5.把对自然资源的单纯占用和消耗，转变为一种可持续发展的生态伦理意识。
舆论导向(2001传播，1995论述，1996论述，2003名解)
中国共产党新闻和宣传理论中的一个概念。1994年江泽民书记在全国宣传思想工作会议上首次提出。他说：正确引导舆论，是党的宣传思想战线非常重要的工作。舆论导向正确，人心凝聚，精神振奋；舆论导向失误，后果严重。后来用“以正确的舆论引导人”来概括。
具体来说，舆论导向包括三方面内容：1.对当前社会舆论的评价；2.对当前社会舆论及舆论行为的引导；3.就某一社会事实制造舆论。正向舆论能够对社会发展起到推动和促进作用，而负向舆论则对社会发展起到破坏和阻滞作用。
舆论导向的基本原则：党性原则；正面引导原则；真实性原则；分流原则；有度原则。
舆论监督
意思是公众通过舆论这种意见的形态，对各种权力组织及领导人和其工作人员，以及社会公众人物自由表达看法的客观效果。其中表达的主要渠道，便是通过大众传媒以及现在的互联网。但要注意。传媒的监察不等于舆论监督。表达的内容可以是赞扬、批评、建议，其中主要形式是批评，因为这种形式比赞扬更容易引起关注。监督并不意味着只是批评，而是对监督对象进行察看，通过议论形成一种督促，使之在法治的轨道里活动，有益于社会和人民。因而，舆论监督应达到的社会效果应当是：保证公共权力和社会权力的正确行使，促成并维护依法治国的社会机制，遏制腐败的滋生和蔓延。
舆论监督是一种软监督，它的力量在于舆论的影响力，影响力不在于它拥有有形的权力，而在于舆论造成的一种精神方面的道德压力。
舆论监督正常发挥作用的前提，使公众能够全面地获知各方面的客观信息，特别是政务信息。
我国传媒自称实行舆论监督的事例中，采用“支配者模式”较多，传播者充当了政论员、宣传者和鼓吹者的角色，而公众则充当目标与市场的角色。这是宣传视角的“传-受”模型，不是严格意义上的舆论监督。公众作为舆论监督的主体的地位没有得到凸显，传媒只是把公众作为动员、灌输观念和教育的对象。
舆论是分散的公众“集体”态度的表达形式。公众的知情程度和参与机会很重要。经过知情者之间的讨论，公众参与形成的舆论，应该可以通过舆论的代表直接和政策制定者以及其他待监督对象进行对话。
传媒的监督（本质上是“监”，传媒不具有督的权力）有必要转变为舆论的监督，让舆论真正成为监督的主角，让公众积极自愿地承担起舆论监督的主体角色，而传媒则悄然退到背景烘托和议题设置的位置上。公众参与式的监督，可以削弱事情的敏感程度，减轻新闻官司中传媒方的举证责任，也可适度降低行政管理方面对对传媒施加的压力。
对公众而言，公众的参与热情，与其得到的回报或他们努力的预期效果相关。如果得到比较积极的回应，也就更乐意参与其中。这样一来，传媒和公众之间的关系也就更加紧密，更具有平衡互换特征。这种情况下的舆论监督，也会有厚重的公众基础和较为坚实的合法地位。
传媒的舆论监督，不是代表某级党政权力机关进行的监督，而是传媒代表公众对各种社会事务的监督，或传媒提供意见平台，直接让公众参与监督的一种传媒的工作。
网络民意
宣传学
新闻宣传的主旋律(2001新闻)？
宣传
宣传是运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们态度、控制人们行动的一种社会性传播活动，
宣传的几个特点
1.宣传的本质是劝服。
2.宣传形式上总是一个人或一群人向特定的多数人传播观点，它以单向传播为主，双向交流在宣传中是辅助性的，因而宣传者始终处于主动者的地位。宣传中的信息传播过程，呈现辐射状态；如果是组织严密的传播，还带有层级传播的性质。
3.宣传的对象可分为两大类，一类是同道者，一类是未被卷入宣传的人群。从宣传策略上讲，后者是宣传的重点。
4.宣传者的素养直接影响宣传的效果。但决定宣传成功与否的因素中，除宣传的理论基础、宣传者的水平等等外，决定性的因素是经济结构引起的社会变化。
几种常见的宣传策略：
1．西方常用：a、加以恶名。即给一种观点贴上坏标签，使人们不加验证就对某种观点、某个人、某一事物持反感态度并加以谴责。B、美化（又称光晕效果）。即把某个观点与一个美好的词联系起来，使人未加验证而接受、赞许某观点、某人、某事物。c、假借。即以某种受人尊敬的权威、公认的信誉加之于另一事物之上，使后者更易为人接受。d、现身说法（又叫佐证法）。即请某个受尊敬的或被憎恨的人来评价某个观点、产品、人物的好坏。e、以平民百姓自居，即说话人企图让人们相信他和他的观点都是好的，因为它属于人民，来自普通老百姓。f、洗牌作弊。即选择并运用与自己观点一致的论证，以使某个观点、方案、人物、产品处于最有利的或最不利的的情况下，即宣传者一边倒地美化或丑化某一对象。g、号召随大流（巡游花车法），即企图让人们相信，我们所属的那个群体都已经接受他们的方案，人人都如此，你也如此吧。
2．中国常见。A、“最大-最大”策略。指在双方的关系中，强调增加我的利益，同时也会增加你的利益。B、求同存异。C、无我策略。D、小骂大帮忙。E、适可而止。F、微调。F、强调移情，扮演角色。
宣传伦理
这个问题集中在目的和手段的关系上。马克思说：要求的手段既是不正当的，目的也就是不正当的。这就是说，目的正当，也要和手段对应，手段也应是正当的。如果手段不正当，目的正当本身是值得怀疑的。
目的不正当，方法再精致，也是一种罪恶。反之，在道德上会受到质疑。
新闻法范畴
新闻法治/新闻法制和新闻法治有什么区别？
“法制”在英文中对应的单词是“Rule by law”，意思是通过法律进行统治。意味着这个概念的内涵是统治者用法为政治服务，法在这里是被动的，带有制定者任性的性质。这种状态，不是我们的目的。
“法治” 在英文中对应的单词是“Rule of law”，法是主格，即用法来治理整治，这是一种相对稳定的以法管理。我们追求的是这种目标。制定新闻法的目的，就是为了实现新闻领域的法治。