二、问答题（共30分）
1、广播电台新闻类节目主持人应具备哪些基本素质
2、据CSM调查，自2003年3月以来，中央电视台“新闻联播”节目收视率明显上升 ，请分析原因。
三、论述题（共40分）
1、请论述电视媒介的优势与局限。
2、谈谈你对新闻策划的认识。
四、能力题（共60分）
1、请为下面的消息配一则带标题的短评。（字数在500左右）
材料：关于新闻记者受贿。
2、评《当我的妻子 战斗在防治“非典”前线》
要求：
A、结合新闻专业知识评析
B、自拟评析文章的标题，把考题“评《当我的妻子 战斗在防治“非典”前线》“作副标题。
C、不少于600字。


厦门大学2005年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、名词解释：（20分）
长镜头      民生新闻        录音报道        蒙太奇
二、简答：（每题10分）
电视新闻评论的主要形态和特点。
选择新闻的标准主要有哪些
三、论述（30分）
谈谈对新闻舆论监督的看法
四、能力题（每题40分共80分）：
1。写一篇议论文。（材料是一篇录音采访）
24年前的5月15日，与上海各报报道中国女排赢球信息不同，上海人民广播电台播出了独家新闻“胜利后的补课”（此前中国女排已夺取了第一个世界冠军。）请把你今天读了这则录音特写后的想法写成一篇议论文（不少于1200字）
2。配评论。（材料是：北京开始流行新童谣）（不少于1000字）




厦门大学2006年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、名词解释（每题4分，共20分）
1、  预测性新闻
2、体验式采访
3、音响
4、切（电视）
5、版面
二、简答题（每题10分，共40分）
1、我国新闻记者的共同职责是什么？
2、什么是同期声，同期声具有什么样的作用？
3、你觉得广播新闻类主持人节目应具备什么样的条件。
4、与传统媒体相比，网络媒体具有怎样的优势与不足？
三、论述题（每题15分，共30分）
1、 请论述电视新闻解说词的作用以及解说词的写作要求。
2、 谈谈你对民生新闻的认识。
四、能力题（25分）
1、 针对厦门一摄影记者等待拍摄人骑自行车摔入水坑照片这一事件，从新闻记者的职业道德以及其他道德角度来看，谈谈你的看法。
五、写作（35分）
近一两年来，许多地方先后举行了祭祀活动，祭祀的对象甚至是传说中的人物，请根据以下材料，任选一个角度写一篇评论，字数在700字左右。


厦门大学2007年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、名词解释
1、调频广播
2、广告环境
3、长栏与破栏
4、恐惧诉求
5、政治家办报
6、企业形象广告
二、简答
1、由外围而中心的采访方法的好处
2、广告公司的运作流程
3、公关与宣传的联系与区别
4、什么是内容分析法
三、论述
1、有人说大众传播是“内容为王”，谈谈你的认识
2、 广告是一种传播行为，还是一种市场行为
四、案例分析
蒋雯丽“乱伦”广告
五、评论（资料待查）


 厦门大学2008年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、名词解释
1、平行蒙太奇
2、预测性新闻
3、区序
4、广告合同制
5、组织传播
6、忠诚性购买行为
二、简答题
1、什么是广告环境？
2、请简述1938年创办的《新华日报》在报纸评论方面的特色。
3、什么是二阶段认知反应理论？
4、记者采访时的基本任务是什么？
三、论述题
1、请结合实例，说明现场直播在电视新闻报道中的优势和特色。
2、为什么说双向沟通和传播是公共关系的基本概念？
四、综合题
1、现在广告的公信力正遭受质疑，请阐释如何提升广告社会公信力？
2、不少于800字的新闻评论。

厦门大学2009年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、名词解释4*5=20
1.变栏
2.宣传性现象
3.SNG
4.广告预算分配
5.刊例价
二、简答题10*4=40
1.新闻报道策划与制造新闻的区别
2.连续报道与系列报道的区别
3.简述产品生命周期
4.整合营销传播概念和产生背景
三、论述题15*2=30
1.摆拍现象的看法（图画：俄国占领柏林，在市政厅上方插上红旗——摆拍）
2.举例并分析新产品的促销策略
四、综合题30*2=60
1.陕西，湖南，山东等公祭现象，写出评论，800字以上
2.唐国强作为特型演员代言某医院广告，后被工商行政部门查处，由此分析中国广告代言人现象、存在问题及今后对策





