作的作者。（5分）
中国的西北角——        伟大的道路——    旧闻杂忆——    萍踪寄语——    燕山夜话——
二、名词解释（20分）
解释性报道
盐阜大众报的编辑方针        音响        配乐广播        软新闻
三、问答题（30分）
1、电视新闻解说词的写作要求是什么？
2、采访前的准备有何意义，应作哪些准备
3、副刊的稿件编辑有哪些要求
四、能力题（45分。第一题15分，第二题30分）
1、你对“深入调查研究，为特区建设出谋献策”这则消息的写作有何看法？
2、阅读对话实录“两眼放光，紧盯市场”，以“两眼放光，紧盯市场”为题，写了篇1000字左右的评论。



01年公关原理与实务试卷
一. 简答题：
1. 何谓组织形象？组织形象有什么基本特征？
2. 指出网络发展对公关管理的影响
3. 简要介绍埃维李在公共关系发展史上的主要贡献
4. 简要概述发展国际公共关系活动的基本原则
二. 分析论述题：
1. 企业公众传播与社会公众舆论的关系？
2. 比较公关传播的四种模式，评析其对现实实践的意义和影响。
三. 综合题（略）


01年广告学原理试卷
一. 名词解释：
发散思维      消费“趋潮”       DAGMAR理论      广告效果饱和理论       企业形象要素
二. 简答题：
1. 简述谋略、战略决策与广告策划的关系
2. 广告与新闻的异同表现在那些方面
3. 如何确定广告目标？广告目标与企业目标、销售目标有何异同
4. 简述广告正文的形式结构与内容结构
三. 论述题：
1. 以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用
2. 面对WTO的挑战，品牌的地域性与全球性矛盾更加突出，谈谈品牌策略中“塑造
民族品牌”提法是否正确
3. 广告语言要规范，以“规范与创新”为题，写600左右的短文，阐述你对广告语
言问题的看法


厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、名词解释（共20分）
政治家办报    新闻敏感    跟镜头    长栏    破栏    马克制（MAC）
二、填空题（每题2分共10分）
1、《赤都心史》的作者是，《饿乡纪程》的作者是。
2、年元旦，CCTV“新闻联播”节目正式设立，1979年1月28日，（电视台）播出了中国电视史上第一条电视广告“参桂补酒”
3、大样是清样是
4、中央人民广播电台收听率最高，影响最大的新闻节目是它的首播时间是              。  
5、旧时王谢堂前燕， 。
三、问答题（共30分）
1、简述复合型新闻标题各部分的作用，任务
2、电视媒介有哪些局限？
3、简述电视画面剪辑中的“叙事剪辑”的三种常用结构方式
四、能力题（40）
配合通讯《一心为百姓》的刊登，撰写一篇短评，要有标题，字数在1000字左右。




2002年厦门大学传播学试卷
广告学原理 
一、名词解释（10分） 
1、广告创意嫁接         产品定位        脑波理论        企业传播        品牌比附定位策略 
二、简答题（40分） 
1、简述对“广告策划”概念的不同理解？ 
2、谈谈广告效果的评估标准？ 
3、简述网络广告的主要形式及其特点？ 
4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？ 
三、论述题（50分） 
1、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？试提出你的方案设想。（15分） 
2、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。（15分） 
3、1879年的一天，因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当P&G试图从消费者那里得知为什么他们想要 更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发？（20分）
公共关系原理与实务 
一、简答题（20分） 
1、请对柯特利普提出的“环状结构模式“进行简要评介。 
2、请简要指出双向沟通的长处和短处。 
3、请概述二战以来公共关系发展的主要特点。 
4、请简要介绍公共策划中传播渠道选择的一般程序。 
二、分析论述题（50分） 
1、请用实际的案例分析阐述在公共关系管理中应如何看待、处理组织利益与社会公众利益之间的关系。 
2、请从公关的角度，对目前我国上市公司信息披露的不真实现象进行分析，并就如何保证上市公司信息披露的真实性提出你的看法。 
三、综合应用题（30分） 
有四位客人在某著名酒家就餐，喝完汤后发现盛汤的钵底有一只蟑螂。客人当即向店家投诉索赔，提出拒付餐费和每人几百元的身心损失赔偿。在与店家交涉支付损害赔偿未果的 情况下，顾客转向求助舆论帮助。媒体在查证之后，以顾客喝到的竟是“蟑螂汤“为题，对该酒店进行批评报道。酒店领导看到新闻报道后，召开记者招待会，指责媒体报道中的 “蟑螂汤“是对本店抹黑，要求媒体公开更正道歉。媒体也不甘示弱，马上开辟专栏邀请各界人士对此事进行讨论。事态进一步发展，惊动政府有关部门，派出卫生检查组对酒店进行全面的检查。最终，该酒店由于卫生条件问题，被勒令停业整顿。请你从公共关系的角度，对该事件的性质以及酒店对此事件的处理进行评析，并站在酒店公共关系管理的角度，提出你的处理建议。