  厦门大学2010年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、名词解释：
电视新闻调查        易读性      到达率      日用品     
二、简答题：
1 西方人眼中新闻价值的“公式”有哪些
2 公共关系的基本特征
3 四十岁中年人的消费心理
4 消息类新闻报道中的媒介组合（大概是这意思）
三、论述：
1、
2 网络公关的优势，劣势和策略
四、综合：
1 以一则广告语为例，说明对品牌长久性的作用
2 善恶之间并不是相距很远有明确界限，而是很近（引入一段相关名言），以此写一篇评论



厦门大学2011年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一，名词解释
广告心理效应        公关谈判        广告合同制度        版心        白平衡
二，简答题
1，危机事件的主要特点有哪些？
2，简述广告公司的运作流程
3，什么是公共新闻运动？
4，什么是解释性报道？
三，论述题
1，有人认为广告是一种传播行为，也有人认为广告纯粹是一种市场行为，请就上述两种观点谈谈你的看法。
2，论述采访中对待陌生的采访对象，应该采取哪些措施“拆墙”
四，综合题
1，分析比较电视和网络媒介的优缺点，谈谈广告在两种媒体上的运用策略。
2，评论写作：2010年全国50天内连发6起校园血案（见材料）。请选择角度，撰写一篇新闻评论，字数800字以上。
3月23日，南平郑民生在小学门前杀死8名小学生
4月12日，合浦在小学门前砍杀致2死3伤
4月28日，雷州男子冲进一小学内砍伤数名师生
4月29日，泰兴男子幼儿园内砍伤32人
4月30日，淮坊一男子闯入小学校园锤伤5名学生
5月12日，陕西省南郑市一男子闯入圣水镇幼儿园砍死7名儿童，2名教师



厦门大学2012年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、名词解释5×4分=20分
1.性诉求
2.广告提案
3公共关系中的公众
4社论
5电视新闻深度报道
二、简答题4×10分=40分
1.新闻与评论的区别是什么？
2如何做好影像新闻
3、产品生命周期与广告策略的关系
4广告五字诀中的“广告心理”部分，并作出解释。
三、论述题2×20=40分
1、4P与4C理论在实践应用中是如何互补的？
2、新闻记者专业化的趋势与意义。
四、综合题2×25=50分
1 假设某项公关活动中计划召开一个记者招待会，请你为记者招待会做出日程活动时间表。
结合电视新闻现场直播事例，谈谈电视新闻现场直播的策划与现场直播的实施


13年【新闻与传播实务】
 
 一.名词解释题
1.定位
 
2.口播新闻
 
3.专栏评论
 
4.广告代理制
 
5.危机管理
 
 
二.简答题
 
1.写出“广告五字诀”关于“效果测试”部分的内容并作出解释
 
2.
简述电视现场报道相对其他报道的优势
 
3.写出用“由外围向中心（勾推法）”采访的好处
 
4.
简述广告重复次数与效果的关系
 
三.论述题
 
1.试述USP理论与品牌形象理论的关系
 
2.试述新闻报道与新闻策划的关系
 
 
四.综合题
 1.根据材料写一篇800字左右的评论
 
2010年1月4日，中共中央政治局常委李长春在北京召开的全国宣传部长会议上指出：“在新时代背景下，各级党委政府要提高与媒体打交道的能力，搞好与媒体的关系，要„善待媒体‟，„善用媒体‟，„善管媒体‟， 发挥媒体的舆论作用，积极促进政府工作。”
 
2.材料为“归真堂（企业组织）”申请国内版上市引发议论，“亚基金（非盈利性组织）”反对养黑熊取熊胆的例子，
 分析企业组织和非盈利性组织与媒介沟通模式的相同和不同之处。







厦门大学新闻与传播学院2014年学硕初试试题

新闻与传播实务

一、名词解释(5×4)
1.买后感觉
2.广告文案
3.危机
4.议题管理
5.固定画面


二、简答

1.请简述黄合水老师广告五字诀中“媒体趋势”的具体内容
2.简述电视言论在20世纪50年代以后发展的几个阶段
3.请简述危机发展的四个阶段
4.简述报纸版面与报纸内容的关系


三、论述

1.试论述新闻现场直播的实施
2.试举例论述广告定位理论的基本内涵和意义


四、综合

1.新闻的美在于其偶然性与突发性，试从新闻现场直播的角度，写一个评述
2.根据材料，指出可口可乐山西公司的危机事件值得借鉴的方面和需要改进的方面