厦门大学2002年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、名词解释（20分）
隐性采访    景别    反馈    实题与虚题    胶转磁
二、写出5位我国新闻界名人的各一部新闻代表作（10分）
（例：范长江 《中国的西北角》）
三、问答题（40分）
1、画版样应该按照怎样的先后次序进行，应达到怎样的技术要求
2、广播编辑工作的特点有哪些
3、谈谈你对电视新闻采访独特性认识
4、简述电视新闻画面的编辑要求
四、论述题（30分）
下面是两家报社对同一会议各自采写的新闻。请以此为案例或案例之一，阐述如何改革会议新闻报道。
（其一是全文照抄会议内容，其二做出了价值选择-----------笔者注）




03广告公关
一、名词解释 
观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、（公关目标管理?）、伯内斯 
二、简答题 
1、举例说明传播理论在广告中的应用。 
2、广告策划在广告运作中的地位。 
3、产品成熟期的广告策略 
4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的（特点？？） 
三、应用题 
1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资
源”可以利用？ 
2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。 
四、案例分析题（30%） 
从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。



厦门大学2003年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、名词解释（20分）
编辑方针    “单侧面报道思想”    新闻报道策划  
调频立体声广播    彩色电视制式
二、问答题（30分）
1、        阐述新闻照片的地位和作用
2、        报纸版面的功能有哪些
3、        在电视画面拍摄中，何为固定画面，其拍摄要求是什么
三、论述题（共50分）
1、        请论述无线电广播媒介的优势与局限
2、        请谈谈新闻报道中细节的重要性及怎样抓取细节
3、        请论述广播电视频道专业化的意义（20分）
四、能力题（50分）
1、就下面报道同一事件的两则消息，通过比较谈谈消息写作主要应注意哪些问题。（20分）（材料给出两则扫描上去的报纸文章 。-----注）
2、2001年2月，薄熙来当选辽宁省长，报纸全文刊载了他在人代会上的就职演说，请阅读这篇演说，并配发一篇600字左右带标题的短评。（30分）



04年公关原理与实务试
一、名词解释4X5
1 、倡导广告
2 、整合行销
3 、反类别定位
4 、深度访问
5、 轮盘模式
二、简答15X3
1、事件性广告策划需要注意哪些问题？
2 、论述产品定位策略
3 、公共关系与人际关系和人群关系的区别联系
三、论述15X3
1 、试述商标、品牌和名牌的关系
2、 有人将公关上升到企业管理层次，而在广告和市场领域，公共关系往往被当作是一种促销手段，你认为企业应该？
3 、举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别
四、综合25X2
1 、usp是创意策略还是品牌策略？如果一个商品没有卖点要如何为它找出usp？试以一种洗发水为例子，谈谈如何做它的usp。
2 、2004年央视广告竞标达44亿元。多为日用品家电。而且都是国内品牌在竞争以广告和公关理论分析央视竞标的利弊并阐述民族产业应如何发展自己。


厦门大学2004年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、名词解释（共20分）
新闻工作“三贴近”   专栏    变栏    同期声    （电视）前进式句子